第一虛擬主播絆愛的消失（虛擬主播第一人）

2023-06-07 23:24:57

絆愛要動畫化。

作者：D小孩

絆愛要動畫化了。

歌唱特化型AI「KIZUNA」在絆愛的告別演唱會首次公開了。

就在剛才，絆愛哽咽著說感謝，結束了她的告別演唱會。她也會在演唱會後，無限期停止活動。彈幕被「淚目」霸屏，卻也隨著動畫化等退後世界的安排，被「晚安」「一言為定」替代。

虛擬主播Kizuna AI絆愛暫時落下帷幕，而後圍繞IP開啟的企劃項目，將會繼續前行。

絆愛是虛擬主播的開山鼻祖，2016年在YouTube出道，截至目前粉絲量都居於前列（以303萬粉絲居於第二位）。

她的無限期停止活動讓千萬粉絲類目，退後世界的安排也值得關注與思考。

絆愛，就是那個「從0到1」

Kizuna AI（キズナアイ），中文譯名絆愛。2016年，絆愛開始在YouTube上活動，於2016年11月29日在YouTube第一次投稿。

她是一名虛擬主播，自稱為世界第一個Virtual YouTuber（一般簡稱VTuber，在中國稱為Virtual Uploader）。

可以說，絆愛的出現開啟了一個新的領域——虛擬主播。

虛擬主播即非真人主播，談及虛擬，以初音未來、洛天依為代表的虛擬偶像、虛擬歌姬很早就出現了，推動了二次元文化的接受，培養了消費習慣，為虛擬主播的出現鋪墊了道路。虛擬主播包括人為設計的虛擬形象和為其配音、飾演的聲優，形象多以2D/3D模型出現，聲優一般被稱為「中之人」。

技術實現上，虛擬主播依靠動作、面部捕捉技術對真人的實時扮演進行捕捉，展現出豐富的肢體動作、面部表情和言語，從而達到逼真和實時互動的效果。在內容創作上，虛擬主播主要通過運營團隊精心策劃的直播、視頻投稿實現持續的內容輸出，題材主要包括遊戲、舞蹈、音樂、動畫等。

絆愛的特殊設定在於她自稱是人工智慧AI，視頻內容主要以絆愛作為人工智慧挑戰各種新鮮事物為看點，絆愛在嘗試中經歷的打臉、整活、搞笑以及她豐富的肢體動作、面部表情，吸引了廣大的觀眾，粉絲更是稱絆愛為「人工智障」。

絆愛的視頻截圖

告別演唱會的最後，絆愛穿上了最初的那件衣服

絆愛的主要運營陣地在YouTube、B站等視頻網站，並通過Twitter、微博等社交媒體公布和更新信息。

2021年12月7日，絆愛主頻道A.I.Channel在YouTube訂閱數突破300萬，總播放量破4億，另一個頻道A.I.Games訂閱數也有152萬，播放量1.8億，Twitter粉絲有62.5萬。

宣布將無限期停止活動的第3天絆愛YouTube訂閱人數破300萬人次

絆愛在中國也十分受歡迎，在微博有超過52萬的粉絲，於2017年入駐B站的主頻道@AIChannel官方粉絲數超過140萬，播放量突破2億，2019年推出的中國絆愛頻道@AIChanne中國絆愛粉絲68萬，播放量3100萬。

從各個平臺的粉絲體量和總播放量來看，絆愛都位居前列。那麼五年過去，如今絆愛在虛擬主播行業中表現如何？

次元光譜注意到，2016年底絆愛的出現引發了熱度和關注，2017年開始Youtube陸續出現了一大批虛擬主播。2018年，絆愛，包括後續出現的輝夜月、電腦少女小白、未來明阿卡麗、狐娘大叔，這五位主播被稱為虛擬主播「四大天王」，也是在這一年，絆愛名氣大盛，Youtube粉絲突破200萬，成為推廣日本旅遊的Come to Japan的宣傳大使。

五年來，這個行業蓬勃快速地發展著。據USER LOCAL數據顯示，2018年，YouTube上的虛擬主播總數突破6000人，關注虛擬主播的人數達到了1089萬人，2019年5月，虛擬主播總數突破8000人，更多的資本注入，hololive、彩虹社等專業運營公司推出一大批熱門主播。新冠疫情的爆發，人們居家防疫的時間變多，由此產生的線上娛樂需求增加，以及虛擬主播直播所帶來的陪伴感和即時互動，進一步推動了這一行業的發展。

以訂閱粉絲數量為統計標準對YouTube上的虛擬主播進行排名：

據次元光譜統計，2021年12月10日，絆愛的主頻道訂閱數300萬，排在第二，另一個帳號訂閱數152萬，排在第十。排在第一的是VTuber的新王者Gawr Gura。

在2021年的7月，出道不足10個月的Gawr Gura，粉絲量突破297萬，超越長期位居榜首的絆愛成為了新的VTuber女王。如果看綜合粉絲量，那麼絆愛憑藉兩個頻道相加的總訂閱量452萬仍然是第一。榜單中有八位都來自hololive，hololive是日本一個成熟的虛擬主播運營組織。2019年hololive曾嘗試開拓中國市場，與B站籤約，開設官方頻道，發布其旗下14位虛擬主播的視頻。然而在2020年9月因旗下主播桐生可可和赤井心發表辱華言論，hololive被B站封禁並被國內用戶抵制。

絆愛雖然擁有龐大的粉絲數量，但背後卻是緩慢的增長和部分的脫粉。相較於其他新生虛擬主播粉絲量的突飛猛進，絆愛的粉絲增長顯得要緩慢許多。2017年到2018年是絆愛的快速發展期，不到兩年，在YouTube的粉絲數量已經突破200萬。經歷了前期的快速增長，近兩年，絆愛的漲粉速度明顯下降。2021這一年，絆愛的油管主頻道訂閱量只增長了十萬。

除了面臨彩虹社、hololive等專業虛擬主播公司入局的競爭、新人虛擬主播不斷湧現之外，2019年發生的「絆愛中之人事件」產生的負面影響也是重要原因：

自2019年5月起，絆愛的運營公司株式會社Activ8的一系列做法，包括「四個絆愛」企劃：讓多個配音共享一個人物形象、初號絆愛被邊緣化、中斷初號絆愛的中之人春日望的配音工作、事先未作公告以及遲遲不作回應的處理方式等，引發了大量粉絲的不滿和抱怨，傷及了粉絲對於絆愛初始人物形象的的熱情和喜愛，許多粉絲選擇取關脫粉。

YouTube兩個頻道粉絲數於8月中旬開始跌落、好評率開始下降，在中國，絆愛的B站官方帳號粉絲數從99.9萬一度跌至82萬。經過粉絲近一年的抗議，2020年5月，子公司Kizuna AI株式會社成立，絆愛企劃正式獨立，原定的「四個絆愛」企劃中兩個人物不再以絆愛的名義開展活動，而是使用新形象獨立運營，事情告一段落，粉絲開始回升，然而其他的虛擬主播早已搶佔市場，絆愛錯失了機會。

虛擬主播絆愛的商業化

虛擬主播主要依靠穩定持續的直播、視頻積累粉絲、人氣，從而靠流量變現。

除了視頻播放量帶來的基礎收入，打賞收益是虛擬主播重要的收入之一。據日媒體報導，在Youtube公布的2020年直播收益打賞排行中，前十位中，除了第八第九，剩餘八位均是虛擬主播，佔據了直播收益的大頭。排名第一的虛擬主播直播收益達到了1.5億日元。

在YouTubu中，粉絲一般通過 Super Chat（簡稱SC）進行打賞，即主播直播中的帶有醒目顏色的超級留言，根據金額的大小，留言的顏色會發生變化。B站也具有類似的打賞功能，粉絲通過購買「電池」、「瓜子」給喜愛的主播打賞，投幣充電也是常見的支持方式。

B站虛擬主播直播排名頁面（時間：2021年12月；排名標準：貢獻值）

2022年2月26日B站虛擬主播直播排名

廣告植入和插播也是視頻博主常見的收入來源。

上文提到，虛擬主播的內容創作多與遊戲相關，尤其是時下熱門遊戲。翻閱絆愛的B站投稿視頻，總共1683個視頻，遊戲相關的有765個，佔比約45%，這就為遊戲廣告植入提供了機會，尤其是虛擬主播在直播中隨機、不加劇本預設的遊戲實況、實時Reaction往往更能吸引觀眾注意，這也讓遊戲推廣與視頻內容巧妙地結合在一起。2017年3月17日，絆愛的首個贊助商就是遊戲《幻獸契約Cryptract》，之後，在3月底絆愛在油管專門開設A.I.Games遊戲頻道，接到了更多的遊戲廣告，圈子內廣為流傳的「花 Q」梗便是源自於絆愛模仿遊戲《生化危機7》中的臺詞。

絆愛部分遊戲相關視頻投稿

據次元光譜觀察，除了單一的廣告植入，更進一步的是開發虛擬主播背後蘊藏的商業價值和發展粉絲經濟。

絆愛這一虛擬形象作為一個IP被精心包裝、打造與商業化運營。與初音未來、洛天依一樣，絆愛也逐漸延伸作為虛擬偶像的藝人身份，發行單曲、開演唱會。2018年7月15日，絆愛發布了首支單曲「Hello,Morning」，連續9周登頂日本itunes電音榜，接著又趁熱打鐵舉辦線下演唱會「Kizuna AI 1st Live「hello, world」」，並於2020年4月發布了首張專輯EP「Replies」。絆愛於2021年1月23日舉辦第二次「Kizuna AI 2nd Live "hello, world 2020"」線上演唱會，並售賣演唱會周邊產品，包括定製T恤、口罩、鑰匙扣等商品，同時宣布與全球娛樂代理公司「UTA」建立合作夥伴關係，面向北美舉辦線上演唱會，進一步擴展全球活動範圍。

絆愛在演唱會上表演

除了演唱會，絆愛官方同樣會策劃和開展豐富的線上線下企劃活動，例如周年生日會、各種線下展會，配有活動限定周邊販售，並為中國粉絲提供專門的購買渠道。2019年6月30日的絆愛4周年生日會直播中，僅B站的預約人數就突破50萬，播放量突破一百萬。此外，絆愛還於2018年推出了首部寫真集，進軍中國市場後，和天聞角川動漫公司進行合作，出版了面向中國粉絲群體的簡體中文版寫真集。

絆愛五周年生日會A.I. Party 2021周邊商品

次元光譜注意到，各種聯名聯動、商業合作、大型活動、娛樂節目中也能看到絆愛的身影。

絆愛和包括《碧藍航線》、《炫音軌跡》、《一零計劃》手遊、《糖豆人》、《光·遇》、《機動都市阿爾法》手遊在內的多個遊戲展開過聯動合作，其虛擬形象在遊戲劇情、主題皮膚、限定抽卡中出現；出演輕小說《Gamers》、日清拉麵等的商業廣告；和AVIOT、REALME推出聯名藍牙耳機、手機；音樂方面，絆愛也會與其他虛擬主播、明星歌手等進行聯動演唱或合作發布歌曲；2019年2月，好萊塢電影《阿麗塔：戰鬥天使》在日本的宣傳見面會上邀請到絆愛當主持人，同年暑假，絆愛在中國參加了BML和ChinaJoy等音樂節演出、展會，20年初，絆愛突破次元壁，作為嘉賓參與了《唐人街探愛》的線下發布會，演唱拜年曲，與電影主演進行互動；2018年，絆愛冠名電視節目「絆愛的 Beat Scramble」在日本電視臺播出，作為嘉賓絆愛也時常亮相於其他電視節目，還在2020年度虛擬藝人紅白歌會戰登臺獻唱。

2021年3月《機動都市阿爾法》與絆愛聯動

依賴多年的粉絲積累和流量，在泛娛樂產業鏈的全面布局下，絆愛早已突破了VTuber主播單一的身份，偶像化培養可謂大獲成功，IP品牌具有較大的商業價值。絆愛的運營模式、變現渠道是目前大部分熱門虛擬主播的典型代表。中國本土虛擬主播起步時間較晚，絆愛的成功為中國本土虛擬主播的轉型和出圈提供了可借鑑的商業化經驗。