鬥魚主播退圈（主播承認花28萬營銷）
2023-06-29 21:16:04 1
新京報訊（記者 白金蕾 羅亦丹）7月30日，因直播操作不當而引發「蘿莉變大媽」的主播「喬碧蘿殿下」現身直播間和微博，她承認自己的意外走紅確實是公會營銷，共花費28萬。她還在直播中哭泣譴責，「看直播真的就是看臉嗎」，「後來輿論導向就變了」。
幾位不同部門的鬥魚內部人士告訴新京報記者，鬥魚未參與上述事件營銷，對事件引發的輿情始料未及，但內容、運營、政府事務等部門都已啟動應急預案，積極應對。「我們的初衷是希望給予大眾展示自我的機會，讓草根發聲。」一位鬥魚市場部人士稱。
新京報根據鬥魚直播視頻整理發現，主播「喬碧蘿殿下」於2019年6月11日在鬥魚平臺註冊，於2019年6月13日在鬥魚平臺首次開播，房間號：7088111。該主播是鬥魚APEX分區的主播，其主要直播內容為遊戲以及唱歌。此前，該主播也曾在虎牙直播擔任APEX分區主播。
2019年7月23日23時左右，鬥魚主播「Mix晴子」與主播「喬碧蘿殿下」進行連麥PK。在連麥過程中，主播「喬碧蘿殿下」因使用圖片遮臉出現操作失誤，導致其真實容貌暴露，引發「蘿莉變大媽」的報導。此前，該主播直播時並不露臉，只是以聲音和粉絲交流。
在7月23日晚直播過程中，該主播曾表示，自己50多歲，是一個孩子的媽媽。主播「喬碧蘿殿下」的榜一（打賞榜第一位）名為「三木還是木然燃」，自稱為主播的公司同事。事件發生後，該人士並未註銷帳號，於7月30日進行了直播，關注數1.1萬，熱度3.7萬。
「黑紅」主播擅長營銷
新京報記者注意到，截至30日20時30分，「喬碧蘿殿下」鬥魚粉絲已經突破70萬，漲了7倍有餘。「意外」走紅後，主播進一步對自己展開營銷。
近兩日，該主播還在微博上稱，過段時間準備出ep（單曲），馬上寫好一首饒舌歌曲；想營銷方案要動腦子，給同行教學一下（目前已刪除）。該主播還在其魚吧透露，已經在承接音效卡和美顏相機廣告。
疑似該主播經紀人的QQ則在6月25日時就稱，「我們公司要做一個新IP ，喬碧蘿殿下，鬥魚7088111，主要是FPS女主播主推。」7月5日，該人士稱，「這波純做人設崩塌，別留言」。上述人士還在7月25日稱，「特別企劃：與十萬噴子共進退，鬥魚7088111。」該QQ號為「喬碧蘿殿下」的微博簡介顯示：經紀人QQ323087＊＊＊。
直播圈業內人士對記者表示，從「喬碧蘿殿下」的直播間來看包裝非常專業，不排除有經紀公司運作。不過，也有業內人士表示，雖然網紅直播顏值很重要，但更關鍵的是有自身特點以及會包裝，而且由於遊戲陪玩、語聊等新業態的興起，「喬碧蘿殿下」這類不靠臉就能收割粉絲錢包的主播，也在直播行業佔據一席之地。
截至29日21:00，「喬碧蘿殿下」貢獻總榜中排名第一的粉絲貢獻值為32.43萬，按照鬥魚貢獻值與禮物的換算關係，該名粉絲已經為「喬碧蘿殿下」刷了3.2萬元禮物。排名第2和第3的粉絲則分別刷了1.5萬元與4000元禮物。近一個月時間，其貢獻總榜前十名粉絲已經貢獻了約6.8萬元人民幣。
對於粉絲貢獻的禮物，直播平臺要收取約50%的抽成，剩下部分則由主播與經紀公司按照八二到六四的比例進行分成。「喬碧蘿殿下」直播開播僅一月有餘，照此計算，僅依靠排行前十的粉絲所刷的禮物，「喬碧蘿殿下」在一個月內就砍下了近3萬元禮物流水。
根據移動社交平臺陌陌發布的《2018主播職業報告》，21%職業主播月收入可以過萬。照此計算，「喬碧蘿殿下」在開播首月通過前十名粉絲所刷禮物收到的利潤，就接近3萬，其吸金能力已經超越了普通主播的水平。
業內人士稱圖片遮臉正常
不少網友質疑「喬碧蘿殿下」用虛假照片欺騙粉絲感情。對此，山東音度文化傳媒有限公司創始人王鑫華對新京報記者表示，「喬碧蘿殿下」能夠直播賺錢其實很正常，因為現在「有不少二次元主播直播時可以不露臉，而是使用卡通動漫頭像代替，再加上語聊陪玩行業的興起，聲音好聽就算不露臉也是可以賺到錢的。」
在王鑫華看來，即便顏值過關，普通人不一定能取得「喬碧蘿殿下」的直播成績，因為作為主播來說，有特點最重要，顏值相比之下會顯得沒有那麼重要。「比如許多非常醜的主播也會很火，而對於這名主播來說，如果她打遊戲確實特別厲害，再加上一些商業領域的運作，也是可以火的。」
新京報記者翻閱「喬碧蘿殿下」鬥魚資料發現，其自稱「病嬌財迷毒舌，新人主播，國服知名白蓮花。」身份則包括「配音cv、作詞作曲音樂人、品牌運營人、平面設計師、電臺NJ、原創文學作家、畫師、廣告文案策劃」。
「喬碧蘿殿下」除遊戲直播外，還發展了多項可賺錢的「副業」，如「兩個飛機定製專屬鈴聲指定歌曲」、「一個飛機定製專屬頭像主播親繪」。當粉絲讓她「爆照」的時候，「喬碧蘿殿下」回應稱「先刷禮物，10級以上粉絲徽章的微信群，我天天開群視頻，一個火箭加微信群。」根據鬥魚平臺規則，一個飛機價值100元人民幣，一個火箭價值500元人民幣。
直播圈業內人士對記者表示，從「喬碧蘿殿下」的直播間來看，她的包裝「非常專業」，而且如果不看臉，直播內容也說得過去，「後面肯定有經紀公司在運作」。
王鑫華表示，「顏值崩塌事件肯定對她有一定影響，但具體未來如何發展，就看根據她的風格，一般搞笑類主播變現不好，美妝、美女類更好。」
新京報記者 白金蕾 羅亦丹 編輯 李薇佳 校對 盧茜
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