國慶節旅遊消費統計（國慶經濟假期旅遊）

2023-06-15 01:43:53

國慶假期接近尾聲，各地提倡就地過節之下，本地遊和本地消費成為這個假期的的旅遊主流。10月7日，根據攜程、同程、途牛、驢媽媽、飛豬、去哪兒、馬蜂窩、途家和春秋旅遊等統計顯示，假日7天，本地、周邊旅遊訂單佔比達65%，本地周邊人均旅遊花費較去年同期增長近30%。

十大熱門旅遊目的地出爐

「今年國慶假期以本地周邊遊為主，市場上隨之也興起眾多本地遊新玩法。例如酒店 X系列套餐，景區 X套餐，都是在景和酒的基礎上疊加豐富的娛樂因素，匹配高質量服務，為消費者帶來多層次的旅遊新體驗，迎合旅客不遠行也有新探索的假日旅遊需求。此外，短途高鐵遊、郊野露營、到地參團、當地一日遊、輕戶外等新玩法，也逐漸成為大眾假日旅遊的高頻選擇。」攜程研究院行業分析師方澤茜表示。

各大旅遊平臺統計數據顯示，今年國慶最火爆的本地周邊遊集中在：上海、北京、廣州、杭州、深圳、南京、成都、重慶、長沙、蘇州合肥、武漢、寧波、西安、濟南等城市。

隨著周邊旅遊經濟不斷被深挖，福建、廣東、安徽、浙江等地湧現出一批周邊新晉小眾旅遊目的地。根據今年周邊訂單的增幅，報告公布了國慶十大「本地遊新銳目的地」，分別是泉州（增長463%）、莆田（增長415%）、南平（增長228%）、揭陽（增長100%）、汕尾（增長55%）、延吉（增長32%）、潮州（增長30%）、黃山（增長20%）、安慶（增長20%）、溫州（增長15%）。

本地遊、微度假受熱捧

馬蜂窩旅行玩樂大數據顯示，在長途出行充滿「不確定」的形勢下，本地「微度假」需求大幅增長，馬蜂窩「十一」期間本地遊訂單較上年同期增長超90%。途牛數據顯示，5天以內的出遊行程受到更多用戶青睞，其中，1-2天行程出遊人次佔比為33%，3-4天行程出遊人次佔比為31%。攜程門票數據顯示，國慶假日期間本地周邊景區門票訂單佔比近80%，攜程優選「景 X」產品「十一」覆蓋量同比增長186%，營收同比去年增長130%。

鐵路國慶假期運輸自9月28日啟動，全國鐵路預計發送旅客6850萬人次，日均發送旅客623萬人次。在國慶不遠遊的倡議下，高鐵遊成為周邊出行的重要選擇。攜程數據顯示，國慶假期旅客高鐵遊單程平均時長為2小時16分鐘；平均出行半徑約300公裡。國慶2小時高鐵圈的乘車人次佔高鐵乘車總人次的近六成，1小時高鐵圈的乘車人次佔比超三成。

各大旅遊平臺統計顯示，假期內本地、周邊旅遊訂單佔比達65%，本地周邊人均旅遊花費較去年同期增長近30%。

「我們特意在假期內推出了多條上海半日遊或一日遊的產品，非常受到歡迎。我們也看到了安全第一的前提下，各地倡導本地消費，而且上海還有消費券活動，都有利於我們的旅遊線路銷售。」春秋旅遊副總經理周衛紅告訴第一財經記者，春秋旅遊在10月1日至7日期間，上海本地遊、周邊遊是假期出遊主流，選擇上海本地遊的出遊人次與去年同期相比增長200%。其中，露營、「海派城市考古」微旅行、親子遊、郊野遊、微度假和特色美食成為假期熱門主題，露營人次佔比70%以上。

為了省時省力，在城市周邊通過報團的形式盡享管家服務安排，也是眾多用戶的新選擇。國慶假期報名一日遊的用戶，平均購買頻次是1.5次，多次一日遊可拼湊一整個黃金長假。此外，選擇到一地報名2～3日當地參團的方式，也為假期內不知去哪周邊遊的人群，提供了輕鬆逛吃新體驗。報告顯示，今年目的地參團訂單在國慶跟團出行總訂單中佔比高達43%，同比增長17個百分點。國慶假期，2～3天的目的地參團產品最受歡迎，北京、張家界、舟山、德清、桂林等地較受歡迎。驢媽媽數據顯示，國慶假日期間，主題樂園、山水名勝、鄉村旅遊等出遊人氣最高；在地休閒、周邊度假人次佔比超過9成；10月2日和3日迎來出遊最高峰；3天2晚、4天3晚的行程為主流；以度假酒店為中心，打卡周邊景區、美食，成為新趨勢之一。

就本地旅遊消費而言，在上海市文化旅遊局的指導下，按照「政府引導、市場運作、企業參與」的運作模式下，「樂遊雲購9·17」2022旅遊消費季系列線上活動於9月17日至10月6日舉行。活動總體參與人次近1.65億，各類文旅產品銷售及預售總額超16.56億元。今年國慶假期，上海國際旅遊度假區累計接待遊客59.23萬人次，約為去年同期的75%，與2020年同期基本持平。自2016年4月26日正式開放以來，截至今年國慶假期末，上海國際旅遊度假區累計已接待國內外遊客1.0334億人次。

民宿帶動新目的地

這個假期，民宿產品頗受歡迎。途家數據顯示，今年「十一」民宿熱門目的地TOP10依次是：北京懷柔、廈門鼓浪嶼、大理白族自治州、北京延慶、麗江古城、舟山普陀、北京密雲、桂林陽朔、福州平潭、蘇州吳中。北京自中秋以來持續穩居第一，轄下懷柔、延慶、密雲三個郊區同時上榜，懷柔民宿預訂量同比去年增長六成，鄉村民宿的火爆決定了北京民宿領跑全國的地位。

通過途家民宿整理髮布的「十一」民宿熱門商圈TOP10顯示，上榜的一半地區都和海島有關。除了福州平潭的海壇古城之外，還有汕頭南澳島、舟山朱家尖、上海崇明島、漳州馬鑾灣。同樣地，近一周，馬蜂窩站內「小眾海島」平均搜索熱度上漲超100%，廣東、福建、浙江多個海島登上「十一長假熱門小眾海島目的地」榜單。

途家民宿方面表示，9月30日、10月1日兩天是「十一」民宿預訂的高峰，但在10月3日也迎來預訂量小高峰。雖然有遊客提前一個月訂房，但真正出行是在假期即將過半的時候。

住宿方面，國慶周邊「宅酒店」依舊火爆。一二線城市近郊的度假型酒店、高品質鄉村民宿及主題樂園周邊酒店節前早早滿房售罄。去哪兒平臺上「十一」假期酒店預訂量增長明顯，一些網紅酒店的特殊房型，如海景房、溫泉房等，早在中秋期間就被預訂一空。「十一」期間，90後人群佔比近五成，成為「宅酒店」主力。重慶、北京、上海、廣州、杭州、長沙、成都、南京、西安、蘇州是「十一」期間酒店預訂量TOP10。飛豬平臺上，國慶高星酒店訂單量較春節翻倍增長，恢復至去年國慶的九成以上。「酒店 下午茶」、「酒店 景點門票」、「酒店 SPA」、「酒店 健身/瑜伽」等多元化組合類商品更受青睞。

值得注意的是，今年「十一」假期，「反向旅遊」也是關鍵詞之一。不少年輕人從大城市湧向小城市，以低價享受高星酒店服務。去哪兒平臺上，「十一」期間，「冷門」旅遊城市酒店預訂間夜量同比2021年同期增長超三成，其中高星酒店預訂間夜量增幅明顯，同比2021年同期增長四成。甘肅臨夏、寧夏石嘴山、青海海北、內蒙古巴彥淖爾、四川遂寧酒店四星、五星酒店「十一」預訂量同比2021年增長均超10倍。

老年遊成焦點

10月4日當天，「十一」長假遇上了重陽節，老年人出遊成為人們關注的話題。同程旅行數據顯示，今年「十一」假期，老年遊客關注度最高的三個景區分別是武當山風景區、拙政園和八達嶺長城。此外，峨眉山、嶗山、樂山大佛和普陀山等眾多著名的山嶽類景區也進入榜單前十。

同程研究院高級研究員張明陽介紹，近年來，大批60後的新生代老年人開啟退休生活，他們的旅行意願更高，消費能力更強，適應線上預訂和自助旅行的能力也更強。同程旅行一直重視老年市場的投入，2021年，同程旅行作為首批適老化及無障礙改造的企業單位之一，完成了適老化及無障礙改造相關功能的上線運行；2022年，同程旅行先後與各大航司推出了「首乘計劃」，為以老年群體為主的首次乘機用戶提供乘機引導等暖心服務。未來同程旅行將繼續幫助老年群體，方便快捷地享受旅行。

據了解，近年來，隨著「有錢有閒」的銀髮群體進一步擴大，老年旅遊市場也呈現更豐富的圖景。據攜程相關業務負責人介紹，55-65歲的準老年、初老群體旅行最為活躍，消費佔比達到整體老年群體一半以上，同時客單價也高於65歲以上的老年遊客；而65歲以上的用戶則更看重行程省心及產品性價比，更信賴實體門店、偏愛反季組團出遊是他們的特點。

北二外旅科院副院長鄧寧表示，今年「十一」黃金周伴隨著各類旅遊業態的升級，以及各地倡導 「就地過節」的號召，人們的出遊半徑在縮短，決策也越來越多地呈現「碎片化」、「靈活化」等特徵，這一方面說明了旅遊目的地的宣傳方式變得更加全面、多元和立體，可以在很多生活場景觸達到用戶，另一方面也是周邊遊、微度假的旅遊方式越來越成為主流的體現。

（文內圖片攝影：任玉明）