上海旅遊業發展（樂嗨上海強消費）
2023-06-30 08:37:03
「滬上就地過年，遇見一樣精彩」，今年春節假期本市共接待遊客492.16萬人次，同比2019年恢復96%，其中上海本地遊客佔比81.55%；實現旅遊收入56.65億元。本市賓旅館平均客房出租率恢復至2019年的90%。旅遊拉動了商業消費，據市商務委統計，全市390家零售重點樣本企業實現銷售額76.1億元，同比去年增長120%。
「樂嗨上海過大年」成為假日新品牌
為了滿足在滬過年人民群眾文旅服務的新需求，市文旅局精心打造了「樂嗨上海過大年」春節文旅服務新品牌。通過推出包括覆蓋全市16個區600處文旅打卡點的「百條微遊線路」、囊括滬上各大劇場和演出團體的「百場劇院演出」、匯集各大博物館、美術館、公共文化場館的「百個文博展覽」、及攜手各大在線文旅平臺的「百項美好在線」四大板塊，整合全市文旅資源，打通線上線下平臺，為市民遊客帶來隨處可見、隨手可得、隨心可享的文旅特色產品服務。春節期間，本市重點文化場所累計接待遊客131.59萬人次。其中，對外開放的35家美術館舉辦展覽78項、公共教育活動36項，接待觀眾5.1萬人次，同比恢復36.4%；全市開放的77家博物館舉辦臨時展覽42場，接待觀眾30.89萬人次，同比恢復51.86%；全市公共文化場所（文化館、圖書館、社區文化活動中心、非遺傳習所）組織開展各類線下活動2664場，接待市民28.14萬人次，其中，各類圖書館接待8.76萬人次；全市各演出場所舉辦327場演出，接待觀眾40萬人次；全市上網服務場所接待22.36萬人次。納入假日監測統計的8家紅色主題類景區(點)接待遊客5.1萬人次。
本市線上文旅活動累計吸引瀏覽量1.2513億人次。其中，美術館舉辦103項線上活動，瀏覽量170萬人次；全市各博物館推出「雲展覽」，瀏覽量超40萬人次；全市主要文化場所舉辦線上活動2051場，參與人次138.3萬人次；文化雲開展在線活動723個，雲上瀏覽量165.1萬人次；攜程、百度、驢媽媽、阿里、美團、小紅書等在線平臺推出的上海春節特別「雲旅遊」「雲活動」瀏覽量達1.2億人次。
「建築可閱讀」項目進入到全新的「數字轉型」3.0版，特別是以「五個民」體驗數位化和「五個一」服務體系化為主要內容的十大行動，讓人民群眾在春節假期真正感受到「建築是可以閱讀的，街區是可以漫步的，公園是可以休憩的，城市是有溫度的」。
紅色旅遊也是「樂嗨上海過大年」的一大亮點。為迎接中國共產黨建黨100周年，中共一大會址紀念館、中共二大紀念館和中共四大紀念館均在閉館改造，但是上海紅色旅遊的熱潮不減，龍華烈士陵園、陳雲紀念館、宋慶齡陵園、魯迅紀念館等場館都成為旅遊熱門目的地。市文旅局持續開展了「啟航之路·微聽上海」紅色文旅體驗項目，用「聲音」串聯紅色文脈，讓遊客體驗「聽得進、記得住、玩得來」的上海紅色旅遊產品。年輕人參與紅色旅遊熱情高漲，上海青旅籌劃推出了「黨的誕生地」上海百萬青少年紅色大尋訪活動和紅色主題微旅行遊線。上海魯迅紀念館開展了「寄心語 留感言」特別活動，創新了青少年思想引領和愛國主義教育模式，進一步強化紅色旅遊的教育功能。
古鎮古街年味營造成為新潮流
本市古鎮古街紛紛結合長三角非遺燈彩展示，非遺民俗年俗體驗，塑造年味濃鬱、亮點突出、特色鮮明的「古鎮古街過大年」的濃鬱氛圍。金山區楓涇古鎮在春節期間在開展長三角非遺燈彩展示，集中展示長三角四地燈彩，與古鎮完美融為一體。青浦區朱家角古鎮課植園展示浙江仙居燈彩，並邀請來自全國各地的12個非遺項目集中展示展銷。浦東新區新場古鎮將蘇州的國家級非遺項目「蘇州燈彩」與浦東特色燈彩創意組合，呈現了濃鬱的古鎮傳統節慶氛圍。寶山區羅店鎮在花神廣場集中展示各類彩燈近千盞，兩條各13米長的巨龍彩燈更是首次亮相，盡顯市級非遺項目羅店彩燈的獨特藝術魅力。嘉定區南翔鎮開展「我們的節日」—「燈謎迎新春 多彩非遺樂」遊園猜燈謎活動。閔行區七寶古鎮的「七寶裡弄」融入創新理念，集各色本地美食，滿足不同遊客的味蕾。
三、本市旅遊市場恢復達到新水平
在就地過年的大環境下，本市主要景區均得到了市民遊客的青睞。本市170家主要旅遊景區點七天累計接待遊客612萬人次，同比（2019年）增長30%（以下均同比2019年）。其中，崇明世界級生態島各景區點接待遊客31.1萬人次，同比增長395.07%；上海辰山植物園接待遊客8.59萬人次，同比增長245%；佘山國家旅遊度假區接待遊客57.82萬人次，同比增長176.84%；上海國際旅遊度假區接待遊客51.56萬人次，同比增長15.0%；上海野生動物園接待遊客10.35萬人次，同比恢復78%；上海海昌海洋公園接待遊客11.85萬人次，同比恢復78%；朱家角古鎮接待遊客17.69萬人次，同比恢復69%。
本市開放式文化旅遊區域累計接待遊客559.71萬人次。其中，外灘、豫園和小陸家嘴等區域分別接待遊客113.79萬人次、37.03萬人次和106.83萬人次。黃浦江濱江五區共接待遊客299.66萬人次。
線上線下聯動發展成為新常態
新春期間，全市各級各類公共文化場館堅持開放，通過線上線下融合，演出演播並舉開展各類文化活動。「張燈結彩過大年?2021年豫園新春遊園會」、錦畫納福康——第十五屆海上年俗風情展、「卓犖迎新」牛年生肖文物交流展、「金牛賀新春，雲上過大年 2021年雲上迎春系列活動」等一批人民群眾喜聞樂見的特色公共文化產品在春節期間陸續舉辦。市群藝館推出「雲上年俗風情展」。在「迎新春·牛闖關」新春民俗知識線上大賽活動中，市民不僅能體驗遊戲樂趣，還能學習傳統民俗文化。同時，還可以線上預約參與館內藝術導賞、專題展覽、團團圓圓照相館、盤扣製作、海派剪紙非遺手工藝體驗等系列活動。上海博物館推出了「中韓牛年生肖文物交流展」。上海交響樂團音樂廳從大初一到初六每天下午有一場精心策劃的室內樂音樂會上演。中華藝術宮推出的海派民間藝術展集金山農民畫、嘉定竹刻等地方非遺展示為一體，充滿文化韻味。上海市歷史博物館舉辦的老上海飲食文物展，展出從晚清至1980年代上海飲食發展變化中留下的歷史文物、生活用具。金山區文旅局和市群藝館聯合承辦的2021全國「村晚」示範展示活動與新春美食、百姓民俗、非遺技藝、民間藝術等融合，呈現了幸福人民的溫暖瞬間。此外，春節期間，本市60家實體書店、出版業的從業者聯手推出80場線上線下聯動的公益活動，為市民獻上了牛年第一場閱讀好時光。
文旅商融合促消費成為新亮點
春節期間，市文旅局推出的「四個一百」文旅服務受到了在滬過年的外地人和上海市民的青睞，通過參與線上線下活動體驗，極大地拉動全市的假日消費。據統計：春節假期，本市賓旅館平均客房出租率恢復至2019年的90%。市郊出租率較往年明顯上升，金山、松江、青浦、奉賢、崇明出租率均超過50%，較2019年上升20個百分點以上。「就地過年」對本地娛樂市場及網際網路上網服務市場消費帶動較為明顯。歌舞娛樂場所客流與營收同比 2019年春節分別上升20%、42%；遊藝娛樂場所營收同比 2019年春節上升 16.6%。全市各主要公園七天累計遊客遊園量達347.03萬人次，同比增長12.16%，其中郊野公園接待市民遊客25.97萬人次，同比增長443.83%。以上，充分說明上海假日文化旅遊消費的主力群體已從外地遊客變為了上海本地客源的新結構，上海人遊上海正日益成為助推本市文旅發展的新動能。
假日旅遊也帶動了商業消費。春節假期，全市各大商圈、超市、賓館等消費場所人潮湧動，消費市場購銷活躍。第一食品商店線下部分門店、徐家匯商圈、比斯特上海購物村（奕歐來）、新世界大丸百貨等商場也推出了新春特別好禮活動，和市民遊客一起迎新春、過大年，充分發揮新年消費盛會的效應。據市商務委統計，春節期間（2月11日至17日）全市390家零售重點樣本企業實現銷售額76.1億元，同比去年增長120%，其中，中心泰富萬達廣場、港匯恒隆廣場等10家納入統計的零售商業企業共實現營業額9.25億元，同比增長103.2%；長寧順風大酒店、紹興飯店等10家納入統計的餐飲企業共實現營業額0.07億元，同比增長37%。
防疫安全閉環管理形成新機制
為了把文化和旅遊市場安全生產與疫情防控抓細抓實，市文旅局會同各區文旅局、相關部門及行業主體，建立了事前、事中和事後全鏈條閉環監管與服務工作新機制。春節前，市文旅局及時更新疫情防控指南，在政務網上向社會發布。同時通過上海發布、樂遊上海等微信公眾號和各大主流媒體發布春節出遊提示，提醒市民遊客注意安全防護。市區兩級文旅局聯合相關部門對17個行業和單位開展生產安全和疫情防控大檢查，確保屬地管理、行業自律、企業主體責任落實到位。節前共檢查各類文旅企事業單位3979家（次），出動檢查人員5808人次，發現整改問題316個。
春節期間，市文旅局始終堅持一手抓供給、一手抓安全，主動履責、靠前指揮。針對全市各大景區客流的新情況，新趨勢，通過精準分析和科學研判，再次對安全和防疫工作作出三大提示：一是結合文旅場所遊客預約情況，對可能出現的客流高峰提前做好預案，出現擁堵苗頭要立即進行幹預；二是嚴格落實各類文旅場所疫情防控指南要求，加強重點部位、環節的檢查巡查；三是加強現場管控，及時有效處置突發事件。假日期間，市區兩級文化旅遊部門將會同公安、街鎮、衛健委、市場監管等單位每天開展生產安全和疫情防控檢查。7天累計檢查各類文旅市場主體2266家（次），累計出動檢查人員3430人次。累計發現責令整改問題133個。本市文化旅遊行業系統未發生重大安全突發事件，相關場所未發現重大防控漏洞。本市兩級文化執法機構共開展執法檢查180次，出動執法人員585人（次），檢查各類經營場所888家（次），巡查網際網路網站760個。
作者：何易
編輯：周辰
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