短美甲貴還是長美甲貴（贏了口紅的美甲到底有多貴）

2023-06-09 22:49:10

中新網客戶端北京7月14日電 (左宇坤)危機之下，女孩子會為她們的美麗做出哪些努力？

放在20世紀30年代的美國經濟大蕭條時期，經濟學家們給出的結果是「口紅」。但當新冠肺炎疫情襲來，口罩遮蓋住了口紅的光彩，什麼成為了替代品？

近日，一項美國的研究給出了答案——指甲油。

當地時間4月4日，巴勒斯坦一對新人全副武裝舉行婚禮。圖為婚禮前新娘在手套上塗指甲油。

口罩之下，「口紅效應」不靈了

美國《財富》雜誌網站近日刊載的一篇題為《口罩可能讓「口紅指數」消亡》的報導稱，疫情之下，「口紅指數」可能有了新的替代選擇——「指甲油效應」。

口紅指數，也被稱為口紅效應，是指一種有趣的經濟現象，也叫「低價產品偏愛趨勢」。也就是說，每當在經濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。

背後的原因很簡單。在美國，人們認為口紅是一種比較廉價的消費品，在經濟不景氣的情況下，人們仍然會有強烈的消費欲望，所以會轉而購買比較廉價的商品。口紅作為一種「廉價的非必要之物」，可以對消費者起到一種「安慰」的作用。

圖為民眾在免稅店內佩戴口罩選購口紅。駱雲飛 攝

這個經過美國經濟大蕭條、2008年金融危機等多次驗證的理論，在此次新冠肺炎疫情之中卻失靈了。

根據貝恩公司聯合阿里巴巴天貓發布的報告顯示，對比由天貓提供的2019年、2020年春節正月初一至正月十三期間的消費數據，美妝品類銷售額整體下降30%。其中，高端美妝品類所受影響較大，下降40%。

至於口紅板塊的損失，則更為慘重。根據市場研究機構MeNoter的數據，截至6月14日的近三個月時間裡，包括唇彩、唇膏和唇釉在內的唇部產品銷量較去年同期下降了59%。

「唇部產品銷量的下降一方面由於疫情期間大家不經常出門、不常化妝，另一方面是因為大家都戴著口罩。」MeNoter發言人表示。

當口罩遮住了你的笑容，口紅確實無用武之地了。

麥肯錫預計，如果今年晚些時間還有第二波疫情，那麼，全球美妝產品銷售額可能會出現20%-30%的下滑，其中，美國市場可能會下滑35%，而受衝擊最大的可能就是口紅。

面對失效的口紅效應，化妝品公司們開始發力其他板塊。例如在年初時，「半面妝」「口罩臉」成為社交媒體的熱搜關鍵詞。畢竟在半張臉都被口罩遮住的情況下，也只有這扇「心靈的窗戶」能夠向別人展示：我化妝了。

除了在眼部做文章，不少人還將目光放在了「女人的第二張臉」——手上。麥肯錫提出，如果說「口紅指數」在經濟領域佔有一席之地，那麼現在有了新的替代選擇——「指甲油效應」。

美甲店老闆娘忙到綁護腰工作

4月份，凱度消費者指數公布的數據顯示，1-2月美妝零售全渠道下跌13%，而指甲油品類在2月卻同比增長179%。

馮小姐在北京市朝陽區經營一家美甲店。最近，她每天都要發好幾遍朋友圈強調：來做指甲的客戶太多，請大家務必提前預約。

「夏天到了，也是美甲的旺季。我們一年裡最忙的兩個時間段一個是過年，一個就是夏天。」馮小姐告訴中新網，春節的忙是非常多的人在短短的幾天集中趕到一起，夏天則是每天都有很多顧客。

「而且夏天還有不少顧客做腳指甲，這在春節是沒有的。」馮小姐補充道。

剛剛生完孩子一年多的馮小姐在生產時落下了毛病，腰部肌肉容易酸痛，彎腰都感覺硬邦邦。但面對每天爆棚的生意，「有時候忙得一天到晚連口水都喝不上，只能綁著護腰工作」。

「以前一般是雙休日和工作日的15:00點到晚上21:00點最忙。但現在還屬於疫情期間，商場關門比較早，從早上11:00點開門到晚上20:00點關門，哪怕是工作日，店裡顧客都不停的。」馮小姐介紹。

不敢停下來的馮小姐，不是因為多缺錢，而是「被疫情嚇著了」。

當地時間5月8日，美國德克薩斯州奧斯汀，當地部分商業開始恢復營業。圖為民眾在美甲店美甲。

「一共兩三個月吧，待在老家沒回北京，錢是只出不進，面臨著很大的壓力。」年初的時候，家裡人都在勸馮小姐把店轉出去，總比幹燒房租強。

「當時我就是想著等等，再等等。好不容易等來了復工，卻因為美甲是個要面對面近距離接觸的行業，顧客會有顧慮，生意也不太好，客流也就是往年的四分之一左右。」

「終於等到現在恢復正常了，再累也願意幹。」據馮小姐介紹，自己認識的不少同行都因為疫情轉行了：「那些到4月份還沒開門的，基本上都撐不住了。看看她們就很知足了，累點總比沒活強。」

堅持下來的馮小姐是幸運的，她處在了這個疫後反彈極強的行業。微信大數據對比了3月與2月的數據，美容美髮美甲服務成為復工後最旺的行業，轉帳筆數增長率高達356%，甚至超過了快遞物流和小吃的漲幅。

而在「馮小姐們」沒有復工的日子裡，指甲油無疑沾了大光。麥肯錫追蹤亞馬遜美國的銷售數據顯示，截至4月11日的四個星期內，在唇部彩妝產品銷量和價格雙雙下滑的同時，指甲油銷量飆漲了218%。

比口紅貴多了！美甲是一個20萬/㎡的生意

一個指甲蓋的面積大約是1平方釐米，那十個指甲蓋就是10平方釐米。如果以一次美甲花費200元計算，那美甲的價格就是20萬元每平方米，趕超一線城市學區房！

均價三四百塊一支的口紅對於大部分女生來說，幾乎是很難用完的。但由於指甲長度的自然生長，一次美甲的壽命往往也就一、兩個月左右。看上去，美甲似乎是個暴利行業。

馮小姐從事美甲行業已經有七、八年，店裡加上她一共六名美甲師，每天有一個人倒休，老顧客能有幾千名。正常情況下，一個月收入能輕鬆達到六位數。即使刨去北京不低的房租，毛利和淨利都非常高。

據馮小姐介紹，美甲行業能賺錢的原因主要在於成本相對較低：「一般美甲用的都是甲油膠，它的用量非常省，平均下來一瓶15ml，差不多能夠20個人使用。而這20個人，如果按每單200元計算，少說也能有五六千的收入。」

甲油膠的成本又有多少呢？馮小姐說，自己注重回頭客，用的都是質量過關的大牌產品。自己目前用的一款國際知名的甲油膠品牌，零售價也就100多塊錢，批發進貨的話幾十塊就能拿到。

資料圖：參加中國技能大賽美容項目的選手展現精湛的美甲技藝。張亨偉 攝

其實，這門小小指甲上的大生意，已經蓄勢多年。

艾瑞諮詢、中國產業信息網的數據顯示，2014年，中國美甲市場(包含美甲服務、美甲產品和美甲培訓等)規模為580億元；2017年，行業市場規模猛增至1200億元，年增速為30%。到2019年，這一數字達到1500億元，並且有著未來每年超過20%的預計增長。

「一行有一行的門道，老手塗個純色就能看出來技術，幾天速成班下來就開店的死皮都去不利索。」馮小姐相信，即使市場發展再快，也是優勝劣汰的。不管從事什麼工作，各行各業都需要精細的「手藝人」。(完)