娛樂圈最關注的明星（微博娛樂白皮書今日發布）

2023-06-03 18:30:45

今日發布2021年微博娛樂白皮書，一共有6大篇章：明星篇、電影篇、劇集篇、綜藝篇、音樂篇、紀錄片篇。

明星在微博上生活內容輸出層根據多元化色彩，2021年最熱門的明星博文TOP10：其中包括INTO1官博成團vlog、時代少年團團體微綜、X玖少年團肖戰DAYTOY正能量分享、時代少年團隊長-馬嘉祺生日自拍、@蔡徐坤新歌作品分享、@時代少年團-宋亞軒日常生活分享、@那英《乘風破浪的姐姐2》節目分享、@Dear-迪麗熱巴生活自拍、@摩登兄弟劉宇寧日常直播、@TFBOYS-易烊千璽日常vlog（此排名不分先後），2021年你印象最深的明星博文是哪一篇呢？

從中我們也能看出來，除了作品宣發、日常生活，明星的跨界影響力也在通過社交媒體為正能量導向積極發聲。楊紫、白敬亭、龔俊、時代少年團等藝人也為微博娛樂白皮書寫下寄語。

能看出去年的中國電影產業雖遭受疫情打擊，但仍誕生了票房炸彈「三部曲」：主旋律戰爭大片《長津湖》、爆笑溫暖親情片《你好，李煥英》，以及系列IP推理片《唐人街探案3》。許多影壇新起之秀也活躍到大眾視線前：非熱門檔期的小成本戲劇電影《揚名立萬》，《我的姐姐》、《兔子暴力》、《愛情神話》等多部以女性視角的現實題材電影。

作為去年票房冠軍的影片《長津湖》，其票房已破30億，打破了75項票房及觀影人次紀錄。電影正式上映後在電影上映之時，其主題曲《長津湖》也隨即發布。該曲由藝術總監張和平作詞，著名音樂人馮曉泉與兒子馮天一共同作曲，歌壇前輩劉歡傾情演繹。

「歷史的厚重在音樂裡滲透而出。聲音的動態控制幾近完美，情緒一波一波湧來。劉歡老師不愧國寶級的歌唱家！」有評價道。MV畫面配合劉歡老師的聲線，那些畫面在我們眼前一一划過「媽媽，百裡回來了，千裡回來了，萬裡也回來了。」這首主題曲道取得騰訊音樂浪潮榜2月榜第9名、華語金曲獎511期榜第5名等多個好成績。

《你是我的榮耀》《鬥羅大陸》《斛珠夫人》《風起洛陽》《理想照耀中國》《掃黑風暴》《叛逆者》《你是我的城池營壘》《女心理師》《千古玦塵》獲選2021年微博十大熱門電視劇。

後疫情時代，主旋律大劇攻入年輕觀眾市場，年輕一代不再只追求流量和「口水化」劇本，反而被劇集高品質的製作水平、新高度的思想內容所吸引。現實主義題材與社會現狀相呼應，《我在他鄉挺好的》、《愛很美味》等多部劇集精準打擊了大城市漂泊的觀眾群體。IP改編劇集仍是電視劇市場大熱題材，除了玄幻大片以外，愛情片是最受全網用戶青睞的題材內容。

自去年5月以來，國家對綜藝的管理把控力度加強，綜藝市場也從「唯流量論」轉至「內容為王」形態。

綜藝節目數量依舊穩定，但開始逐漸聚焦觀眾的情感共鳴，「求職、育兒、婚戀」等多個細分領域節目的新開發在網絡上掀起「內卷、社交NB症、育兒成本」等討論熱潮。

喜劇類、迷綜類節目迎合了當下年輕人的興趣取向，同樣用戶開始對文化類節目的需求加強，探索節目的創新新形勢。而藝人成長類綜藝開啟了新紀元，在以往的節目同質化問題上，融合科技發展，舞美燈光的新開創和節目腳本的新形勢，仍然佔據很大市場。

例如《這就是街舞》從播前活動的預熱互動策劃、播放同期定製玩法破圈宣傳到結束後的長尾運營機制維持熱度這3個時間維度上助力節目進程，維持口碑及熱度。

2021年中國數位音樂產業市場規模破750億元，同時為了彌補線下演出的遺憾，多方平臺、主辦單位聯合為大眾展現出「LIVE」雲演出的魅力，更高維的技術應用打破了互動的屏障，為「LIVE」現場增添不少趣味性和創造力。而疫情時代下數位音樂走高，更多平臺開始扶持原創音樂人，例如騰訊音樂人 「原力舞臺計劃」、網易雲音樂「石頭計劃」、痛仰樂隊開啟「後浪」音樂人扶持計劃等，更加多元化的宣發渠道也進一步推動了音樂人及作品的強勢破圈。

微博2021年度十大歌曲

微博2021年度十大歌曲中《漠河舞廳》強勢出圈，#漠河舞廳為什麼突然火了#話題在微博上達到3.4億閱讀量，同時抖音、B站等多個視頻平臺開始掀起改編翻唱《漠河舞廳》的熱潮，成為漠河文化符號。

而新生代歌手傳遞正能量，#如何看待主旋律作品使用偶像明星#專家誇獎誇獎易烊千璽出演主旋律傳遞了正向價值觀#等話題登上熱搜榜，易烊千璽演唱2022年北京冬奧會和帕運會推廣歌曲《一起向未來》，王一博獻唱中國青年報·中青在線聯合出品歌曲《山河星光》，時代少年團演唱由王源作詞作曲的《小小孩》……引導粉絲和明星之間的良性互動，達到了極佳的活動宣傳效果。

王源2021年每一次新歌都收穫了不同榜單亮眼的成績，打破流量轉型的偏見，從唱作人開始，王源在音樂方面的發展肉眼可見地越來越好。新專輯《夏野了》斬獲騰訊音樂榜之由你榜篇年度專輯TOP1，豆瓣2021年度高分專輯等多個重磅榜單盤點榮譽，帶給粉絲和聽眾更大的驚喜、同時也收穫了好口碑、高收藏。

2021年華語力量勢不可擋，從蔡徐坤、王源、周深、毛不易等流量與實力兼備的年輕歌手，到陳奕迅、莫文蔚等中生代唱將，眾多跨世代歌手熱度在微博上實力發酵。

行業寄語

從題材上來看，社會、人文歷史紀錄片還是市場大頭，在科技、體育和經濟等領域紀錄片的供給仍然不足。

調查數據顯示紀錄片受眾主要以一、二線城市的新中產階層為主，且女性用戶佔比偏多。近年來紀錄片的題材越來越豐富，吸引了大批年輕受眾，「投其所好」且「對口」的宣發渠道，使得紀錄片在年輕人群中也開始擁有強大的粉絲和口碑，例如在B站熱播的《守護解放西》獲得了一致好評，甚至被網友稱為「寶藏紀錄片」，民警成為真人秀的主角，呈現出涉案人員的眾生百態，討喜獨特的畫風也給年輕觀眾們留下了深刻的印象。美食佔據2021年中國各類紀錄片題材TOP，如《風味人間》、《人生一串》等。

社交平臺也為紀錄片宣發提供更多的內容傳播玩法，微博從用戶和行業兩側角度出發，打造「新媒體傳播思維」，推動紀錄片IP商業價值，例如《丁真的自然筆記》。

2022年的3月也到最後一天了，讓我們迎接華娛的下一個階段吧！