冰墩墩有什麼不一樣的（冰墩墩火爆一墩）

2023-06-03 02:00:36

來源：央廣軍事

近日

大家都被「冰墩墩」和「雪容融」

迷得不要不要的

周邊商品火速售罄

一「墩」難求

市民排隊購買冬奧特許商品（CGTN）

愛而不得的網友們全網喊話：

「強烈要求一戶一墩！」

一躍成為冬奧頂流的「冰墩墩」

到底有多火？

邊防官兵開展冰雪運動會

「冰墩墩」出鏡了

新疆塔城軍分區

庫則溫邊防連的兩名戰士

利用巡邏休息的時間

用雪塑出了北京冬奧會的吉祥物

「冰墩墩」

武警四川總隊樂山支隊

執勤四中隊炊事班的官兵

將傳統美食和冬奧會元素相融合

製作了「冰墩墩」和「雪容融」的花饃

2月5日，北京人民大會堂

摩納哥親王阿爾貝二世

在體驗麵塑製作「冰墩墩」的過程中

請求工作人員允許他做兩個帶走

因為他有一對龍鳳胎

如果只帶回去一個「冰墩墩」

那就不好交代了

「冰墩墩」是如何誕生的

北京2022年冬奧會吉祥物設計團隊負責人曹雪和「冰墩墩」

設計靈感最初來自冰糖葫蘆

「冰墩墩」這麼火，曹雪表示始料未及。「歷經10個月設計的『冰墩墩』如此地受到大家的喜愛，非常激動。」曹雪表示，對「數百人寒風中排隊」的舉動很感動。激動在於「團隊做的得到大家認可了、喜愛了」，感動在於「人們在寒風中等待就是為了最後一刻手上能捧上一份溫暖。」

由曹雪帶領的設計團隊共14人，全部是來自廣州美術學院（以下簡稱「廣美」）的視覺藝術設計學院，一半老師一半研究生。在2019年，他們曾在19天內拿出了16套方案，沒有節假日，每天反覆修改討論，一共畫出上萬幅手稿。

化蛹成蝶的蛻變，必然是格外痛苦、難熬的。團隊去了二十幾趟北京，光食宿、機票就墊資十九萬多元，但方案始終懸而未決，還總在一遍遍修改。壓力大得不少人想打退堂鼓，連工作室的空氣也凝固起來。甚至有人在質疑，到底有沒有希望？這樣的重擔憑什麼會落到廣美？

「希望不在別人的眼中，而是在你們各自的手上。」曹雪坦言，那一刻他回答得斬釘截鐵。

功夫不負有心人。來自廣美設計團隊的3個方案最終入圍了前十。其中，冰糖葫蘆方案最打動評委，並被確定為重點修改方案。

曹雪說，冰糖葫蘆是北方小吃，有很接地氣的文化屬性，關鍵是它身上的那層冰殼糖衣，跟冰雪運動關聯上了。這就是「冰殼」的靈感來源。

不過，它畢竟是一個小吃，最終承載不了一個國家的形象，而且國外民眾對此並不熟悉。最後，熊貓成為代表中國的不二之選，也只能是它，因為大熊貓是全世界人民喜愛和認知的中國國寶動物。

「冰墩墩」歷經了嚴格的

查重和盲評

其實，這16個方案裡面有熊貓方案，但是當時並沒有入圍。用熊貓作吉祥物的最大挑戰就是太過於司空見慣。設計團隊接下來的任務，就是要設計一個與眾不同的「熊貓」。

「冰墩墩」形象設計手稿

為了作有效區分，曹雪設計團隊收集了市場上能收集到的成百上千個「熊貓」，全部列印出來，貼到首鋼園那個工作室的牆上。那時候，進門出門，滿眼都是鋪天蓋地的、各種各樣「熊貓」。

最終，「冰墩墩」形象得以出爐，以熊貓為內核，保留了冰糖葫蘆的冰殼造型。冰糖葫蘆原來也叫糖墩兒，「冰墩墩」因此得名。

值得一提的是，在「冰墩墩」基本型被確定以後，設計團隊在國內和瑞士專門做了兩次查重。過關了！

但這還不是最揪心的考驗，盲評才是。

根據歷屆奧運會經驗，吉祥物的主要目標消費者是9歲左右的孩子。於是，北京冬奧組委在2019年，特地請了240個孩子來投票。為了保密，並沒有告訴孩子這是什麼，沒有任何指引和暗示。這就是盲評。

當時「冰墩墩」身上的冬奧會徽標誌被去掉了。為了公正，同時也為了幹擾視聽，工作人員特意在網上下載了兩個可愛的卡通形象，跟「冰墩墩」貼在一起，讓孩子們自己選，喜歡哪個就投上一票。

盲評那天，曹雪正在北京焦急地等消息。因為有工作人員表示，如果這關沒過的話，他們整個團隊要徹底打道回廣州了。

最後，230票都投給了「冰墩墩」。

一「墩」難求

魅力在於「暖」和「軟」

小小的「冰墩墩」，咋就有這麼大的魅力？曹雪透露了其中設計奧秘：憨態可掬、溫暖人心。

「冰墩墩」是將大熊貓憨態可掬的形象與富有科技感的冰晶外殼相結合。乍一看是冷的，但實際上它給人一種萌萌的、可愛的、溫暖的感覺。在一冷一暖、一硬一軟之間，傳播著愛心。

「國寶大熊貓在全球範圍內都受到寵愛。」曹雪說，團隊在設計上特別選擇了低齡化的熊貓寶寶形象。「大熊貓很可愛，熊貓寶寶更可愛。」為了觀察熊貓寶寶的表情和姿態，曹雪和他的團隊特意去了一趟四川臥龍。

曹雪介紹，為讓「冰墩墩」的設計更年輕、更可愛，「我們讓『冰墩墩』是『內八字』，這樣更符合熊貓寶寶走起路的姿勢。『冰墩墩』招手的動作，身體是微微往前傾的，有點像寶寶站不穩的感覺」。

「冰墩墩」的「暖」與「軟」背後傳遞的是愛。「去年，奧林匹克格言將『更團結』更新進去，團結是以愛為基礎的，這樣一個小小的吉祥物，跨越了國界和語言，讓所有人感受到了愛，一起向未來！」曹雪說。

一個受歡迎的吉祥物，通常要具備哪些特徵？曹雪認為，必須具備三個特點：文化性、藝術性和商業性。

文化性就是本國的優秀傳統文化和故事。而藝術性，就是如何用藝術手段傳播好文化，講好故事。而商業性，就是用市場來檢驗，大賣才是硬道理。

「冰墩墩」最終造型出爐後，不僅受到了北京冬奧組委認可，而且得到國際奧委會主席巴赫的讚賞。曹雪透露，大家當時對「冰墩墩」大賣已有相當的信心。

用視覺藝術講好中國故事

其實，頒獎紀念版吉祥物「冰墩墩」和「雪容融」還藏有一處巧思。「送給運動員的紀念版吉祥物，金色的外圈其實是中國傳統的『歲寒三友』松、竹、梅，再次體現了中國文化。」曹雪透露。

設計是一種視覺語言。

正如著名的波蘭作曲家蕭邦講的一句話，「當人類無法用文字表達情感的時候，音樂誕生了」。曹雪認為，視覺藝術又何嘗不是？「冰墩墩」就是用好的視覺語言去講好中國故事、傳播中華文化的一個爆款。

「吉祥物設計其實是一種角色設計。」曹雪認為，設計從來不以演繹藝術為目的，藝術只是設計中的表現手段而已。京劇、中醫藥、中華武術等都可以講好中國故事，傳播中華優秀文化。

「關鍵是我們設計師，眼界要高，身段要低。」曹雪說。眼界最好是國際化的視野。就冬奧而言，在設計一個冬奧會吉祥物的時候，應該把歷屆奧運會的吉祥物都閱讀一遍，要先讀懂它。而身段要低，就是要接地氣，採用讓人看得懂的形式。

買不到「冰墩墩」

只能用用壁紙了

央廣軍事獨家定製版

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（作者：王二兜）

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祝大家人手一「墩」

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