快手主播辛巴刷禮物（辛巴控訴快手壓榨主播）

2023-06-02 13:22:39

正值「618年中購物節」之際，「快手一哥」辛巴卻稱自己遭到了快手平臺的不公平對待，引發網絡熱議。

6月5日晚，辛巴在直播間控訴快手壓榨主播，限制自己直播間的流量。辛巴稱，自己發視頻和直播被快手頻繁限流，需要「花錢買流量」。

同時也有主播透露，快手改變了漲粉規則，大主播刷禮物給小主播導流，每漲一個粉絲就會扣2元。

對於辛巴控訴快手一事，辛選相關負責人對紅星資本局表示暫無回應。此外，紅星資本局向快手方面求證，是否有限制主播流量等舉措，截至發稿未收到回應。

紅星資本局發現，辛巴控訴快手的背後，是主播與快手平臺在私域流量與公域流量中的博弈。

辛巴控訴快手「壓榨主播」

自曝一場直播賠2000萬

6月5日晚的直播中，辛巴自曝買流量花了2500萬元，但1個小時後觀看人數卻只有80萬人。對此，辛巴在直播中情緒甚至有些許失控：「我花的兩三千萬元去哪了？為什麼我給徒弟點關注，你還要我錢？」

辛巴控訴快手壓榨主播

據辛巴所說，自己被快手限制了流量，並且還得花錢買流量。「這場直播我燒了2000多萬（元），我家主播3000萬粉絲播放量就二三十萬」，辛巴在直播中說。

除了直播要花錢買流量外，辛巴稱發布宣傳視頻也是如此，想要達到6000萬的播放量，買流量就要花費200萬元。

自曝發視頻和直播被頻繁限流後，辛巴還算了一筆帳，稱一場直播要賠2000萬元，「我賣3個億，15%-20%的佣金，快手你還扣5個點，去掉人工費、稅費我還剩8%，還剩2400萬；燒了2500萬，送禮物搭了1000多萬，我開一場直播賠2000萬！」

辛巴在直播中表示已燒錢2500萬元

辛巴直言，如果快手敢封號，就盤點「快手100宗罪」。隨後，有粉絲在評論建議辛巴轉平臺，辛巴又堅稱，自己是快手培養出來的人，不會帶著團隊轉去其他平臺。

也有網友質疑，辛巴的控訴有博眼球的嫌疑。在直播中，辛巴表示要停掉「燒流量」，把「燒流量」的錢送給粉絲，隨後開始帶貨一款洗衣粉，喊到「賠錢送粉絲」。

這場直播進行了6個半小時，根據壁虎看看數據統計，辛巴當晚直播帶貨金額高達3.72億。

數據來自壁虎看看

6月7日，針對辛巴控訴快手平臺一事，辛選相關負責人對紅星資本局表示暫無回應。

辛巴控訴的背後

快手改變漲粉、流量規則

無論是「博眼球」還是真情流露，從辛巴的控訴中，透露出一個信息：有著「快手一哥」的稱號，坐擁8700萬粉絲的辛巴，如此體量卻還要花錢買流量。

曾經的「辛巴、散打」等頭部主播家族，通過粉絲積累了強大的私域流量，也讓快手收穫萬億「老鐵經濟」。快手商業化電商營銷運營中心張新舒曾表示，快手平臺80%的直播打賞收入、70%的電商收入，都是通過私域空間獲得。

憑藉強大的私域流量，辛巴等大主播家族紛紛用抱團、收徒等方式給旗下小主播導流，構建起流量壁壘。但現在，這條路似乎走不通了。

在直播中辛巴說：「我在直播間給『時大漂亮』（辛巴的徒弟）漲了1萬粉絲，他的帳戶就直接扣錢，（粉絲）點關注要6塊錢1個，別的主播點關注才2塊錢。」

另一位主播所發的視頻，也證實了辛巴所說的問題。這位主播表示：「快手現在出了漲粉新規，主播去其他直播間刷禮物時，如果禮物的價值沒達到那麼多，每漲一個粉絲就會扣除20快幣（約2元）。」

也就是說，如今小主播想要靠大主播導流來漲粉，除了刷禮物的成本外，還要額外給快手平臺付費。

除了漲粉規則改變，快手的流量規則也在變化。此前，紅星資本局曾報導，另一個快手頭部主播家族的網紅「二驢」表示：「官方現在改變了規則，流量都分散了。官方希望培養出10個400萬的帳號，而不是1個4000萬的主播。」

一邊重新掌握流量話語權，一邊又推出流量扶持計劃。在快手的創作者大會上，快手商業化運營中心提出「千億流量計劃」，要在2021年拿出1000億曝光流量給到品牌商家，包括商業內容短視頻的分發、直播間引流。今年的「616快手品質購物節」期間，快手電商就為參與活動的品牌提供616主會場公域流量強曝光、官方對投流量等優惠政策。

有行業人士分析指出，快手正在著力打通公、私域流量，以私域流量為主的快手開始向公域地盤轉型。

雖然快手宣稱，這是公域扶持和私域沉澱的融合，並沒有削弱私域之於快手的價值。但實際上，主播的私域流量是否受到衝擊？從辛巴的控訴中，也可以嗅出一些信息。

紅星新聞記者 俞瑤 強亞銑

責編 任志江 編輯 楊程

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