近郊旅遊受熱捧（成國慶假期關鍵詞）

2023-06-24 11:10:08 2

近郊旅遊受熱捧?21世紀經濟報導記者 高江虹 北京報導，我來為大家科普一下關於近郊旅遊受熱捧?以下內容希望對你有幫助!

近郊旅遊受熱捧

21世紀經濟報導記者 高江虹 北京報導

今年「十一」國慶黃金周已經落下帷幕。國內旅遊在假期期間平穩、有序開展。10月7日晚，經文化和旅遊部數據中心測算，今年國慶假期7天，全國國內旅遊出遊4.22億人次，同比減少18.2%，按可比口徑恢復至2019年同期的60.7%；實現國內旅遊收入2872.1億元，同比減少26.2%，恢復至2019年同期的44.2%。

多地倡導市民「就地過節」，今年國慶假期旅遊市場呈現出周邊遊成主流的特點。中國旅遊研究院院長戴斌表示，「面對前所未有的挑戰，躺平不可取，躺贏不可能。」對於接下來的市場發展，戴斌建議旅遊業錨定旅遊新需求，培育產業新動能，以產品研發、業態創新和系統化改革推動旅遊韌性復甦和可持續發展。

在不確定的行業發展中，確實有越來越確定的業態茁壯成長。

短途周邊遊唱主角

10月7日，去哪兒、馬蜂窩、攜程等OTA公司發布的2022年國慶假期旅遊總結報告顯示，本地遊、周邊遊、短途遊主導國慶假期旅遊市場。報告顯示，今年國慶最火爆的本地周邊遊集中在：上海、北京、廣州、杭州、深圳、南京、成都、重慶、長沙、蘇州 合肥、武漢、寧波、西安、濟南等城市。

據攜程數據顯示，國慶7天假期，本地、周邊旅遊訂單佔比達65%,本地周邊人均旅遊花費較去年國慶增長近30%。在馬蜂窩平臺上，本地「微度假」需求大幅增長，馬蜂窩「十一」期間本地遊訂單較上年同期增長超90%。去哪兒平臺數據顯示，今年「十一」國內航線機票平均支付價格650元，為五年來同期最低；大城市周邊酒店、主題公園酒店預訂火熱的同時，冷門旅遊城市的高星酒店，因低價服務好受到年輕人青睞，預訂量同比2021年漲三成。

9月底隨著三亞解除全域靜態管理，海南旅遊迅速升溫，海南某旅行社的管理人員丁茂（化名）短短一周內接了上百起訂單。不過後來由於疫情反覆，丁茂的訂單也受到了影響。

10月8日，海南省旅遊和文化廣電體育廳對外披露，10月1日至7日，全省旅遊接待遊客132.69萬人次，實現旅遊總收入15.94億元。為了提振市場，海南政府和旅遊業者合力激發消費活力。比如，海南10家離島免稅店密集促銷，海口市在9月30日至10月7日發放15200張免稅消費券。這些刺激消費的舉措獲得了一定的效果。

海南省商務廳10月3日提供的統計數據顯示，9月30日至10月2日，海南10家離島免稅店三天銷售額超6.3億元，進店人數近15萬人次。但由於疫情反覆，後面幾日進店人數不夠理想，假期前6天海南10家離島免稅店進店人數26.95萬人次。

從民航數據來看，各家航空公司的實際執行航班量相比去年而言有所降低。根據航空數據公司Cirium（睿思譽）的統計數據顯示，2022年國慶黃金周，各家航空公司實際執行75172班航班，與9月28日計劃的97524班航班相比取消了22.9%。

飛常準民航看板數據顯示，2022國慶期間（10月1日-7日）國內航線實際執行客運航班量約4.59萬班次，日均執行國內客運航班量6557班次。9月30日和10月1日為出行高峰期，9月30日國內客運航班量近萬班次，為9620班次；10月1日國內客運航班量為8079班次。10月3日國內客運航班量為5110班次。

今年國慶機票價格創五年來同期最低。去哪兒平臺數據顯示，2022年十一黃金周機票平均支付價格約650元，同比2021年十一降低12%，較2019年低二成，10月3日-4日是假期價格窪地，低至500元。

9月以來，成都、上海等城市陸續恢復常態，十一期間旅遊市場回暖。在去哪兒平臺上，飛往上海、成都的機票平均支付價格分別為650、680元，同比2021年降低二成；酒店平均支付價格較2021年均有降低。

鐵路方面，據國鐵集團公布的數據，10月1日-7日，全國鐵路預計發送旅客4795萬人次，日均發送旅客685萬人次，較往年有較大降幅。受多方因素影響，省內遊、周邊遊依然熱門。去哪兒平臺數據顯示，國慶期間，火車省內外出行佔比為6：4，廣東省內出遊火熱，廣州、深圳、珠海、湛江是熱門目的地，廣州南站是全國發送旅客最多的車站。

隨著周邊旅遊經濟不斷被深挖，福建、廣東、安徽、浙江等地湧現出一批周邊新晉小眾旅遊目的地。今年國慶周邊訂單增幅靠前的十大目的地分別是泉州（增長463%）、莆田（增長415%）、南平（增長228%）、揭陽（增長100%）、汕尾（增長55%）、延吉（增長32%）、潮州（增長30%）、黃山（增長20%）、安慶（增長20%）、溫州（增長15%）。

旅遊從業者探尋業態創新

疫情的反覆對旅遊從業者的信心產生不小影響。對此戴斌感同身受，他表示，面對前所未有的壓力和挑戰，越來越多的從業者認識到，旅遊業經濟屬性強、市場化程度高，在挑戰和困難面前，躺平不可取，躺贏不可能。「只有錨定旅遊新需求、培育產業新動能，才能以產品研發、業態創新和系統化改革推動旅遊韌性復甦和可持續發展。」

其實近三年時間裡，大量旅遊從業人員積極投身轉型和創新，並在看似不景氣的情況下收穫碩果。比如深耕本地遊和周邊遊，越來越多企業有了更鮮活的想法。

記者了解到，馬蜂窩孵化的一個「周末請上車」項目，與第三方機構合作，挖掘年輕人周末玩樂市場，主打年輕人喜歡的戶外、潮流運動以及其他興趣領域，在北京、上海、杭州、成都等多地落地超過800場活動，受到越來越多年輕人的歡迎。今年「十一」期間的「周末請上車」北京站安排了兩場京郊騎行活動，由專業騎行主理人帶著一隊騎行者環遊風景秀美的京郊村落、湖畔，該活動一上線就被搶光。

馬蜂窩的數據顯示，國慶期間各地「騎行」相關熱度平均增長超75%，其中桂林「兩江四湖騎行」熱度漲幅達到150%。在小長假最熱門的旅遊目的地杭州，正值桂花盛放，在溢滿桂花甜香的風中騎行遊西湖，是本地玩家和外地遊客都愛的「季節限定體驗」。

除了騎行，春秋旅行社的「春野秋夢」連鎖露營地，景域驢媽媽的帳篷客度假酒店落戶黃山，澳門的永利、新濠、美高梅面向本地居民推出一日遊和特價住宿產品，都是傳統旅遊業者在不確定因素中尋求新機會的嘗試。

戴斌還注意到休閒空間和旅遊業態的聚合重生。比如南京旅遊集團介入後的聚寶山郊野公園，從傳統的市民公園轉型為包括馬術、卡拉車、電競、無動力樂園在內的時尚生活聚集區。良業科技打造的北京亮馬河風情水岸和配套的朝陽咖啡節，在為公司培育了面向C端的水上夜遊產品線的同時，也為北京構建了一條面向當代生活的亮麗風景線。

在戴斌看來，相對於遠程、低頻的觀光旅遊目的地，近程、高頻的休閒客源地更有可能成為產品迭代和業態創新，也為市場復甦和產業振興提供穩定的市場基礎。

也正因如此，國慶節假日期間，北京、上海、廣州、深圳等一線城市的旅遊接待人數雖然同比下降，但是旅遊收入還有所增長，甚至出現遠郊區縣的品質民宿一房難求的現象，正是因為它們龐大的內生需求。

遠方不可行之時，很多遊客湧向周邊旅遊，周邊「宅酒店」依舊火爆，「躺遊流派」繼續引領周邊遊消費趨勢，帶旺了眾多小城高星級酒店和民宿市場。一二線城市近郊的度假型酒店、高品質鄉村民宿及主題樂園周邊酒店節前早早滿房售罄。其中，北京郊區三地民宿上榜途家今年「十一」熱門目的地TOP10榜單，延慶、密雲和懷柔的高端民宿一房難求，一晚房費高達7000多元甚至上萬元的民宿早早全都售罄。

相關數據顯示，國慶假期，本地周邊酒店訂單佔比超六成，用戶在酒店消費方面出手更闊綽，本地周邊的酒店訂單平均花費較去年增長近一成。值得一提的是，節末的酒店花費相對節前更貴一籌，10月5日至7日的酒店預訂均價，相較於10月1日至4日，提高26%。

另一方面，「反向旅遊」是今年「十一」關鍵詞。不少年輕人從大城市湧向小城市，以低價享受高星酒店服務。去哪兒平臺上，十一期間，「冷門」旅遊城市酒店預訂間夜量同比2021年同期增長超三成，其中高星酒店預訂間夜量增幅明顯，同比2021年同期增長四成。甘肅臨夏、寧夏石嘴山、青海海北、內蒙古巴彥淖爾、四川遂寧酒店四星、五星酒店「十一」預訂量同比2021年增長均超10倍。

戴斌注意到，年輕人對跟團走傳統旅遊線路以及跟KOL打卡熱門景點不屑一顧，反而喜歡找個性價比超值的四五線小城市或是冷門的目的地，隨心所欲呆上幾天。文化和旅遊部數據中心監測顯示，多達83.5%的遊客會主動錯峰出遊，選擇新興目的地和景區遊玩。這些傳統旅遊者服務不了的新需求，自有創業創新者入場。

「今年國慶雖然以本地周邊遊為主，但市場上隨之也興起眾多本地遊新玩法。例如酒店 X系列套餐，景區 X套餐，都是在景和酒的基礎上疊加豐富的娛樂因素，匹配高質量服務，為消費者帶來多層次的旅遊新體驗，迎合旅客不遠行也有新探索的假日旅遊需求。此外，短途高鐵遊、郊野露營、到地參團、當地一日遊、輕戶外等新玩法，也逐漸成為大眾假日旅遊的高頻選擇。」攜程研究院行業分析師方澤茜說道。

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