8月網絡電影市場最全分析報告（網絡電影IP生態觀察）
2023-06-28 03:41:21 2
圖片來源@視覺中國
文 | 鏡象娛樂，作者丨烏蘇
近日，網絡電影《浩哥愛情故事》在多個視頻平臺上線後，隨即登上分帳票房榜首位。截至目前，該片累計分帳近900萬，觀影人次也達到500萬左右，分帳過千萬已經沒有懸念。
值得注意的是，該片是網絡電影原創IP「二龍湖浩哥」系列的又一部作品。作為自發成長起來的IP之一，「二龍湖浩哥」系列至今已產出十多部網絡電影。其中，《二龍湖瘋狂代駕》《二龍湖往事驚魂夜》的分帳票房都達到2000萬以上。
除此之外，同樣自發成長起來的原創IP「陳翔六點半」系列的網絡電影，幾乎每部的分帳票房也都在千萬以上；《大蛇》在首部拿到超5000萬的分帳票房後持續布局，目前也已成為當下炙手可熱的原創IP之一。
誠然，不能靠主創和演員陣容撐起知名度的網絡電影，只能更依賴於IP的基礎熱度，但在公版IP與影視大IP分割網絡電影市場之餘，起於生態自身的原創IP也開始逐漸崛起。而隨著原創IP加速成長，在網絡電影當下的IP生態中，原創IP、公版IP、影視大IP三分天下的新格局也愈發清晰起來。
「浩哥」累計分帳過億，反向產出劇集、院線電影
由於網絡電影的創作周期短，且大多影片成本低，沒有過多資金用於宣發，系列化成為多數影片嘗試的方向，一旦一部影片熱度表現不俗，相關布局者便會在之後的內容創作迅速布局系列內容，這也是原創IP形成的主要路徑。
自2012年起，與「二龍湖浩哥」相關的內容便陸續以網絡電影的形式走向市場，至今已有10多部。它們都圍繞「浩哥」這一人物主體展開故事，且主演張浩不僅飾演浩哥，還是多部影片的導演，但這些影片題材方向並不受太多限制，喜劇、愛情、動作、驚悚，不一而足。
顯然，原創IP可以圍繞影片中某一個火起來的元素構建IP的外殼，而這個「殼」中能夠裝上多樣化的內容，形成IP的系列化。而隨著IP的影響力增大，其中的其他元素又可衍生出新的IP，比如與「二龍湖浩哥」緊密相關的「四平青年」。
截至目前，「四平青年」系列中，也不斷產出《四平青年之喋血曼谷》《四平警事之尖峰時刻》等票房過千萬的作品。而根據已公開的票房數據，兩大IP的系列內容累計產出票房已達1.5億以上。甚至相關的劇集、院線電影也開始走向市場，比如網絡劇《二龍湖愛情故事》已經出到第三季，電影《四平青年3偷天換日》也曾在院線上映。
而在IP影響力釋放後，資本也會加速集中。在這些影片背後，浩娜萱堯影業、四平市青年文化等多家公司頻繁出現。其中，根據企查查數據，張浩曾是浩娜萱堯影業的法人，他在四平市青年文化也有20%的股份。且隨著IP影響力逐漸增大，奇樹有魚、淘夢網絡、企鵝影視、新片場、中廣天擇等業內頭部公司和平臺也開始出現在相關影片背後。
與之相似的是，由優酷、眾樂樂影業、淘夢網絡布局的《大蛇》系列，至今也已拿到累計過億的分帳票房，《陳翔六點半》系列影片的累計分帳也在6000萬以上。隨著網絡電影原創IP中不斷產出票房過千萬的作品，這一賽道在網絡電影IP生態也變得愈發重要，加之布局者中的頭部勢力越來越多，原創IP未來的生存環境及爆發潛力都值得被持續看好。
公版IP愈發受限，布局者多但不利長期創作
顧名思義，公版IP即版權公有的IP，人人皆可創作。相比於原創IP來說，公版IP本身有一定受眾群，不需要前期長時間孵化，也能夠消除部分布局者在前期創作的不確定性。因此，公版IP也成為不少創作者的題材來源，圍繞西遊記、白蛇傳等古代神話傳說，狄仁傑、黃飛鴻、張三丰等歷史人物創作的網絡電影層出不窮。
由於版權不受限制，一旦市場上出現一部高票房的影片，其他布局者可以迅速跟進，在短時間內吃到同類題材的紅利。比如2018年2月，《濟公之英雄歸位》上線後累計分帳1763.2萬，之後，《濟公之神龍再現》《濟公之降龍有悔》接連上線，分帳票房也都達到千萬以上。但是，這樣的紅利周期很短，後來上線的《濟公：降龍羅漢》《伏魔濟公》累計分帳分別為407萬和195萬。
更重要的是，公版IP的優勢也是其弊端，由於創作門檻更低，布局者也十分複雜。就鏡象娛樂統計的內容來看，圍繞西遊記、狄仁傑、少林寺等公版IP創作的內容背後，幾乎每一部影片的布局公司都不相同。多方布局意味著難以系列化產出，且影片即便拿到不俗的分帳票房，所形成的影響力也很難轉化為出品公司的影響力。
誠然，公版IP有著不小的基礎熱度，但長時間的創作之後，可挖掘的空間愈發有限。多家布局反而更容易造成內容同質化，加之口碑整體低迷，也將加速觀眾審美疲勞。就像關於「西遊記」這一公版IP，幾乎每年都有相關的網絡電影產出，其中，《大聖無雙》與《齊天大聖·無雙》在片名上就高度相似，兩部影片的累計分帳票房也只達到161.3萬和2.1萬。
票房產出參差不齊、布局者眾多但幾乎都不持續押注，都反映出公版IP很難長期布局。且在近幾年的網絡電影分帳破千萬的影片中，公版IP相關影片出現的頻率也在降低，再加上業內持續的口碑消耗，這類易於入場但難於做出高品質影片的IP類型，預計在網絡電影未來的發展中也會愈發受限。
從「蹭IP」到改編秩序化，票房走高但利潤走低
一直以來，網絡電影「蹭IP」的現象早已不是什麼新鮮事。2015年，早於陳凱歌電影《道士下山》上線的網絡電影《道士上山》播出後，分帳票房達到2400萬，而該片的成本僅28萬，票房產出比達到85倍以上。
直到目前，以相似的片名、題材蹭IP熱度的現象依然存在，且不斷產出高票房的網絡電影，比如《老爹特煩惱》累計分帳1949.4萬；《大夢西遊4伏妖記》累計分帳1180.1萬；《重啟地球》累計分帳1753.2萬；《我不是酒神》累計分帳1716萬等。
高企的收益空間加速更多布局者入場，他們的到來也在推動影視大IP改編網絡電影的版權秩序化，「蹭IP」的現象也逐漸向正規的IP改編轉變。在這個過程中，網絡電影的分帳上限不斷被刷新，影視大IP改編隨之成為產出網絡電影票房的重要力量之一。
就近三年的分帳表現來看，排在前三位的《鬼吹燈之湘西密藏》（5682.7萬）、《奇門遁甲》（5082.1萬）、《倩女幽魂：人間情》（4575.8萬）均由影視大IP改編。尤其是對熱衷於奇幻、玄幻類內容的網絡電影市場來說，「鬼吹燈」、「盜墓筆記」以及一些經典的港片IP迅速成為改編的「香餑餑」。其中，改編自「鬼吹燈」的系列網絡電影累計票房已經達到2.1億以上。港片經典IP中也不斷產出新的高票房網絡電影，最近上線的《新逃學威龍》，目前累計分帳票房已經突破3000萬。
需要了解的是，網絡電影的成本投入與預期票房掛鈎，這些大IP進入網絡電影市場後，其自帶受眾群體的特性也更容易拉高影片的票房預期，進而驅動布局者願意投入更大的成本，相對應地，這類影片也更容易得到大公司的青睞。目前，萬達、完美世界、騰訊影業、愛奇藝等都在這類內容上有所布局。
然而，當下新的問題是，網絡電影近幾年在單片分帳票房突破5000萬之後，至今還未有新的突破，但影片的整體成本在不斷走高。中國電影家協會網絡電影工作委員會聯合雲合數據、優酷、愛奇藝、騰訊視頻等共同發布的《2021中國網絡電影行業年度報告》數據顯示，2021年，投資成本在1000萬以上的影片佔比已經達到30%，且超過60%的網絡電影成本都在600萬以上。
從這個角度來說，更高的成本投入並未換來更大的票房回報。尤其是對影視大IP改編而言，相較於公版IP或原創IP，影視IP改編投入相對更高，比如，分帳超5000萬的《倩女幽魂：人間情》成本便高達4000萬。在行業尚未找到新的突破口之前，這樣的市場表現或將阻礙布局者未來的投資熱情。
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