led電影屏幕市場（到底能不能進影院分一杯羹）
2023-06-23 00:44:01 2
首塊LED顯示屏進入影院已有4個年頭了。
電影行業最初從對這一放映形式感到新奇、對畫面的亮度色彩對比度感到驚豔，到目前對一部分影院的投入應用、預期與產出感到迷茫，真還難以用一句簡單的話來說明白。從廠商的角度來說，也從對LED屏顯示效果的自信、影院行業的市場規模預期以及影院應用場景的拓展到如今紛紛進入電影行業、探索市場發端的契機。
之前，「艾維電影」微信公眾號推送了多篇有關LED電影屏的文章，包括技術原理、產品特色、影院應用場景拓展等，也發表了自己的觀察和思考，受到廣泛關注。
應該說，LED屏顯示技術經過十幾年的發展，目前已日臻成熟，在亮度、色彩、顯示像素大小以及壽命等多方面不斷取得新的突破，應用場景不斷得到拓展，可以說無所不包，已形成了明顯擠壓傳統反射式投影成像顯示設備市場，特別是高端應用市場的趨勢。
當然，影院市場只是眾多高端應用的細分市場。按樂觀估計，我國8萬塊銀幕中，只要近期有0.1%、中期有1%、中遠期有10%的影廳改為LED屏，按平均300萬一塊屏的產值估計，其市場容量將有2.4億、24億、240億。好大一塊市場啊，這使得國內多家LED屏廠商紛紛開劈影院應用市場，企圖分得一杯羹。
（三星LED電影屏 圖源網絡）
據「艾維電影」了解到的信息，除了三星、索尼、LG等國外廠商，目前國內就有至少6家LED廠商涉足影院應用市場。這六家企業均為行業龍頭，在LED屏研發應用方面具有較強實力和市場份額，涉足影院行業一方面是看好這一市場並擴大自己的市佔率，另一方面也是彰顯其技術實力為其他應用市場的拓展樹立形象。他們當中，有的已通過或正在申請通過DCI認證，試圖打通進入行業的門檻，有的專注於電影行業的其他應用，比如虛擬拍攝場景的背景顯示等，有的或正在尋找行業內戰略合作夥伴，聯手擴大市場落地應用。毫不誇張地說，這些廠商為此投入的精力、財力和技術研發是迄今為止影院行業單一產品最多的。
可以預言，LED屏作為新一代主動發光顯示系統一定會在影院市場佔有一席之地，眾廠商也是堅定看好這一點的。
相比廠商的熱情，影院行業就顯得冷靜多了。據公開資料，從2017年2月國內出現第一塊LED電影屏以來，到目前為止數量仍不足50塊，相較於同期新增近3萬塊的傳統銀幕，這樣的的數量簡直微不足道。
那麼，是什麼原因導致一項革命性的影院放映技術發展如此艱難緩慢呢？「艾維電影」通過觀察了解，分析有以下這些原因：
首先，雖然在LED電影屏這一賽道上不乏參與者，但眾多國內廠商雖有想法但實際參與還是近一兩年內的事，這直接導致LED電影屏的曲高和寡，並未形成普及之勢。
三星LED電影屏國外最早應用還是在2017年，雖然引起了電影行業的關注和肯定，國內7個月後引進了第一塊，但並未形成熱潮。人們更多關注的是其畫質和這种放映的新形式，至於其對影院放映的場景改變和拓展考慮得比較有限，自然難以引起傳統影院的興趣，用戶也多為財大氣粗的影院投資者，作為新建高端影城的象徵，更多是嘗鮮式的。國內廠商在其他應用領域攻城略地自然對小眾市場不屑一顧。隨著近年來影院更強調畫質與觀影體驗，LED屏的優勢似乎正是傳統反射式投影的劣勢，同時LED屏在顯示市場的無孔不入，廠家才意識到這一細分高端市場。而目前只是處於這一市場爆發的能量積蓄階段，還未激發出來。
（洲明科技LED電影屏 圖源網絡）
其次，一個LED電影屏系統不菲的投入與單廳效益的下滑抑制了這一市場需求。對比2017、2018、2019電影市場大盤的高歌猛進，影院單廳效益其實是早於大盤開始下滑的，進入2020年，隨著新冠疫情爆發，影院停擺近半年，使影院行業徹底感受到了市場的寒冷，這直接影響到了投資人的信心。「艾維電影」統計發現，疫情後，國內新增影院數量、單個影院廳數、平均單個影院的投資額等總體呈下降趨勢。同期，不少資本都逐步減少了對影院行業的投資，有的乾脆棄投影院項目。而這段時間恰恰是LED屏進入影院市場的關鍵時期，因此難免對其擴大市場應用產生較大負面影響。一個LED影廳數倍於傳統影廳的投入，相信在手頭不寬裕、對行業面臨增長壓力時都是艱難的選擇。
再次，LED電影屏的應用場景拓展並不像之前想像的那樣容易。在LED電影屏推出後，不少人不但對畫面質量讚不絕口，同樣對LED電影屏的應用場景進行了拓展，包括電影放映與餐飲、娛樂等場景的結合、非電影內容的播放以及體育賽事、演唱會等的直播等。理想很豐滿，現實很骨感。囿於當前行規、版權和影院能力資源限制，這些場景的拓展目前來看雖有嘗試，但成者寥寥。據艾維電影的調查，國內的LED電影廳還沒有形成固定模式的成功應用案例。
很明顯，僅僅作為電影放映，LED電影屏似乎是大材小用了，也大大降低了影院安裝LED電影屏為提升效益帶來的期待。
第四，對於當前電影視頻技術的應用，比如高幀率、HDR、4K3D等技術並未普及，LED電影屏的4K顯示、高亮高對比度等優勢難以發揮。
（圖源艾維圖庫）
目前，4K高清版本電影並未成主流，一般情況下2K版本的數字電影基本能滿足影院大部分的觀影要求，因此主流LED電影屏4K像素起步也並不是影院業主普遍看重的；在目前影院放映在全黑環境下，LED電影屏的亮度潛能可以說是無法發揮的，都在降低亮度使用，同時近於無窮大的對比度，反而使畫面顯得生硬；LED電影屏為完美展現HDR技術特色的高亮高對比度也無處體現。有專家表示，在全黑環境下放映，現有反射式投影技術足夠勝任，在雷射光源和放映機晶片技術改進的情況下堪稱完美。至於4K3D技術，則遭遇了「偽3D」的降維打擊，日漸被詬病和拋棄。
第五，儘管參與LED電影屏製造的廠商不少，但市場上成熟LED電影屏的選擇目前來看還不多，同時成本消化需要時間和市場容量，系統造價一時半會兒不可能明顯下降，這直接的後果就是需求不會短時間爆發，這反過來使得成本消化需要更長時間。
對於當前LED電影屏系統的售價，「艾維電影」詢問過多位業內人士，幾乎一致的看法是相比於傳統放映機系統還是沒有任何優勢。當然，一項新技術在初期價格一定是高高在上的，隨著用戶的增多和規模優勢的體現，價格才能逐步降低，最終形成普及。但很明顯，這一進程受到新冠疫情和行業效益下滑的影響必然會拉長。
「艾維電影」看來，LED電影屏作為一種新的電影放映形式，其生命力賴於其優質的畫面顯示效果和更多放映場景的拓展，雖不會立即取代傳統放映機系統，但也會有其不少的擁躉者，市場份額的擴大只是時間問題。現在要做的是，廠商應該以更積極的姿態降低成本，提供更多適應需求的產品來擴大其市場；影院行業要做的是，以更積極的姿態創新放映形式，拓展應用場景，發揮LED電影屏的優勢來擁抱這一新生事物。
（發布人：Anna）
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