網友列舉的明星代言清單（影響惡劣4次）

2023-06-03 02:20:08 1

明星代言，罄竹難書。

不久前，女明星景甜剛因為違法代言遭央媒批評，被罰款722.12萬。

接著7月底8月初，老戲骨胡軍被「罵」上熱搜，也「代言塌房」了。

因其代言的某理財平臺暴雷，波及34萬投資者，共計金額約390億。

坊間甚至揣測，36屆百花獎胡軍連提名都沒撈到，或與這次事件有關。

自上世紀80年代末，李默然接下中國第一個明星代言廣告開始。

關於明星代言的爭議就沒有斷過，其中多次代言翻車，還引發過震動全社會的軒然大波。

新中國第一個明星商業廣告「三九胃泰」，當年李默然因此飽受爭議

這些「悲劇」究竟是怎麼釀成的，為何一些違法代言會屢禁不止？

下面我們就來回溯4次影響惡劣的明星代言事件。

看看是否能從中找到答案：

1957年，鄧婕出生在重慶市一個川劇家庭。

17歲成為四川省川劇校的花旦，27歲那年以出演《紅樓夢》裡的王熙鳳而聞名全國。

鄧婕《紅樓夢》劇照

她和老公張國立的演藝生涯，起步於川渝，發跡在北京。

但鄧婕怎麼都沒想到，2008年會被自己的重慶老鄉告上法庭。

事情源自當年那場震驚全國的「毒奶粉事件」。

2008年底，由三鹿奶粉牽扯查出全國22個廠家69批次產品中含有三聚氰胺，導致泌尿系統出現異常的患兒共29.40萬人。

鄧婕，正是三鹿奶粉的前代言人。

同年，一位75歲的重慶黃姓老太，因在食用三鹿奶粉後，出現腹痛腹瀉等症狀。

一怒之下，她將三鹿集團和鄧婕告上了法庭。

鄧婕不但沒有出庭，還透過其經紀人，發表了當時引發巨大爭議的「三不原則」：

不私了，不道歉，不退錢。

既鄧婕方認為自己的代言沒有過錯，因此不會庭下和解，也不會道歉，更不會退還代言收入。

要知道當時毒奶粉鬧得社會上一片哀痛之聲和憤怒之情。

鄧婕冷漠的「三不」表態，引來了鋪天蓋地的指責。

至今去網上搜，人們記憶中，依舊把那筆被毒奶粉坑害的近30萬嬰幼兒的帳，算到了鄧婕頭上。

但事件時隔多年，有時候真相，早已在口口相傳中變得似是而非。

其實當年狀告鄧婕的黃老太，購買的只是三鹿老年奶粉，並非鄧婕代言的嬰幼兒奶粉。

而鄧婕作為三鹿代言人是在2003年，雙方僅籤訂了半年合約。

三聚氰胺事件爆發時的2008年，她已經不是該品牌代言人。

因此法庭上，鄧婕才果斷拒絕了對方訴求，最後的官司，黃老太也沒能打贏。

然而，作為三鹿嬰幼兒奶粉的前代言人，對於幾年後的那場慘劇，鄧婕就真的沒有一點過錯嗎？

我們來看當時的廣告。

鄧婕在廣告中自信地講出了「專業生產、品質有保障、讓人放心、我信賴」等廣告詞。

眾所周知，鄧婕與張國立夫妻之間並未生育小孩。

據公開資料顯示，他們只是在2005年時，才領養了一個一歲女童。

因此，鄧婕在廣告代言中，以母親口吻篤定地描述奶粉品質與功效，這或許並非事實。

另外，鄧婕代言三鹿奶粉時，正好憑《康熙微服私訪記》系列再次走紅全國，擁有超高知名度。

這樣的「國民屬性」讓其廣告詞有了極大號召力和傳播效應。

《康熙微服私訪記》

而在「中國奶製品汙染事件」的公開資料中。

鄧婕代言三鹿奶粉不到一年後，2004年的某次阜陽劣質奶粉事故中，就公布了一批不合格奶粉企業和偽劣奶粉，三鹿赫然在列。

由此不難看出，鄧婕之所以時隔多年還被網友揪著不放。

一是打那場官司的時候，她態度少了一點同理心，很難被公眾認可。

二是作為品牌方的代言人，鄧婕在缺乏對產品的足夠認知下，還公開以母親身份極度贊捧，讓人難以接受。

鄧婕因該事件在2008年之後，有長達3年時間幾乎銷聲匿跡，沒有高調亮過相。

可能有人會問，明星代言真的都不做試用，甚至不去了解產品的嗎？

來，接著看完下面這位明星的故事，你就知道了。

我們經常在形容一些老藝術家時，會用到德藝雙馨這樣的詞。

但自從有了賣假手串的李金鬥，和下跪的「潘子」後。

這個詞似乎也要斟酌一下合不合適了。

尤其是看過「侯二爺」的故事。

作為著名相聲表演藝術家侯寶林大師的次子，侯耀文的親哥，郭德綱的「師叔」。

侯耀華在相聲界，輩分極高。

早年憑藉《編輯部的故事》大火，是全國知名的笑星。

同樣，在中國「虛假廣告代言界」，他也是全國知名。

2009年侯耀華因虛假廣告登上了央視新聞。

雖然產品造成的社會損失比不上那些「大事件」，但架不住人家量大。

他被央視怒批代言了多達10個虛假廣告。

而且基本瞄準的都是中老年人使用的保健食品、藥物、醫療器械等。

更誇張的是，事件曝光後。

侯老師接受記者採訪，竟然直言根本不清楚代言過的產品有什麼功效。

以保健品為例，他說自己沒有那個病，怎麼可能試吃那種藥。

而且話鋒一轉，還為自己澄清，說也不是沒有問廠家要產品來確認。

只是廠家告訴他，東西還沒生產出來呢。

真是「為難」侯老師了，東西都沒有，還敢去代言。

侯耀華代言十個虛假廣告的事件，當年在社會上掀起了大範圍討論，引發了國人對明星代言反思的一波高潮。

不過，故事還沒有完。

時間一晃來到2015年。

侯耀華「捲土重來」，這次栽到了國家工商總局手上。

在總局發布的當年涉嫌違反《廣告法》的十大典型案例中。

他又赫然在列。

把浙江某工藝品廠生產的絲綢制印刷品，吹出了名畫收藏品的味道，不少消費者因此「慷慨解囊」。

「出來混，遲早要還」。

如今的侯耀華，已經快成了廣告黑洞，幾乎沒什麼品牌敢貿然找他代言。

十幾年的口碑，最終毀於假廣告，再也回不去了。

2007年，某機構做了一個「年度藝人公眾形象滿意度」問卷，給當時娛樂圈的500位明星排名。

結果向來「老好人」的葛大爺意外出現在了倒數十人的名單中。

那年公眾對葛優究竟有什麼不滿意？

源於一則廣告：

葛優坐在一片綠油油的樹林前，身旁有八個大字：植樹造林，首選億霖。

什麼意思？

表面看是植樹造林。

背後則是一家叫做億霖集團的企業，「蹭」著那年國家呼籲植樹造林的「東風」。

出錢在各地植樹造林，把種好的樹賣給投資者。

回報承諾是，一畝林地投資2600元，7年後淨賺8000元左右。

不止。

該公司還開出保底月薪，鼓勵投資者發展下線繼續購買，賣出150畝地就可以升公司經理，參與巨額提成。

是不是品出來了什麼？

一些投資者在砸進去幾十萬，實地走訪了那些所謂的林地後，驚訝的發現全都是荒山。

2007年，該公司被公安機關定性為「傳銷」。

受害者多達2.2萬，以退休的中老年人為主，涉及金額16.8億。

其代言人葛優因此被推上了風口浪尖，不但飽受指責，就連代言的報酬都被警方追回。

更有律師稱，葛優可能觸犯刑法。

面對鋪天蓋地的輿論壓力，葛優以沉默作為回應。

直到一年後，他接受媒體採訪時，才道出了一肚子的「委屈」：

「自始至終我都覺得不是我的錯。

當時是有很多背書證明給我看，我才接拍的廣告。

（傳銷）這事和我本人沒有關係」。

雖然如今該事件對葛優的負面影響已經可以忽略不計。

但他也坦陳，自己接廣告越來越害怕了。

「前段時間我接了一個酒和一個方便麵的廣告，之前我都親自試用了。

方便麵我要了一箱，天天吃」。

接廣告一時爽。

可反噬之痛，或許還真不是明星們能承受之重。

再來看下面這個故事。

2021年9月，一群「T恤人」，站到了湖南廣播影視集團有限公司門口。

身後印著「失德藝人」的標語，情緒激動地高呼：

「李維嘉，騙我血汗錢！」。

作為中國最著名的娛樂綜藝《快樂大本營》的主持人，李維嘉當年不僅與何炅、李湘一同為快本三巨頭之一。

如今也是已經IP化的「快樂家族」重要成員。

國民度不言而喻。

但為什麼會被人貼上「失德藝人」的標籤？

源於他代言的一款奶茶品牌，母公司捲款跑路，大量加盟商損失慘重，血本無歸。

面對聲討，李維嘉很快發表了聲明。

讓人失望的是，他對外宣稱自己「品牌形象大使」合約已於2021年8月結束。

言下之意，你們9月份維權的時候，我已經是「前代言人」了。

而且還強調了對詆毀他的不實言論，追責的權利。

但事實上，李維嘉很難撇清自己的關係。

首先，該品牌名為「快樂方程式」，太容易讓人將其與李維嘉以及《快樂大本營》聯繫到一起。

其次，在推廣視頻中，李維嘉也很直白地把該品牌稱作快樂大本營人氣IP大餅營茶飲。

這種高度關聯的暗示，誤導了很多投資人。

並且李維嘉的推廣視頻似乎針對的也不是普通消費者，而是號召加盟商一起來「快樂發財」。

再加上被維權前一個月，才「剛好」解除的代言合約。

如此種種，很難不讓輿論去做猜想。

李維嘉也因此事件在熒幕前淡出，後續影響未知。

其實透過上述四個故事，我們發現明星代言的問題，主要來自責任感匱乏。

一是嚴重不了解產品，「違心」代言。

二是宣傳時極力背書、站臺，出事後急忙撇清關係。

比如這次胡軍的代言翻車，也明確表示了自己的「前代言人」身份。

因此，包括新華社、光明網等央媒都曾發出呼籲，不能讓明星對代言翻車，一撇了之。

我們究竟該如何看待明星代言的問題？

一方面，作為市場經濟的合理組成部分，我們不應該妖魔化它。

明星代言用好了，是一件相互成就的事，比如當年名不見經傳的美特斯邦威，就靠周杰倫的廣告風靡全國，成為一段佳話。

另一方面，我們也要學會理性對待明星代言，擦亮眼睛。

產品質量好不好，不能全憑廣告裡明星的一張嘴。

尤其是涉及加盟投資的廣告，更要做好事前盡調。

至於那些代言翻車，甚至是違法代言的明星，該如何追責？

這還需要我們社會從上到下，好好思考一番，拿出理性有效的應對措施。

對此你有什麼建議，歡迎把它寫在評論區。

文/範西裡

（圖片來自網絡侵權刪除）