提高全球資訊網廣告發布效果的系統和方法

2023-06-08 19:35:06

專利名稱：：提高全球資訊網廣告發布效果的系統和方法
技術領域：
：本發明總體涉及在諸如網際網路的網絡上做廣告。更具體來說，本發明涉及提高網際網路廣告的效果的系統和方法。
背景技術：
：在線廣告系統向用戶提供的廣告有各種形式，例如旗標(banners)，旗標可以顯示在用戶瀏覽器上網頁的頂部或底部上。這類廣告可包含含有隨時間變化的圖象、文本或對象的滾動信息。旗標廣告起著HTML(超文本標記語言)連結的作用，如果用戶點擊旗標廣告，旗標廣告能使用戶連結到特定的網頁。瀏覽器完成這項工作的方法是，用封裝在旗標中的信息生成HTTP(超文本傳輸協議)消息，以發送對具有特定URL(統一資源定位器)的對象(例如廣告主的主頁)的請求。目前在網頁上做廣告基本都與網頁的內容有關。返回的頁面是專門為用戶構造的，系統決定隨該頁面返回哪些廣告-從這個意義上來說，返回的頁面是獨特的。由於被顯示的網頁上空間有限，並且事實上網頁只有在較短的時間裡被觀看，廣告商於是試圖迅速地變換所顯示的廣告。廣告既可以是一個動態「gif」(圖象交換格式)文件的一部分，也可以是能提取更多廣告的小應用程式。這種方法的問題是，有些時候用戶可能確實對其中一個廣告感興趣，但在錯過該廣告之後就無法返回到該廣告。問題更嚴重時的情形是，用戶訪問第一個URL，看到該處的廣告，然後訪問第二個URL，然後返回到第一個URL。等到用戶返回到第一個URL，該廣告已經被替換掉，並且沒有了檢索的機會。本發明克服上述缺點的方法是提供提高廣告的效果的方法和系統，使用戶能返回並請求以前顯示的感興趣的廣告。發明概述通過讓用戶能返回並請求以前顯示的吸引用戶的廣告而改進廣告發布的效果的系統和方法。總體來說，系統採用在用戶終端內保有的智能瀏覽器高速緩存器(intelligentbrowsercache)來把網頁保持在高速緩存器中並保存關於網頁中含有的超連結的信息。此外，系統允許在不點擊廣告的情況下將廣告存儲在書籤存儲器(bookmarkmemory)中。書籤存儲器在用戶終端中或者是永久保持的，或者在預定的一段時間裡暫時存儲的，以便讓用戶能在以後觀看所存儲的廣告。系統進一步包含一個算法，用於計算存儲在智能瀏覽器高速緩存器中的以前觀看過的頁面與新頁面(當前觀看的頁面)之間在它們的超連結上的差別。在獨立的窗口中，向用戶顯示既有來自新頁面也有來自以前觀看過的(舊)頁面的廣告，幫助用戶決定是點擊訪問不同的網頁還是將所顯示的頁面保存起來供以後使用。最後，系統允許用戶請求以前在特定位置顯示的廣告-只要(用滑鼠)指向這樣的位置上當前的廣告。圖1是在線廣告系統的一般環境；圖2表示用戶終端；圖3a表示的流程圖描述檢索和計算新舊網頁之間的差別的步驟；圖3b表示顯示多個廣告窗口的網頁的概略圖；圖4表示確定到期日期的流程圖。發明詳述儘管在最佳實施例中解釋和說明了本發明，該設備可以以許多不同的配置、形式和材料生產。本發明的最佳實施例在附圖中有描述，並且將在本文中作詳細說明，要明白的是，本說明書應被視為是對本發明的原理即相關的功能要求的舉例，而不要認為是要把本發明僅限於所示實施例。本領域的熟練人員將能看出在本發明的範圍內的許多其它可能的變體。圖1表示本發明的一般環境100。網際網路106包含一組互連的網絡，它們看起來就是一個連續的大型網絡。有了用戶終端102內含有的常規瀏覽器和相關的ISP(網際網路服務提供商)104，個人就能訪問遠程伺服器，以在網際網路上獲得信息。典型的ISP104例如是諸如AOL、Compuserve、Netcom、Msnetwor、Yahoo等在線計算機服務/門戶(portals)，它們在網際網路上向其用戶提供電子郵件、論壇、軟體下載、新聞、天氣報告、體育、金融、或其它類似的信息、電子商務、在線遊戲、或特色服務。具有至少一個網絡伺服器(未予示出)的萬維全球資訊網站點點116與網際網路通信，通過ISP104響應來自用戶終端102的請求。這些響應可包括例如-但不僅限於-來自全球資訊網站點116內含有的至少一個資料庫(未予示出)的文件或信息。此外，全球資訊網站點116通常還連接到廣告全球資訊網站點118。廣告全球資訊網站點118包括廣告伺服器110，它從廣告資料庫112中檢索一個或多個廣告，其形式是旗標或其它類型的網際網路廣告，內含HTML連結。廣告要在一頁諸如文件或資料庫信息的信息向用戶終端102返回時被顯示出來。廣告全球資訊網站點118進一步包含廣告管理器114，它控制並運行廣告伺服器110和廣告資料庫112。控制廣告伺服器110和廣告資料庫112包括一但不僅限於-以下功能從廣告伺服器110接收指出什麼廣告實際上已經被服務的統計信息，預先設置(profiling)智能選擇，配置來自廣告伺服器的統計數據並將這種數據提供給廣告資料庫112。另外，在另一種形式的實施例中，將廣告全球資訊網站點108安置在全球資訊網站點116內。圖2進一步將用戶終端102定義成包括諸如Netscape公司所提供的包含瀏覽器202的網際網路通信軟體201。用戶終端102還包含智能瀏覽器高速緩存器204和書籤存儲器106。智能瀏覽器高速緩存器204性質上可以是例如-但不僅限於-下列情形真實的、虛擬的或物理的。此外，不應就智能瀏覽器高速緩存器204所處的位置來限制本發明。瀏覽器202所採用的智能高速緩存器系統在高速緩存器中存儲網頁並且還保存關於這些網頁中含有的超連結的信息。此外，智能高速緩存器系統還注意(監視)由網頁作者設計的網頁，以便在每次被請求時或者以較短的時間間隔進行刷新。圖4以及下文的相應討論，描述系統是如何注意作者的頁面的。HTML文檔的META元素經常被用來標識到期日期400。例如，下述的META說明METAhttp-equiv＝」Expires」content＝」Mon，1May2000010000GMT」可被高速緩存器用來確定何時要提取相關文檔的刷新副本。META說明的另一個例子是METAhttp-equiv＝」refresh」content＝」60」它經常被瀏覽器用來每隔60秒反覆地提取相關文檔的刷新副本。沒有到期因此不必被刷新的頁面被放置在高速緩存器中，該頁中包含的所有引用和廣告也是如此。所以，當這樣一個頁面被從高速緩存器中檢索出來時，顯示的是相同的廣告。以下的例子描述了HTML源文件中的一個可點擊廣告AHREF＝」http//ad.doubleclick.net/jump/homepgtable.av.com/fullbanner；SZ＝486x60；ord＝130914492？」IMGSRC＝」http//ad.doubleclick.net/ad/homepgtable.av.com/fullbanner；sz＝486x60；ord＝130914492？」border＝Oheight＝60width＝468/A瀏覽器顯示其URL為下列地址的圖像http//ad.doubleclick.net/ad/homepgtable.av.com/fullbanner；sz＝486x60；ord＝130914492？如果用戶在所顯示的廣告上點擊滑鼠，瀏覽器就提取並其URL為下列地址的圖像http//ad.doubleclick.net/ad/homepgtable.av.com/fullbanner；sz＝486x60；ord＝130914492本發明的系統識別那些需要被刷新402的頁面並在高速緩存器中保存它們的廣告404，以備用戶以後希望看廣告時用。此外，智能高速緩存器系統還保留這些頁面中所含有的超連結並編制超連結的索引。在用戶漫遊經過某個全球資訊網站點時，在不增加、點擊或指明觀看任何特定廣告的情況下，網頁中含有的廣告就被自動地保存到書籤存儲器206中。這個特點與常規瀏覽器相比具有顯著的特點，因為一個人可能並不想中斷正在進行的主要任務，而願意以後再看廣告和漫遊到新的頁面，這個特點就能實現這個要求。書籤存儲器206被永久地保留或者暫時存儲預定的一段時間，使用戶能觀看以往保存的所有廣告。書籤存儲器是以文件的形式保留的，存儲在用戶計算機系統的磁碟驅動器中。將廣告保存多長時間，取決於用戶的選擇。這種決定反映的是在能夠檢索到儘可能多的廣告的願望與有限的存儲空間之間的權衡。圖3a-3b中描述了對網頁變化的檢測的說明。圖3a表示的流程圖300描述了檢索和計算新舊網頁之間的的差別的各步驟。在步驟302，某人通過如上在圖1和2中所述的網際網路通信軟體201訪問第一個URL1，如步驟304所示，系統接著就在智能瀏覽器高速緩存器204中存儲有關在該第一個URL中含有的旗標廣告的連結信息。在步驟306中，這個人訪問第二個URL2，如上所述的那樣，智能瀏覽器高速緩存器204保留與第二個URL2中含有的旗標廣告有關的信息。在步驟308，這個人再次訪問URL1。系統因此在步驟310中從高速緩存器提取一個或多個與URL1相關的以前的網頁，接著在步驟312中計算以前存儲的網頁(URL1)與新的網頁(URL2)之間在它們的超連結上的差異。在步驟314中，系統既顯示一個或多個廣告窗口，窗口中的廣告既有來自老網頁的，也有來自新網頁的。圖3b中表示了這樣一種顯示的示意圖，其中老廣告在窗口320中表示，新廣告在窗口322中表示。廣告窗口的具體大小、位置及其數目，對於實踐本發明不是特別重要。例如，也可以按連結中的文字或所顯示的文字的排序順序顯示廣告。回頭參看圖3a，在步驟316中，用戶從圖3b中顯示的窗口中選擇的有關廣告。系統於是在步驟318中接著將用戶連接到廣告全球資訊網站點108。在另一種形式的實施例中，在步驟314之後，系統就向用戶提供選擇，或者點擊和訪問一個不同的頁面，或者將新生成的頁面存儲起來供以後使用。最後，系統實現根據用戶的請求對老廣告的檢索。將滑鼠放在使得能識別出滑鼠坐標的位置上。或者，系統可向用戶顯示一個可點擊的小方塊，如果在小方塊上點擊滑鼠，就使系統提取原來在具有相同URL的網頁的該位置上顯示的所有廣告。如上所述，當系統保存被指定要在智能瀏覽器高速緩存器中刷新的網頁的超連結時，系統也允許用戶通過將滑鼠放置在某個當前廣告上的方式指出用戶對以前在相同位置上顯示的廣告感興趣。根據滑鼠位置，系統從智能瀏覽器高速緩存器提取指向以前在相同位置上顯示的廣告的超連結，把這些廣告重新顯示給用戶。對提高網絡廣告效果及其所述的功能部件的上述加強，是在各種在線網絡廣告系統中實現的。例如，從含有其自己的廣告伺服器的全球資訊網站點或者與第三方廣告全球資訊網站點連接的全球資訊網站點，就可以實現本發明。本發明可以在常規的網際網路通信軟體或瀏覽器上實現。在以上各實施例中說明了用於有效地實現提高網際網路廣告的效果的系統和反方法。儘管展示和說明了各種最佳實施例，應當明白並非是要以這些展示和說明來限制本發明，相反，是要包含所有落在如後附的權利要求中所定義的本發明的精神和範圍之內的修改和替代性結構。例如，本發明不應僅受廣告類型、所存儲廣告的數量、存儲方法、大小、高速緩存器或軟體/程序的位置或類型、計算環境或具體的計算硬體等的限制。權利要求1.一種增強在線廣告發布的效果的方法，所述在線廣告發布是在包含下述的一個或多個的通信網絡上進行的全球資訊網站點、包含廣告資料庫的廣告全球資訊網站點、至少一個遠程終端、互連所述全球資訊網站點、廣告全球資訊網站點和所述遠程終端的通信網絡，所述方法包含以下步驟處理來自所述全球資訊網站點對一個或多個網頁的請求；接收與所述一個或多個網頁的每一個相關聯的一個或多個廣告並在所述遠程終端上顯示所述一個或多個網頁及其相關聯的廣告；將所述與所述一個或多個被顯示網頁的每一個相關聯的一個或多個廣告保留在計算機存儲器中，和其中，所述的在所述計算機存儲器中保留的廣告是在所述遠程終端上可檢索出的，由此增強所述在線廣告發布的效果。2.按照權利要求1的增強在線廣告發布的效果的方法，其中，所述遠程終端有效地連接到瀏覽器、書籤存儲器和智能瀏覽器高速緩存器，至少所述智能瀏覽器高速緩存器是與所述計算機存儲器一起保留的。3.按照權利要求2的增強在線廣告發布的效果的方法，其中，所述智能瀏覽器高速緩存器存儲所述被顯示的一個或多個網頁並保留關於在所述各網頁中含有的超連結的信息。4.按照權利要求2的增強在線廣告發布的效果的方法，其中，所述書籤存儲器在所述遠程終端上保存所述廣告。5.按照權利要求4的增強在線廣告發布的效果的方法，其中，所述書籤存儲器或者是永久保留的，或者是暫時保持預定的一段時間。6.按照權利要求2的增強在線廣告發布的效果的方法，其中，要確定新網頁與以前觀看過的網頁之間在它們的相關聯的超連結上的差別。7.按照權利要求1的增強在線廣告發布的效果的方法，其中，在所述遠程終端上將所述來自所述新網頁與所述以前觀看過的網頁的廣告顯示在一個或多個窗口中。8.按照權利要求1的增強在線廣告發布的效果的方法，進一步包含在收到在當前顯示的網頁中做廣告的對應位置的選擇時顯示以前的特定於位置的廣告。9.按照權利要求1的增強在線廣告發布的效果的方法，其中，所述在線廣告發布可以跨網絡或通信媒體在一個或多個基於計算機的系統上本地地或遠程地實現。10.按照權利要求1的增強在線廣告發布的效果的方法，其中，所述通信網絡包含任何區域網、廣域網、網際網路或基於全球資訊網的網絡(Web-basednetworks)。11.一種用於檢索以前觀看過的廣告的系統，包含從遠程全球資訊網站點接收一個或多個網頁的請求終端；所述網頁包含從與所述全球資訊網站點相關聯的廣告全球資訊網站點檢索的一個或多個廣告，所述廣告全球資訊網站點包含下述的任何一項廣告伺服器、廣告資料庫和廣告管理器、呈現所述一個或多個網頁和一個或多個廣告的顯示器；保留所述一個或多個被檢索的廣告和相關的超連結信息的計算機存儲器，和其中，根據請求將所述被保留的廣告從所述計算機存儲器中檢索出來並在所述請求終端上顯示。12.按照權利要求11的用於提取以前觀看過的廣告的系統，其中，所述系統進一步包含瀏覽器、智能瀏覽器高速緩存器和書籤存儲器，至少所述智能瀏覽器高速緩存器是與所述計算機存儲器一起保留的。13.按照權利要求12的用於提取以前觀看過的廣告的系統，其中，所述智能瀏覽器高速緩存器執行保留所述一個或多個被提取廣告和相關的超連結信息的計算機存儲功能。14.按照權利要求12的用於提取以前觀看過的廣告的系統，其中，所述書籤存儲器被永久保留或者被暫時保持預定的一段時間。15.按照權利要求11的用於提取以前觀看過的廣告的系統，進一步包含一個比較器，用來確定新網頁與以前觀看過的網頁之間在相關聯的超連結上的差別。16.按照權利要求11的用於提取以前觀看過的廣告的系統，其中，在所述請求終端上將所述來自所述新網頁與所述以前觀看過的網頁的廣告顯示在一個或多個窗口中。17.按照權利要求11的用於提取以前觀看過的廣告的系統，進一步包含在收到在當前顯示的網頁中做廣告的對應位置的選擇時從所述計算機存儲器提取以前的特定於位置的廣告。18.一種增強在線廣告發布的效果的方法，所述在線廣告發布是在包含下述的一個或多個的通信網絡上進行的全球資訊網站點、包含廣告資料庫的廣告全球資訊網站點、至少一個遠程終端、互連所述全球資訊網站點、廣告全球資訊網站點和所述遠程終端的通信網絡，所述方法包含以下步驟處理來自所述使用瀏覽器軟體的全球資訊網站點對一個或多個網頁的請求；接收與所述一個或多個網頁的每一個相關聯的一個或多個廣告並在所述遠程終端上顯示所述一個或多個網頁及其相關聯的廣告；將所述與所述一個或多個被顯示網頁的每一個相關聯的一個或多個廣告保留在瀏覽器高速緩存器中並保存關於在所述各網頁中含有的超連結的信息，和其中，所述的在所述瀏覽器高速緩存器中保留的廣告是能在所述遠程終端上有選擇地檢索出來的，由此增強所述在線廣告發布的效果。19.一種用於增強在線廣告發布的效果的基於計算機的電子商務方法，所述在線廣告發布是在包含下述的一個或多個的通信網絡上進行的全球資訊網站點、包含廣告資料庫的廣告全球資訊網站點、至少一個遠程終端、互連所述全球資訊網站點、廣告全球資訊網站點和所述遠程終端的通信網絡，其中，所述方法包含多個步驟，所述步驟的一個或多個是跨所述通信網絡本地地或遠程地被執行的，所述方法包含處理來自所述全球資訊網站點對一個或多個網頁的請求；接收與所述一個或多個網頁的每一個相關聯的一個或多個廣告並在所述遠程終端上顯示所述一個或多個網頁及其相關聯的廣告；將所述與所述一個或多個被顯示網頁的每一個相關聯的一個或多個廣告保留在計算機存儲器中，和其中，所述的在所述計算機存儲器中保留的廣告是能在所述遠程終端上有選擇地檢索出來的，由此增強所述在線廣告發布的效果。20.按照權利要求19的用於增強在線廣告發布的效果的基於計算機的電子商務方法，進一步包含確定具有相同URL的新網頁與以前觀看過的網頁之間在它們的相關聯的超連結上的差別，所述差別代表與所述網頁相關聯的新的廣告和以前觀看過的廣告。21.按照權利要求20的用於增強在線廣告發布的效果的基於計算機的電子商務方法，其中，在所述遠程終端上將來自所述新網頁和所述以前觀看過的網頁的所述廣告顯示在一個或多個窗口中。全文摘要通過讓用戶能返回並請求以前顯示的吸引用戶的廣告而改進廣告發布的效果的系統和方法。系統採用在用戶終端內保有的智能瀏覽器高速緩存器來把網頁保持在高速緩存器中並保存關於網頁中含有的超連結的信息。系統允許在不點擊廣告的情況下將廣告存儲在書籤存儲器中。系統進一步包含一個算法,用於計算存儲在智能瀏覽器高速緩存器中的以前訪問過的頁面與新頁面之間在它們的超連結上的差別。在分立的窗口中,向用戶顯示來自新、老兩種頁面的廣告,幫助用戶決定是點擊訪問不同的網頁還是將所顯示的頁面保存起來供以後使用。系統允許用戶請求以前在特定位置顯示的廣告－只要把滑鼠指向這樣的位置上當前的廣告。文檔編號G06Q30/00GK1344083SQ0113259公開日2002年4月10日申請日期2001年9月7日優先權日2000年9月8日發明者N·梅吉德,朱小明申請人:國際商業機器公司