成都廣告規劃（城市規劃與戶外廣告規劃）

2023-06-17 08:58:49 2

一、城市總體規劃與戶外廣告規劃

城市總體規劃是指在一定時期內，對城市的經濟、社會、土地利用、空間布局及各項建設的總體綜合部署，是建設和管理城市的基本依據。總體規劃中的城市性質與規模、土地利用規劃、城市形象規劃、道路交通規劃、生態環境規劃等都是城市戶外廣告規劃編制的依據。但長期以來，我國的城市規劃並不包括戶外廣告的內容，這就導致了城市戶外廣告缺乏統一的規劃和隨意性強、各自為政，與城市規劃嚴重脫節。這些問題的解決有待於在城市戶外廣告中藉助城市規劃的理論和方法，對戶外廣告進行宏觀統籌安排和調控。

城市總體規劃是戶外廣告規劃的基本依據，城市總體規劃的方法也為戶外廣告的規劃提供了參照，而戶外廣告是在城市總體規劃指導下的一個專項規劃，是總體規劃的一種延伸。

三面城市公園廣場全外裝造型廣告牌

二、城市控制性詳細規劃與戶外廣告規劃

城市控制性詳細規劃是指在城市總體規劃的指導下，對城市的發展與規划進步細化的規劃。其城市設計指引部分對戶外廣告的布局與設置有很重要的影響。

城市設計指引主要包括城市整體形象控制構架、街道景觀的控制、建築形體與建築色彩的控制等。城市整體形象是戶外廣告布局規劃的指導性因素，戶外廣告的布局應該以城市的整體形象為主要構架;街道景觀是戶外廣告存在的外在環境，戶外廣告應該與街道環境相協調，成為城市環境和景觀的組成元素；建築是戶外廣告的載體，它的形體與色彩決定了戶外廣告的規格與色彩。

城市控制性詳細規劃的土地開發容量規劃主要用來確定不同土地利用性質的開發容量，具體的內容包括地塊的財分，建築限高等。這些都是戶外廣告布局與規劃中的重要影響因素。