電影票價的討論（你還看得起電影嗎）

2023-06-06 03:15:56

文 | 張穎李清莉

「十八線小縣城，一張電影票80塊，太無語了。」

「北京三環附近影城，隨便看個2D都接近一百元了。」

「這幾天刷了六部新片，一共花了快700。」

「坐標一線，《唐探3》143一張，搶錢嗎？」

……

前幾天，「你好李煥英票價」登上微博熱搜後，評論區和話題廣場出現了不少聲音，有大批網友集中吐槽今年春節檔影片票價太貴。而毒眸前幾天推送的票房分析裡，後臺留言也被高票價的抱怨聲佔領。一位本計劃在情人節看電影的影迷對毒眸表示，在北京原本兩個人去看一場電影只要一百出頭，而現在這個數字直接翻倍，「看到一張票快一百五了，特別憤怒，覺得影院完全不尊重、不在乎觀眾。」

後臺留言抱怨票價高

春節檔電影票價上漲已經不是新鮮事，拓普電影智庫顯示，2019年大年初一當天，45.14元的平均票價比2018年同期上漲了6塊錢，已經是歷年春節檔最高。而到了今年初一，這個數字被刷新到49.19元。

大年初一創下的最貴票價後，接下來的幾天裡，漲價仍在繼續。拓普電影智庫數據顯示，大年初一平均票價為49.19元，初二49.38元；初三情人節當天，這個數字甚至突破了50元大關。有影迷向毒眸吐槽，今年原本想把春節檔7部影片全部刷完，但一張100元的價格，讓他有些憤怒，隨後放棄了這個念頭，「影院這是要用一年春節檔賺回兩年的錢嗎？」

而燈塔專業版提供的數據顯示，截至目前，今年春節檔票房排名前三的影片，平均票價都在49元以上。其中，《唐人街探案3》初一至初四的平均票價為50.13元，《你好，李煥英》為49.03元。

而3D制式的《刺殺小說家》，初一至初四的平均票價更是達到了50.73元，成為今年春節檔影片中平均票價最高的電影——而2019年春節檔的3D影片《流浪地球》平均票價為47.6元，2018年《紅海行動》和《西遊記女兒國》兩部3D影片的平均票價僅有41.9和40.5元。

「記得2018年看一場3D的《紅海行動》四十幾塊，2019年看《流浪地球》六十幾塊，到今年看了個86.9元的《刺殺小說家》，實在是太心疼了。」北京的一位影迷告訴毒眸，一家四口人去看一場電影花了三百多塊，只能感慨電影都看不起了。

和往年二三四線漲價更為嚴重的情況不同，今年，受到原地過年的影響，許多原本會下沉的票房留在了一線城市，票價瘋長的主力也集中在了一線城市。

拓普數據顯示，2018年春節檔一二三四線城市的平均票價分別為44.58、39.55、39.26和39.04元，2019年春節檔為49.81、44.61、44.18和43.45元，漲幅最高的是二線、三線城市，分別為12.79%和12.53%；而到了今年，截至毒眸發稿，一二三四線城市平均票價分別為60.07、49.08、48.3和46.89元，其中，一線城市較去年同期漲幅高達20.6%。

不僅均價上漲，一線城市每天的票價都在瘋長。

毒眸隨機查看了幾個一線城市影院的票價，票價暴漲的情況隨處可見：北京蘇寧影城慈雲寺店在2月1日的平均票價為49元，而2月12日大年初一則直接漲至84元，漲幅高達71.4%。其中，初五當天，該影城上午十點放映的一場《你好，李煥英》，票價高達135元；上海某萬達影城2月1日35元分平均分帳票價也在大年初一當天漲到了60元，漲幅同樣超過70%。

有影城經營者告訴毒眸，接下來的幾天裡票價仍然會繼續漲下去。一位從業者也向毒眸分析，認為在疫情常態化的當下，漲價在短時間內可能會繼續。

如此誇張的漲價，究竟為何出現？為什麼一到春節，看電影就這麼貴？

這背後，最根本的原因仍在於需求，從供求關係上講，春節觀影是剛性需求。過年，看電影已經成為近幾年的新年習俗之一，是大眾最主要的休閒娛樂活動，需求的增長，帶來價格的上調，是不難理解的。

今年，在疫情之下「就地過年」的政策，在一定程度上減少了一線城市人口向二三四線流動的規模。而一線城市的人群常常會被認定為對高票價承擔能力較高，因此漲價集中在一線大城市的現象並不稀奇。

特別是在大年初一票房達到17億、觀影人次創下新高的情況下，熱門影片場場爆滿、很多影城的上座率翻倍，影院放映供不應求...這給了從業者一定的信號：無論接下來票價漲得多厲害，消費者在這一特殊時期也只能買單。

北京一影院圖片來源：視覺中國

「大年初一當天北京的很多影城取票都得排起長隊，搶不到《唐探3》和《你好，李煥英》的觀眾會去看其他幾部相對不那麼火的影片，很多人都是有的看就行，觀影需求高漲，價格自然水漲船高。」某資深影城經理對毒眸說道。

不僅如此，今年的瘋狂漲價，很大程度上與去年影院的生存艱難有關。過去一年，受疫情影響，影院關門179天，上半年影院生意完全停擺，顆粒無收的日子讓一些小影城徹底倒閉，而頑強堅挺下來的影城，都瞄準了這個為數不多能賺錢的時機。也就是說，今年春節檔，對於很多中小影城來說，幾乎是救命稻草一樣的存在。

以北方沿海城市某縣的一家影城為例，去年該影城全年票房僅有84.4萬，而今年初一到初四四天，票房就達到了92.5萬，四天的收益就超過了去年全年。很多影城經理對毒眸表示，每年就盼著過年能賺錢點，長春市某大型連鎖影城經理告訴我們，即使沒有疫情影響，影院每年的收入也很難用上「賺錢」兩個字，疫情來臨之後，影院員工更是靠領低保過日子。

大城市尚且如此，小城市小影院的生存能力更不比一二線城市，有南方某縣城影院經理表示，「春節檔收入能佔全年收入的一半，去年基本顆粒無收，今年如果再不能回本，影院肯定就倒閉了。」所以春節檔成了很多盈利能力有限的小影城的救命稻草。

圖片來源：視覺中國

除供求關係和影院生存壓力外，票補的消失，是今年春節檔票價高的另一個主要原因。今年的票補基本只出現在預售階段，低價票吸引觀眾提前購票、衝高預售額度進而拉高排片，但越臨近上映時間，票補的力度越來越小，而在今年票補幾乎消失不見。

早年間，「團購」的低價熱潮波及到電影票，2014年貓眼、百度糯米、格瓦拉等網際網路售票方的崛起，各平臺為了擴大市場份額、搶奪購票用戶而推出大量特惠低價電影票，一張三十幾塊的電影票觀眾在購票軟體上購買只需要9.9元甚至更低，平臺掏腰包把差價補貼給影院，讓看電影成了大眾認知裡物美價廉的娛樂活動。

但隨著幾家的競爭、淘汰，大局已定，票務平臺的燒錢遊戲結束，貓眼和淘票票兩家大頭牢牢佔據市場份額、線上購票率高達90%後，靠票補「拉動消費場景轉換」的任務已經完成，票務平臺也開始逐漸減少自己的票補支出。從去年開始，票補已經很難看到，而在今年的春節檔，很多地區尤其是一線城市，票補基本完全消失。

但觀眾顯然並沒有明顯適應這一點，經歷了9.9、19.9元看電影年代的觀眾，雖然已經可以接受票價的上漲，但動輒七八十的電影票，實在令人望而卻步。

更重要的是，在票價提高的情況下，影院的服務並不讓觀眾滿意，為了多排片增加放映場次，很多影城沒有足夠的時間進行垃圾清理，加上座椅不舒適、人群嘈雜，很難給到觀眾良好的觀影體驗，這也是觀眾無法接受電影票漲價的原因。

而在今年，持續漲價的背後，多位影城管理者對毒眸表示，大家對片子的質量很自信，「片子整體質量好，賣得錢高一點觀眾也會買單。」從豆瓣評分來看，今年春節檔影片的整體質量確實較往年有所提升：2017年春節檔影片豆瓣均分僅為5.74，2018年上漲到6.2，2019年又跌至5分，而今年7部新映影片目前的豆瓣均分則為7分，是歷年春節檔裡整體口碑最佳的一次。