長春市旅遊小鎮發展路徑（長春市雙陽區詮釋鄉村旅遊新美學）

2023-06-30 13:38:49

夏日裡的長春市雙陽區，處處洋溢著幸福與喜悅。採摘、騎馬、泡溫泉……多種玩法讓遊客樂不思蜀。置身於此，哪怕只是看看山、望望水，也別有一番情趣。

近年來，長春市雙陽依託區位優勢、生態優勢和產業優勢，以滿足人民日益增長的鄉村旅遊需求為導向，以鄉村旅遊供給側結構性改革為主線，以提高質量和效益為核心，積極培育鄉村旅遊新業態，全面提升鄉村旅遊發展質量和服務水平，全力打造鄉村旅遊「升級版」。

優勢主導 開發高質量旅遊產品

離開喧鬧嘈雜的城市，一路向鄉村出發。這是不少久居樊籠的都市人節假日的休閒娛樂方式。

對此，雙陽區充分整合山水資源和特色物產，主動對接城市人群回歸自然的田園夢想，將鄉村旅遊提質升級與共享鄉村生活、傳承歷史文化和打造旅遊新型業態相結合，全力做好「鄉村」文章。

以山水資源為根，大力發展生態觀光遊。正值荷花開放的好時節，記者在雙陽楓樹灣度假村看到，遊人如織，熱鬧非凡，大多為的是眼前這花姿秀麗、色澤鮮豔的荷花。人們紛紛拿出「長槍短炮」為出淤泥而不染的花朵拍攝，記錄下最美的時刻。偶有涼風吹過臉龐，拂去夏日的焦躁，愜意十足。除了賞荷之外，該度假村內的情侶谷、小劇場、連心橋等景點都是適宜漫步及拍照的好地方，目之所及的清新美景令人讚嘆不已。

近年來，雙陽區充分利用得天獨厚的生態環境，大力開發生態觀光型旅遊產品，培育了楓樹灣度假村、森麒生態園等鄉村觀光遊景點，切實扮靚移步換景、人在畫中的山水風光，為市民短途出行提供了多樣選擇。

以農業特色為本，大力發展農耕採摘遊。每到周末，雙陽各大鄉村旅遊點便進入了客流高峰。沐浴著夏日燦爛的陽光，走在柔軟的鄉間小路上，常常能看見剛剛採摘完拎著大包小裹的遊客們。長春市民張莉豔居住在淨月潭附近，對她來說，周末舉家到雙陽旅遊是一種習以為常的生活方式。「我們住得離雙陽非常近，前往有些旅遊點只需要十幾二十分鐘的車程，所以我們經常去雙陽泡溫泉、採摘、釣魚，或者就是隨便找個農家樂，幾個親戚朋友聚一聚。」她說。

緊緊抓住城市人群對農耕體驗和農村生活的嚮往，雙陽區開發建設了國信現代農業、奢愛良蔬有機農場、冠科農業園等一批新型都市農業園區，扶持培育了奢嶺草莓、黑魚葡萄等各類特色採摘園，集中打造了全域萬畝果蔬、千畝花海、百畝垂釣湖，讓城市遊客盡享悠然的田園之樂。

此外，雙陽還培育了積德泉酒文化山莊、盛世圖騰馬文化博物館等景點為代表的民俗體驗遊等，切實滿足了遊客們不同的休閒度假需求。

節慶帶動 打造高流量營銷品牌

手握眾多優質的旅遊資源，那麼如何能將「好口碑」變成「好流量」，成為了雙陽旅遊面臨的嚴峻考驗。

為全面提升雙陽旅遊的影響力，當地旅遊部門創新宣傳營銷模式，積極運用現代營銷理念和手段，強化策劃宣傳、市場營銷和精品推介，力爭讓雙陽旅遊形象深入人心。

推出系列節慶品牌。憑藉得天獨厚的區位優勢、產業優勢、資源優勢，近年來，雙陽區奢嶺街道實現了草莓種植面積、產量和農民收入逐年增長，也因草莓榮獲了「中國奢嶺草莓小鎮」的稱號。小小草莓成為了當地的金字招牌。從2017年春天起，吉林省草莓大會在當地舉行，已經連續辦了三年，受到了全省乃至全國相關領域的強烈關注。

6月初，為期兩個月的「第六屆中國雙陽梅花鹿節暨第二屆鹿鄉採茸文化節」在雙陽區鹿鄉鎮拉開帷幕。活動現場人聲鼎沸，摩肩接踵。人們不僅觀看了吊圈採茸、趙氏炸茸，還與小鹿親密互動、品嘗特色鹿美食、購買梅花鹿產品。梅花鹿節通過鹿文脈傳承、鹿農豐收盛況、鹿產業振興等層面，推動梅花鹿產業與其他產業的融合發展，為打造美好雙陽、建設長春城市副中心提供強大助力。

草莓節、梅花鹿節、黑魚葡萄採摘節、雙陽冰雪嘉年華……圍繞「月月有節慶，四季有亮點」的思路，利用當地優勢資源，雙陽開展了豐富的節慶活動，「吸粉」效應凸顯。草莓、梅花鹿等特色產業也在節慶品牌的塑造中得到較快發展，給老百姓帶來了一定的經濟收益。通過節慶宣傳和發展採摘遊，草莓種植戶年增收1500萬元，促進800多名農村勞動力就業。

全方位加大宣傳力度。既注重與傳統主流媒體合作，多角度宣傳雙陽旅遊產品；又在新興媒體上下足功夫，比如通過雙陽旅遊微信公眾平臺，及時推送熱點旅遊線路和旅遊景點，不斷提升雙陽旅遊知名度。

強化展會推介活動。雙陽積極參加全國各類旅遊會展會議，集中推出溫泉康養、綠色採摘、親山賞花等精品旅遊線路，吸引了眾多遊客來雙陽度假休閒。

產業聯動 創新高格調鄉村建設

凌晨4點鐘，當大多數人還在酣睡中時，雙陽區鹿鄉鎮的早市上已經是一派繁忙的景象。來自全國各地、操著不同口音的遊客和鹿商匯集於此參觀採購，而不少鹿農與經銷商正在通過手機直播展示商品，進行線上銷售。

據了解，自今年梅花鹿節開幕以來，鹿鄉鎮的客流量不斷增多。每天早市日交易鹿茸達2500副以上，交易量增加20%。如今，鹿鄉鎮不僅僅成為了遊客來雙陽的必選路線之一，鹿產業更是被廣泛認可，成為了振興區域經濟、打造特色支柱產業、滿足域內外客源市場多元需求的新引擎。

然而這只是雙陽鄉村旅遊快速發展、鄉村振興提質升級的一個縮影。近年來，雙陽區深度開發與現代農業和新農村建設相結合的鄉村旅遊產品，積極探索共享農莊、田園綜合體等新型發展模式，創新打造一批適應現代消費需求的旅遊品牌，成效初顯。今年上半年，雙陽旅遊接待總人數233.6萬人次，同比增長8.43%；旅遊總收入19.1億元，同比增長12.17%。

據長春市雙陽區旅遊服務中心主任劉強介紹，今年以來，該中心大力推進重點項目建設，提升配套能力，重點推進了神鹿峰旅遊板塊建設。目前項目總體規劃已完成，並與區政府籤署了神鹿峰國家旅遊度假區戰略合作協議和吊水壺國家森林公園特許經營協議。同時，不斷加強基礎設施建設，今年計劃建設旅遊廁所16座、旅遊標識牌12個。本年度計劃建設廁所現已全部開工建設。