騰訊用戶量（迎來爆款騰訊用）
2023-06-01 10:43:41
騰訊用戶量?如今評判一部正在影視劇集的內容質量，豆瓣的評分無疑是個較為直觀的數字近期在「風口浪尖」上的《夢華錄》，在豆瓣就取得了開分8.3、截至本文發稿前評分已達8.7，成為了今年到目前為止出分最快、評分最高的國產劇集與此同時，該片上線15小時播放量就已突破兩億，播出7天播放量突破10億，以及其播出時間裡近乎於「掛」在熱搜榜上的表現，無疑是在告訴外界，騰訊視頻又出「好劇」了，下面我們就來說一說關於騰訊用戶量?我們一起去了解並探討一下這個問題吧!
騰訊用戶量
如今評判一部正在影視劇集的內容質量，豆瓣的評分無疑是個較為直觀的數字。近期在「風口浪尖」上的《夢華錄》，在豆瓣就取得了開分8.3、截至本文發稿前評分已達8.7，成為了今年到目前為止出分最快、評分最高的國產劇集。與此同時，該片上線15小時播放量就已突破兩億，播出7天播放量突破10億，以及其播出時間裡近乎於「掛」在熱搜榜上的表現，無疑是在告訴外界，騰訊視頻又出「好劇」了。
從《夢華錄》如今各方面的表現來看，的確能稱得上騰訊視頻今年自《開端》以來又一部熱度極高的劇集。但是如果圍繞其人設、劇情和立意來評判，《夢華錄》或許只能稱得上是一部避開了劇情降智、靠綠幕不實拍、服化道粗糙等諸多雷區的「合格作品」，能否稱得上是上乘之作恐怕還需要時間來檢驗。
但有趣的是，《夢華錄》從定檔前到播出後、再到市場表現突出，無論製作方還是騰訊視頻都在傾聽用戶的建議、並進行了一定程度的調整。據悉，在《夢華錄》第一版與第二版預告公布後曾受到一些用戶的詬病，然而在觀眾反饋後，最終播放的版本也進行了調整。
而騰訊視頻作為播出平臺，日前更是面向付費用戶將《夢華錄》的大結局「提檔」四天，從原定的7月7日提前至7月3日。與此同時，在618期間（6月14-16日預售）還推出了自其4月漲價後年費會員的最大折扣，其中「騰訊視頻VIP年卡 京東PLUS年卡」價格僅136元、「超級影視VIP 京東PLUS年卡」268元的價格，低至3折。
據了解，此前在今年4月騰訊視頻VIP與超級影視VIP會員價格上調後，「視頻VIP連續包年」已從原來的218元漲至238元。在一年內。上調了兩次價格。
眾所周知，爆款劇集的出現無疑是視頻網站吸引付費用戶續訂，以及吸納新付費用戶的絕佳時機。而騰訊視頻方面的「讓利」和為了回饋VIP用戶的「提檔」，背後原因極有可能皆出於此。
而騰訊視頻近期的種種動作，與此前2019年《陳情令》爆紅後推出「超前點播」模式，向VIP用戶多收18元「直通大結局」（一集3元、且不能跳集購買）相比，不得不說態度顯然已經是「不可同日而語」。而這樣的改變，能否藉助《夢華錄》帶來一輪用戶數據的增長，在下一季度的財報中就能見分曉。
自去年下半年以來，經歷了選秀翻車、取消超前點播、取消「會員專屬」貼片廣告後，國內視頻網站「偏門邪道」的增收路徑已逐一被封死。此時橫亙在各平臺面前高昂的內容成本投入，也就是成本與收益倒掛的根本原因，就成為了擺在頭部平臺愛優騰面前亟待解決的問題。
無論是從愛奇藝CEO龔宇相關言論，還是從愛奇藝財報中公布的相關數據，都能看出平臺方開始「降低成本」的事實。並且很快在面對外界對於整個行業盈利模式的質疑時，愛奇藝也率先通過「斷臂求生」的方式在2022年第一季度實現了首次扭虧為盈。
在2022年第一季度，歸屬於愛奇藝的淨利潤為1.69億元、上年同期淨虧損13億元，營收成本也出現了明顯收縮、同比下降16%至60億元，內容成本則為44億元、同比減少38%，創下了近四年的新低。但在這個過程中，愛奇藝曾多次傳出「裁員」的消息，截至2021年底其員工數量為5856人、較2020年減少近2000人。
無獨有偶，今年年初騰訊視頻副總裁韓志傑曾在朋友圈發文稱，「開了史上最慘烈的項目決策會」，70餘個項目最終只通過了2個。而優酷劇集中心總經理謝穎也曾指出，「年前最後一次立項會」裡，53個劇集最後只鎖了1個IP。如此嚴格的項目審核篩選，在用戶端最為直觀的反映無疑就是「劇荒了」。
根據云合數據公布的相關信息顯示，2022年第一季度，老劇（此處指上線於2021年1月1日前的劇集）播放量佔全網劇集播放量的54%。並且在全網劇集大盤下滑9%的情況下，老劇播放量則逆襲上漲4.3%。
事實上。不只是國內市場視頻網站的「日子不好過」，今年第一季度Netflix同樣因為「訂閱用戶不升反降」的業績表現、引發其股價在財報發布當日大幅下跌35%。儘管面對外界的關注，Netflix方面給出了「全球流媒體競爭加劇、戰爭、共享帳號，以及全球化策略受當地基建影響」四個原因，但為了解決上述問題，其近期也已宣布，計劃於年底推出低價廣告訂閱方案等尋求用戶增量的舉措，以及一改此前容忍的態度、開始打擊共享用戶，並針對家庭共享用戶進行額外收費等提高營收的方式。
縈繞在全球長視頻行業的悲觀情緒，以及針對這究竟是不是個好生意的詰問，也讓Netflix、依靠迪士尼輸血的Disney ，以及國內市場的愛優騰，需要越發嚴肅地去對待接下來在內容方面的投入。並且在「降本」後，下一步無疑還是要回到「提高用戶體驗」這點上來。
從《夢華錄》目前的評價看來，諸多觀點其實也並非完全正面。而這樣一部劇集能夠被廣泛知曉與討論，並引發平臺方的全力推廣及「搭售會員」，甚至就連優酷等平臺也開始「蹭熱度」，接連多日宣傳由該劇主角劉亦菲主演的《仙劍奇俠傳一》4K修復版。
但對於觀眾而言，在今年「好劇難尋」的情況下，能夠遇到一部質量尚可的新劇其實已經是不可多得的事情，甚至有人表示，「雖然超前點播不好，但是此刻的我卻是如此想念它」。從此不難發現，觀眾往往作為平臺方「最後才考慮」的群體，卻是「最容易取悅」的那個部分，而這可能並不需要源於所謂的大製作、頂流。
值得一提的是，在《夢華錄》前2022年國產劇的豆瓣最高分，是5月7日收官的《異物志》，其評分達8.4分。雖然到目前為止顯示只有4.2萬人看過，遠不及《夢華錄》的27.7萬人，但這樣一部低成本網劇卻也憑藉神反轉的劇情，實現了比肩大製作的評分。這似乎也在說明，取悅觀眾的方式有千百種。
今年以來，愛奇藝、Netflix等頭部視頻網站的股價其實都不斷走低，儘管觀眾無法成為影響股價漲跌的決定性因素，但是內容所面向的卻永遠都是觀眾群體，而這一群體恰恰掌握了對內容好壞的「一票否決權」。
至於長視頻行業是否是門好生意，或許也到了該由用戶做決定的時候。就像不久前愛奇藝修改網絡大電影分帳規則，取消原有評級模式、並按觀眾收看時長來分帳，將評判內容好壞的權利交還觀眾一樣，對於視頻網站而言，VIP用戶或許未來將不再僅僅只是數字，而是需要對其體驗負更多的責任。
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