08年網絡電影（網絡電影八年之變）
2023-06-28 19:22:43 2
08年網絡電影?「相信不遠的將來，電影院之外，以網際網路為核心的電影在線交易平臺能夠以更成熟的商業形態創造更大的線上票房，成為中國電影產業發展壯大的第二個支柱」2021年5月，愛奇藝「雲影院」品牌發布時，愛奇藝電影及海外業務事業群總裁楊向華這樣暢想，現在小編就來說說關於08年網絡電影?下面內容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!
08年網絡電影
「相信不遠的將來，電影院之外，以網際網路為核心的電影在線交易平臺能夠以更成熟的商業形態創造更大的線上票房，成為中國電影產業發展壯大的第二個支柱。」2021年5月，愛奇藝「雲影院」品牌發布時，愛奇藝電影及海外業務事業群總裁楊向華這樣暢想。
而在此前的2020年，愛奇藝創始人、CEO龔宇也曾提出：「DTC（Direct-to-Consumer）模式將清晰地為視頻平臺長期發展提供更大的發展空間。在DTC模式中，創作者可以有效利用媒體平臺的公共服務能力，直接把內容以非常低的宣傳、發行成本呈現給觀眾，解決內容創作者和觀眾之間的公平交易問題。這種交易方式，將由用戶直接決定作品的票房收入而不是媒體平臺決定作品的收入，由此建立一個更加公平的媒體生態。」
愛奇藝的DTC創新模式和做大中國電影市場「蛋糕」的暢想，在2022年進入了業務兌現的加速發展期。
3月3日，愛奇藝宣布自2022年4月1日起，正式升級電影在線發行合作模式。升級後，愛奇藝將推行「雲影院首映」和「會員首播」兩種發行模式。「雲影院首映」影片將獲得單片點播付費（PVOD）和會員觀看（SVOD）雙窗口全生命周期的在線發行收益。「會員首播」將取消平臺定級，以會員觀看時長為主導的客觀指標直接決定片方收益。
對此，業內人士分析稱，新模式的推出，預示著一個視頻平臺中臺化、片方掌握定價權、觀眾掌握投票權、創作者共享平臺資源的在線影視市場正在中國逐漸成型。能夠抓住內容「DTC」趨勢的片方，將能夠在新一輪的在線電影成長周期中獲得更高收益，同時用戶和視頻平臺也將能夠通過這些電影人的成果獲得更多高質量作品，實現在線電影消費的進一步繁榮。
據官方介紹，此次愛奇藝對電影在線發行的改革，將進一步強化內容和用戶之間的關係。變化主要體現在幾個方面——
首先，取消平臺定級，把市場選擇權交給觀眾。此次愛奇藝新規徹底取消「平臺定級」，同時取消原以定級為推廣標準的方式，對用戶選擇意願更高、播放時長更長、口碑表現更好的內容提供更高效的推廣資源。以前是平臺說了算，現在是觀眾說了算；以前是定級決定推廣資源，現在是根據播出數據來匹配平臺資源。
其次，「雲影院首映」，實現從分食平臺會員費轉向PVOD市場要增量。愛奇藝對「雲影院」模式進行了擴窗發行。電影出品方將能夠通過「雲影院首映」第一個窗口期單片點播付費（PVOD），實現從分食平臺已經獲取的會員費補貼，進入到一個片方和視頻平臺利益一致、風險共擔，共同通過打造優質內容向市場要增量收入的發展階段。如果說此前的「雲影院」還是小範圍試點，那麼現在的「雲影院首映」擴窗，就是取得初步成效後的大面積推行，並進一步規模化、透明化。
最後，公平交易生態加速網絡電影品質升級。根據會員分帳期票房計算公式「會員分帳票房=會員分帳有效時長（小時）*分帳單價（元/小時）」可以看出，新規徹底取消了「6分鐘算一次有效點擊」指標，調整為「按時長分帳」，這將壓縮創作上的投機空間，對創作者可能存在一些壓力，但是對於真正潛心於內容本身、靠質量驅動的製片方來說將是一個更加公平的競爭環境。
「新模式推出後，我看到的變化主要分為兩個群體：第一個是持續在網絡電影領域發展的製作公司，他們的反應普遍是充滿希望和信心的，認為新模式能夠把票房天花板往上提，有利於市場的持續發展，這些片方有信心跟著平臺一起跑。」愛奇藝副總裁、電影中心總經理宋佳在接受採訪時表示，「第二塊是院線電影公司，更公平的規則讓很多傳統的頭部電影公司更願意進入網絡電影市場。」
對於院線電影片方，線上「DTC」模式跑通也釋放了一個可以入局的強信號。視頻平臺對在線發行模式的革新，補全了線上電影To C發行的鏈條。傳統頭部電影公司的項目往往投資規模更大、質量更高，受眾也會更加廣泛，有可能通過新模式獲得更高的線上票房收益、實現更廣泛的影響力。這也是更多頭部電影片方走向在線發行的關鍵。
「不能直接to C，就會導致影視公司自己被迫接受平臺設置的價格天花板。平臺承擔了風險，當然就需要控制風險，這是合情合理、天經地義的。」易凱資本CEO王冉曾表示，中國影視產業根本痛點是沒有to C的能力，誰能幫行業解決痛點，誰就有機會獲得行業的支持並從中攫取屬於自己的回報。
據報導，華誼兄弟CEO王中磊在今年1月的金雞獎開幕論壇上也曾表示，「電影本身就是一個To C的高風險投資，除了電影院之外，如果在網絡院線有一條新的跑道，我願意繼續做第一個吃螃蟹的人。」
2020年，愛奇藝專業內容業務群（PCG）總裁兼首席內容官王曉暉在接受採訪時表示，「過去我們To B市場因為競爭使然，把很多影視內容價格成本抬的很高。但現在真的讓他們To C，很多內容單片付費的能力還不夠，所以各家都採取了會員的模式。」在王曉暉看來，影視公司日子還比較舒坦時，自然不必快速轉身，但在整體行情不好的時候，創作者就必須思考如何和用戶產生更緊密的關聯。內容To C一定是未來趨勢，需要有人敢於去衝。（王超）
來源： 光明網
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