文旅消費市場煥新顏（發展文旅新業態）

2023-06-28 13:11:58

來源：【新華日報】

9月24日，由中共江蘇省委宣傳部、江蘇省文化和旅遊廳、蘇州市人民政府主辦，新華報業傳媒集團承辦的第四屆大運河城市文旅消費論壇在蘇州拉開帷幕，作為本屆運博會的兩大主題論壇之一，本次論壇以「發展文旅新業態·驅動消費新浪潮」為主題，邀請政府、學界、業界等領域的嘉賓，從城市文旅消費的視角，探討激發文旅產業潛在動能、持續釋放文旅消費潛力的方法路徑，共同感悟一條河與一座城交織呼應的歷史滄桑與時代新生。

系統謀劃，為擦亮運河文化品牌貢獻力量

如何推進大運河的傳承與保護，讓其與文旅產業更好地結合？如何激發文旅產業潛在動能，持續釋放文旅消費潛力？蘇州市人民政府副市長查穎冬提出按照系統化思維統籌推進大運河文化帶建設。他在致辭中表示，蘇州正在對大運河文化帶的建設做系統謀劃，以重要的活動為抓手帶動文旅消費，比如運博會、文化創意設計產業的交易博覽會、江南文化藝術·國際旅遊節、中國戲曲百戲（崑山）盛典等。堅持以品牌營造為重點，打響蘇州文旅品牌，包括姑蘇八點半、江南小劇場等特色夜間消費品牌。同時，把江南品牌文化的建設和文旅深度融合發展，爭當大運河沿線的示範城市。

蘇州市人民政府副市長查穎冬

江蘇省文化和旅遊廳副廳長李川提出為江蘇文旅產業高質量發展聚勢賦能。他表示，江蘇文旅廳主動順應常態化疫情防控下文旅消費新趨勢，出臺了一系列促進文化和旅遊消費的政策措施，推出鄉村旅遊節、非遺購物節，「水韻江蘇·有你會更美」文旅消費季等活動。這一系列促進文旅消費的「組合拳」，推動了全省文旅消費提質擴容，有效提升了對經濟發展的貢獻度。去年我省文旅消費總額3954億元，佔到全國10.32%，列全國各省市之首。

江蘇省文化和旅遊廳副廳長李川

新華日報社黨委副書記、總編輯顧雷鳴提出，把大運河文化保護好、傳承好、利用好，主流媒體責無旁貸。他表示，挖掘運河文脈、傳播運河文化、講好運河故事，是新華報業傳媒集團的時代使命與擔當。多年來，新華日報一直致力於構築融合創新的跨界平臺，打造江蘇大運河文化帶建設的第一融媒體雁陣，以古老而深厚的歷史沉澱，撬動當代的經濟文化建設，以新時代新的城市故事，展現運河沿線精神風貌與美好未來，為擦亮運河文化品牌貢獻「新華力量」。

江蘇文旅消費熱力榜發布

江蘇最受歡迎的景點無不立足創新

作為運河沿線的文化遺產最多、沿線城鎮最繁華的省份，大運河江蘇段沿線的城市各有不同的運河文化特點，打造了各有千秋的運河文旅產品，釋放著各自獨特的魅力。本次論壇組委會提前面向省內大運河沿線城市，進一步挖掘各地文旅消費新引擎、新亮點，廣泛徵集具有示範性和代表性的文旅融合消費新業態、新產品、新模式等，評選出了2021—2022年度江蘇文旅消費目的地、熱門新場景、傳播熱事件、文旅促消費優秀案例等榜單。論壇現場，《2021-2022年度江蘇文旅消費熱力榜》正式發布。

南京門東歷史文化街區、拈花灣景區、清名橋歷史文化街區、東方鹽湖城、環球恐龍城、青果巷歷史文化街區、金雞湖景區、蘇州博物館西館、張謇故裡·柳西半街等15個項目入選「文旅消費人氣目的地」。

2021還有咖啡節、「味稻小鎮」牽手北大荒打造農業示範基地、回龍窩WOW創意藝術市集、溧陽禮詩圩村「荷風市集」、蘇州本色東西橋市集、鹽河水韻國潮夜演等10個項目獲評文旅消費熱門新場景。

「美好南京·匯寧生活」直播消費節、「燃情鴻山葡萄奇遇」2022鴻山美麗鄉村旅遊季、「國潮漢風箏情燃放」大龍湖風箏節暨文體旅產業博覽會、「精彩靚溧，花young一夏」主題宣推活動、「君到蘇州」文化旅遊總入口平臺等10個項目獲評文旅促消費優秀案例。

「魚躍秦淮源龍舞金陵城」端午活動、中國·無錫太湖黿頭渚國際櫻花節、「國潮漢風·夜彭城」月光文旅品牌傳播、2021國風大典等10個項目獲評文旅消費傳播熱事件。

江蘇文旅消費白皮書

分析文旅消費特徵並提出促進對策

為深度了解大運河文化的消費現狀、需求特徵及發展趨勢，論壇現場還發布了《2021—2022年度江蘇文旅消費白皮書》。白皮書對2021—2022年年江蘇省文旅消費情況進行了全面回顧與重點剖析，內容主要包括江蘇文旅消費宏觀背景、江蘇文旅消費基本特徵、江蘇城市文旅消費觀察、江蘇文旅消費傳播指數洞察及疫情常態化之下文旅消費未來展望五個部分。

《白皮書》指出，2021年江蘇文旅市場恢復態勢良好，遊客及旅遊市場收入恢復近九成。2022年上半年，江蘇文旅市場受疫情等綜合因素影響，遊客總量及文旅消費下降，2022年暑假期間，江蘇旅遊迎來強勢復甦。2021年接待省內跨城市遊客量排名前三的城市為南京、蘇州和無錫，佔接待省內遊客總量的35.79%，說明江蘇省居民選擇省內出遊時偏好蘇南地區。2022年上半年江蘇省省內遊客客源以南京、揚州、無錫、蘇州為主，合計佔比54.9%。

白皮書指出了江蘇省2021—2022年度文旅消費傳播關鍵詞，2021年江蘇全省媒體和網民關注度較高的關鍵詞有「蘇州」「長三角發展」「鄉村振興」「文化和旅遊」「大運河」等等。2022年江蘇全省媒體和網民關注度較高的關鍵詞有「疫情防控」「鄉村振興」「文化和旅遊」「消費」「大運河」等等。

白皮書指出，疫情常態化之下，文旅消費正在發生著巨大的變化，消費的意願和需求隨之發生轉變，戶外化、品質好、親子化、在線化等成為了消費新訴求。白皮書還同時提出了疫情常態化之下文旅消費促進對策，提出要加大紓困幫扶力度，推動文旅市場復甦；豐富優質產品供給，釋放文旅消費潛力；強化數字科技賦能，培養文旅融合新業態；聚焦旅遊需求轉向，促進旅遊企業轉型升級；創新宣傳推介方式，擴大文旅營銷影響力；健全疫情防控措施，優化文旅市場環境。

嘉賓獻策

賦能文旅消費，講好運河故事

在主旨演講環節中，世界旅遊城市聯合會首席專家、中國旅遊協會休閒度假分會會長、全國休閒標準化技術委員會副主任魏小安在以《旅遊：賦能消費與消費賦能》為題，闡述了從哪些方面為文旅消費轉型賦能。他表示，中國的文旅消費正在發生三大變化。首先是出現了「城市大休閒」勢頭，尤其是城市有機更新過程中，休閒板塊變熱，消費集中在這些休閒類的項目和街區裡。其次是出現了「鄉村微旅遊」的格局，其中以民宿和營地的火爆為代表。在可以預見的將來，民宿規模大於酒店將是一個新常態。再次，是出現了「高端消費回流」的現象。疫情發生後，追求品質的出境遊受阻，高品質旅遊需求留在國內，帶火了休閒度假的中高端市場。

世界旅遊城市聯合會首席專家魏小安

魏小安指出，文旅消費要轉型，也需要賦能，需要從政策引導、社會發展、生活方式變化等各個方面為文旅消費注入新活力。

2021、2022河南春晚總導演、 2022「中國節日」中秋奇妙遊總導演陳雷以《用想像力講好故事——傳統文化流量密碼》為題，闡述了一個「爆款」節目講好故事的重要性。他認為不管科技怎麼迭代，觀眾需要的都是好內容和好故事。他以一夜之間爆火「出圈」的河南衛視自春晚《唐宮夜宴》為例，提出應當想辦法講好千年大運河的故事。他還提出用世界的視角深入挖掘和打造中國文化，讓國外能夠反過來被我們的內容所吸引，被我們的故事所吸引，進而了解中國文化。

2021、2022河南春晚總導演、 2022「中國節日」中秋奇妙遊總導演陳雷

中國國家地理·營地總經理郭穎謙在以《內容驅動型的新文旅體驗產品》為題的演講中提出，秉持探索創新，不斷地認知、應對、改變，才能做出符合市場需求、行業需求的產品。

中國國家地理·營地總經理郭穎謙

論壇還特別設置了案例分享環節，匯智互娛網絡科技有限公司合伙人趙文捷在《重塑文旅全局運營，打造文旅「數位化生意場」》為題的演講中分享公司的文旅創新之路。她表示，公司融合文旅新科技，以虛實結合的方式，打造數字場景，結合電競活動，拉近年輕人和產品的距離，讓文旅項目、文化品牌進入高質量的發展階段。蘇州很有好文化科技有限公司總經理陳颸在以《「楓靈」——江蘇省首個文體旅數字推薦官》為題的演講中則介紹文體旅數字推薦官——「楓靈」的由來與影響，「楓靈」是一個非常有個性的高度擬人化的形象，臉形、皮膚、頭髮，幾乎和真人一樣。「『楓靈』將會參與到電商直播帶貨、廣告營銷、品牌代言等多種文體旅場景中，希望通過這一年輕人喜愛的形象，讓傳統的江南文化融入現代生活。」蘇州高新區文化體育和旅遊局局長周曉明說。