短微電影發展趨勢（從微電影到短）
2023-06-23 05:30:35
作為內容創作領域的從業人與見證者，筆者將從多個維度盤點作為視頻內容的發展歷程以及背後的秘密。
你是否對筷子兄弟還有印象？還記得那個只會背後陰人的猥瑣男嘛？
這部讓無數人感動到哭的微電影《老男孩》是否深藏在你記憶深處？
鐵打的網絡流水的網紅，如今的頭部短視頻創作者已沒有了筷子兄弟、叫獸易小星、王大錘的身影…..我們每天刷著各式各樣的APP，和老鐵們一起雙擊666，跟著小姐姐們一起學貓叫……
祝曉晗、李佳琪這樣的高顏值、能說會道的小哥哥小姐姐已躍居短視頻紅人榜榜首，這一系列變化的背後是移動網際網路的快速發展給視頻產品所帶來的翻天覆地的變化。
從電影到微電影，從微電影到短視頻，形成了一種全民拍攝、全民傳播的視頻傳播環境。
01 從微電影到短視頻從2011年開始，短視頻行業對外叫法不斷在變化。我是學廣播電視編導的，2011-12年時，市場上主流短視頻形態叫「微電影」，我們的一些科目的作業也是拍一個XXX微電影，後來又出現了UGC、PGC、VLOG等。
直到目前依據時間長短或橫豎屏區分的「小視頻」與「短視頻」，其實想要了解微電影到短視頻的發生了什麼樣的轉變，我們從生產和分發來對比，便能清晰地看清一切。
短視頻比微電影的體量更小、拍攝周期更短，內容成本低，對創作設備要求不高。並且，短視頻以其凝練的3S即高潮內容吸引了大量的受眾，手機中各短視頻app自帶的拍攝工具降低生產門檻，同時通過算法個性化推薦極大的擴展了傳播。
02 那些明顯的變化
1. 消費者地位轉變
隨著移動網際網路的迅猛發展，中國數億的視頻內容消費者，從PC網際網路向移動網際網路迅速轉移，消費者的選擇也越來越多。在視頻資源匱乏的時代，視頻內容由創作者主導，就像20年前電視播什麼我們只能看什麼沒有太多選擇。
而如今信息爆炸時代，消費者有了更多的自主選擇空間，同時加上工作繁忙，越是簡單輕鬆、容易理解的視頻作品越能填補用戶時間。所以越來越多的創作者願意創作接地氣、靠近用戶、簡短消遣的內容，以此來吸引用戶的注意力，獲得更好的流量。如此往復，短視頻的爆發就這樣到來了。
2. 拍攝剪輯設備革新
移動網際網路的迅猛發展，不僅帶來了傳播媒介的變革，更是加速了拍攝設備的變革。
原本在10年前制約人們拍視頻的是專業設備的操作難度，如今的旗艦手機的攝像頭參數快要趕上入門級單反了，拍攝操作也極其簡單。拍攝畫質較高和操作簡易，都被手機這個隨身攜帶且普及的設備實現了，因而很容易便引發了短視頻全民拍攝熱潮。
3. 創作者思路轉變
拍攝設備的革新只是短視頻興盛的第一步，抖音、快手、小咖秀等短視頻平臺推出的各種實用功能，如美顏、特效、音樂、跳舞機、合拍等等不同的玩法，幫助創作者更簡單容易的創作視頻內容，極大的降低了短視頻的創作門檻。
同時加上年輕網生一代的創作者不斷成長為視頻創作主力軍，更具有網感的玩家將不同的創意通過短視頻更容易表達出來。
4. 傳播渠道創新
在移動網際網路時代，用戶的時間越來越碎片化，視頻傳播越來越多元化，優質內容篩選方式也從編輯主導變為算法主導。手機作為最重要的信息獲取渠道，4G資費的降低5G即將來臨，使得短視頻成為了人們生活中的一種流行文化。
03 產業鏈的演變
從微電影工作室到MCN機構，整個產業鏈路越來越複雜，越來越工業化，生產分工越來越細緻專業，MCN機構基本上做到了一條龍服務。
04 背後推手的演變
1. 微電影工作室
微電影工作室更多的還是停留在生產製作上，注重的工業化拍攝製作流程，宣傳分發上還是依賴於視頻平臺和社交網站，且當時的傳播渠道還是相對比較集中，無需機構去過多關注於運營分發，做好優質內容就可以獲得不少的關注，或者請專業的宣發公司做宣發。
微電影工作室作業鏈條
沒有接觸過微電影拍攝的同學會覺得很神秘，我大學那會兒背著單反扛著三腳架和小劇組的同學們一起拍外景時總會招人圍觀，大家都很好奇。
微電影創作流水線
實際上微電影創作和做產品一樣，整個流程還是挺流水線化的，難點在於你的創意和創新，下面就是我當時創作微電影時的簡單流程，主要是先有劇本分鏡，然後根據分鏡安排人員去對應場景拍攝，不要漏鏡頭，最後就是把幾十幾百個鏡頭進行選取修剪，進行後期剪輯加工。
2. MCN機構
MCN模式源於國外成熟的網紅經濟運作，其本質是一個多頻道網絡的產品形態，將PGC（專業內容生產）內容聯合起來，在資本的有力支持下，保障內容的持續輸出，從而最終實現商業的穩定變現。
MCN機構作業鏈條
而在MCN機構運作中，大家最好奇的其實就是紅人籤約和孵化，機構到底如何去將一個素人培養成一個紅人？需要經歷哪些流程？
紅人孵化流水線
其實說穿了你把紅人也當做員工就可以，我可以找有經驗的也可以找應屆生，但我需要考量他是否符合我們的需求，然後用3個月時間去看雙方是否契合，上圖就是紅人籤約孵化的簡單流程。
05 發展趨勢的暢想隨著技術的日新月異，短視頻內容生態越來越完善，直到在一個平臺內形成完整的生態閉環。
而隨著生態閉環的完善，我認為會有四大趨勢：
創作者數量將不斷增加作品質量差距越來越大內容類型越來越多元化專業生產機構不斷擴大最後，願各位有才華的創作者抓住時代的浪潮，不負芳華！天天有點讚、周周有爆款、月月有錢賺！
作者：你的滕同學，公眾號：你的滕同學。一點資訊前MCN運營總監
本文由 @你的滕同學 原創發布於人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自Unsplash，基於CC0協議
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