抖音解析電影（看抖音與電影相遇的美好閃光瞬間）
2023-06-24 19:38:01 2
3200萬人共同觀看劉德華抖音首場電影直播
吳京、易烊千璽等主創齊聚《長津湖》抖音雲首映禮
張藝謀現身直播間與抖音達人跨界對談
《你好，李煥英》抖音帳號播放量達43億……
1905電影網專稿回看2021，這些電影圈的名場面都曾在抖音上演。1月23日，抖音聯合中國電影報導發布《抖音電影2021閃光時刻》年度大事件盤點視頻，在光影變幻中重溫過去一年抖音與電影相遇的閃光瞬間。
國家電影局2022年1月1日發布數據，2021年我國電影總票房達到472.58億元，銀幕總數達到82248塊，總票房和銀幕總數持續保持全球第一，中國電影產業快速復甦，持續向好發展。
全年上映的新片中，有304部選擇在抖音進行宣傳。《盛夏未來》《以年為單位的戀愛》《我和我的父輩》《唐人街探案3》等19部影片的出品方中有抖音的身影。抖音平臺已日益成為電影宣發不可忽視的重要陣地。
在過去的一年中，抖音如何整合資源，多維助力電影宣發？在短視頻平臺宣發模式的不斷迭代和升級中，又有哪些經驗可供行業借鑑？
檔期全面覆蓋
精細化運營助力電影宣發
縱觀2021年各大檔期，從春節檔、五一檔、暑期檔到國慶檔、賀歲檔，無論是商業大片，還是中小成本影片，抖音平臺已成電影宣發的「必爭之地」。票房領先的電影在抖音傳播中同樣聲量靠前，抖音作為內容平臺在電影宣發中的勢能輸出愈發強勁。
年初的「史上最強春節檔」創造了78億票房、1.6億人次、258.5萬場次等多項紀錄，提振了行業信心。《唐人街探案3》《你好，李煥英》《人潮洶湧》等聲量靠前的大片在抖音中的表現同樣可圈可點。
《你好，李煥英》憑藉笑中帶淚、樸素真摯的母女親情觸動觀眾，取得54.13億票房，位列年度第二。影片在短視頻宣傳中也主攻「親情」主題，用強共情話題直戳用戶淚點。
#你好李煥英看哭了、 #賈玲哭戲、 #看你好李煥英又哭又笑、#你好李煥英MV看哭了 等話題登上抖音熱榜。電影官方帳號@電影你好李煥英 視頻播放總量超過43億，點讚總數超9900萬。2021年抖音用戶為《你好，李煥英》留下的眼淚最多。
五一檔冠軍《懸崖之上》則突出「名導張藝謀首部諜戰作品」這一亮點。張藝謀做客直播間，與@布衣探案、@烏鴉電影、@張踩玲、@歪果仁研究協會 等抖音達人對談。名導與抖音用戶跨界碰撞，熱度與觀點齊飛，實現了破壁、破圈的傳播效果。
國慶檔兩部大片《長津湖》、《我和我的父輩》也均選擇在抖音平臺發力宣傳，完成票房的「終極一躍」。年度票房冠軍——電影《長津湖》抖音官方帳號粉絲數達278萬，成為收穫最多粉絲的電影官號。吳京、易烊千璽等主創共同出席「長津湖抖音雲首映禮」，吸引超過600萬用戶參與互動，共10個熱點話題上榜。
《我和我的父輩》四大導演則在抖音共同直播，吸引超過1560萬人觀看。《乘風》單元主演吳磊發布的「我和我的父輩騎兵團」，點讚量逼近千萬，成為年度最熱視頻。
不僅是商業大片，類型片也能通過亮點突出，量身定製的短視頻傳播策略，精準觸達目標受眾。
青春愛情片《盛夏未來》在宣傳中著重突出「青春感」，結合畢業季、七夕等特殊時間節點進行話題發酵，引發網友共情，提升用戶想看指數和預售轉化。
#張子楓吳磊空降畢業典禮 #盛夏未來太真實了 #吳磊張子楓校服合照 熱點累計上榜32次，累計播放量7.97億，單日想看增長最高達到9.2萬。
動作犯罪片《怒火·重案》則準確找到了酷愛動作片的男性觀眾，#怒火重案 累計播放量達29億，熱點話題累計上榜18次，「眾星懷念陳木勝」等話題更掀起了全平臺情懷殺。最終電影取得13.29億票房，榮登港片票房冠軍。
在剛剛過去的賀歲檔影片中，懸疑犯罪片《誤殺2》、喜劇片《李茂扮太子》、愛情片《以年為單位的戀愛》等同樣在抖音宣發中瞄準目標人群和下沉市場，通過映前宣發造勢，映後持續曝光，釋放長尾效應，促使更多觀眾走進影院，實現了電影整體聲量和票房的增長。
創新特色玩法
探索與電影聯結的更多可能性
從2017年首次入局，通過幾年來的實踐，抖音電影宣發模式也在不斷迭代和升級。通過豐富營銷玩法、拓展營銷場景、打造有效營銷工具等手段，抖音在發揮平臺力量幫助物料精準分發，帶動電影想看指數的增長與購票轉化的同時，也在探索著「網際網路 電影」的新模式。
《你好，李煥英》首場雲路演直播，賈玲、張小斐攜手11位抖音達人「重回80年代」。直播過程中官抖漲粉近10萬，開創了電影直播新形式。
《人潮洶湧》路演是主演劉德華在抖音的第一場電影直播，吸引了3200萬人觀看，累計點讚突破3500萬，平均每秒抖音用戶送出9700個贊，電影在貓眼想看增長分鐘值達7136，破單分鐘想看增長記錄。
從影片特質出發的定製玩法也在不斷升級。超過400萬人通過貼紙特效擁有電影《你好，李煥英》同款造型，掀起角色互動熱潮，實現了裂變式傳播。
《以年為單位的戀愛》邀請8對抖音情侶達人，和電影主創楊玏、毛曉彤共唱推廣曲《以年愛》，拍攝「以年愛」煙花大片，讓網友直呼：「在抖音磕情侶cp太上頭了！」
在《唐人街探案3》的宣傳過程中，抖音達人@梅尼耶 、@布衣探案 等聯動主創陳思誠、王寶強、劉昊然拍攝唐探新春劇場「尋找Q」系列內容，播放量超過2億次，完成了初代電影的抖音衍生短劇宣傳模式的探索。
《盛夏未來》作為抖音首個主出品電影，更將明星直播、定製貼紙、搶票任務等玩法打通，實現了傳播勢能的高效釋放。
抖音作為年輕人聚集的平臺，巧妙嵌套在電影劇情中。吳磊飾演的男主角鄭宇星的角色帳號出現多次，打造開創式電影植入新案例。電影角色號@DJXYZ 入駐當天吸引了2039萬人次觀看，用戶積極討論「這是不是吳磊的小號」。
除此之外，自2021年春節檔起，抖音開始推出「以活動帶動檔期」的電影專題活動，接連打造了「五一觀影計劃」、「抖音夏日觀影指南」、「國慶檔在抖音」等特色專題，不斷探索著「短視頻 電影宣發」的花式玩法，讓電影內容通過玩法與網友更好的連接互動起來。
這些專題的一大優勢就是利用線上聚合頁面的形式，引導用戶通過標記「想看」、播放預告片等任務贏取購票優惠，最終完成購買。通過活動，《盛夏未來》貓眼想看指數增長了41.15萬，佔累計想看總數的44%。《懸崖之上》貓眼想看指數增長了4.08萬，佔累計想看總數的29%。
專題形式有效打通了物料曝光、想看指數增長和購票轉化等多個宣發環節，一方面將影視物料集中釋放，獲得高頻且持久的聲量爆發，另一方面也讓從內容到購買的轉化路徑更加清晰，更直接地將抖音用戶轉化為電影想看人數，帶動影片宣發勢能釋放。
中國網際網路信息中心（CNNIC）發布的第48次《中國網際網路發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，我國網民規模達10.11億，其中短視頻用戶規模為8.88億。
據官方數據顯示，抖音日活超過6億，35歲以下的用戶佔比超過90%，與電影主流消費人群高度重合。這也讓抖音在挖掘和吸引電影增量消費人群上，充滿了想像空間。在用龐大流量和渠道優勢為電影宣發助力的同時，抖音的創作者們也在某種程度上影響和塑造著電影行業。
隨著春節檔腳步臨近，《奇蹟·笨小孩》易烊千璽角色號@好景手機維修 已經入駐抖音並完成了「上班打卡」，第一條內容點讚量高達252.2w，吸引155.7w粉絲關注。《長津湖之水門橋》、《四海》、《這個殺手不太冷靜》、《狙擊手》、《熊出沒·重返地球》、《小虎墩大英雄》、《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》等春節檔大片也在抖音進行了不同形式的宣傳，激發大眾期待。
2022年，抖音與電影的故事，未完待續。
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