最火爆的休閒益智類手遊（來看看歐美王牌手遊如何開發的）

2023-06-04 10:41:03

近兩年來，互動小說手遊在業內的受歡迎度越來越高，無論是美國收入榜還是國產手遊出海榜單，都出現了互動小說的身影，比如《Episode》、《Choices》以及《Chapters》等都有不錯的表現。

和國內相比，互動小說手遊實際上自2015年就已經在海外流行，Gamelook當時就曾注意到《Episode》的月流水超過3000萬元。但讓人意外的是，四年多之後，該遊戲的月流水持續增長，截至今年3月份已經增長到了4000萬元以上。那麼，這個連續成功多年的互動小說手遊到底是怎麼成功的呢，或許開發商Episode工作室主管Michael Dawson可以給我們更好的答案：

我首先想說的是，在行動裝置上設計被人們喜歡的優秀互動小說到底意味著什麼？它意味著把兩個截然不同的世界融合在一起，一個世界是以好萊塢為代表的大片，它們非常善於講故事；另一個世界就是移動平臺，它目前是全球最大的遊戲平臺，無論是用戶量還是收入都是最大的。那麼，《Episode》是怎麼做的呢？

這張圖可能比較好的介紹《Episode》相關的背景，我是Michael Dawson，是Episode工作室的主管，Episode團隊是Pocket Gems在2014年創立的，當時的目的是為了探索如何在移動平臺講故事。

自從遊戲發布之後，我們開放了工具套裝，截至2017年，擁有超過550萬個創作者，同時還有內部團隊做原創故事，我們發布了超過5萬個故事，包括用戶創作的優秀作品以及與《賤女孩》等電視劇合作的故事，所有故事的觀看次數超過300億次，累計觀看時間5.7萬年。

接下來我想談談如何通過三個階段設計互動小說，第一個階段是創造一個在手遊平臺被接受的故事；第二階段是，當你創作了一個故事，你如何通過內部團隊優化，確保好的創意、概念和故事梗概，把它做成一個優秀的故事；第三個階段就是，在遊戲發布之後，與觀看者交流並提高遊戲體驗。

第一步：為手遊平臺創作故事

在開始之前，非常重要的一點是，你要了解自己的用戶群，《Episode》的主要用戶是13-25歲女性，這個用戶群很有趣，她們是純手遊玩家，不玩其他平臺的遊戲。我們14%的用戶每天使用手機時間超過12個小時、11%的玩家在洗澡的時候還會看手機、12%的13-17歲玩家每隔幾秒看一次手機。

這和好萊塢電影的用戶群完全不同，他們的潛在用戶是能夠有時間走入電影院、坐在熒幕前享受2個多小時不打斷觀看體驗的人群，並不是為手遊設計的原生體驗，就像遊戲一樣。

從我們的用戶屬性來看，她們希望成為積極的參與者，她們伴隨社交媒體和智能機成長，希望成為自己故事的中心，比如60%的玩家使用Snapchat，63%的用戶使用Instagram。但我們需要考慮的是，要把什麼故事講給她們？如何確保通過互動的方式讓他們成為故事中心？如何在她們閱讀故事的時候增加代入感？我們如何做才能適應移動體驗？

與好萊塢大片不同的是，我們的用戶更喜歡短故事，就像人們對手遊的需求一樣，你們使用社交軟體一直盯著屏幕的時間不會超過十幾秒鐘，所以他們不能接受連續129分鐘的電影，也不能接受30分鐘不間斷的電視劇，而是5分鐘的小故事，我們要用很多的短時間，講述一個長故事。

那麼，你如何選擇讓用戶喜歡的概念呢？

第二步：內部調整優化

好萊塢特別擅長這方面，他們能夠發現人們喜歡的品類、有很多出色的創作人、作家，還有卡梅隆、史匹柏這樣的頂級導演，他們還可以獲得授權，比如《哈利波特》、《霧都孤兒》在拍成電影之前，都是暢銷書。

如果你有這些資源，也可以學好萊塢，但我們不是這麼做的。在選擇授權方的時候，我們提前做了用戶調研，問他們喜歡什麼電視劇、電影或者明星，他們給出的答案是《美少女的謊言》、《賤女孩》等等。我們不需要去猜測，直接問就可以了。

另外一個方式就是看用戶搜索，這些關鍵詞都是講故事的線索，比如我們做的故事royal baby就是基於用戶搜索量比較高的詞彙。

在確定故事的概念之後，接下來就要用好萊塢優秀的劇本創作方式，如果你讀過《Save the Cat》以及Robert McKEE的《Story》都可以很容易知道其中的秘訣，它們講述了三種故事結構，包括劇情節奏、對話等優秀的講故事手段。

《Episode》的做法很像電視劇，所以我們也會讓編劇把故事拆分開來，在這個結構框架內創作對話、場景。

但是，你不能直接把好萊塢的方式直接拿來用，因為手遊平臺是不同的，首先要考慮的是故事節奏，因此為移動平臺控制節奏是很重要的：比如第一部分預熱，在電影當中，這通常要5分鐘、小說可能要60頁左右，在《Episode》，我們用5分鐘做了一集。實際上，最開始我們也嘗試了好萊塢電影式的節奏，但後來實際體驗發現，節奏太慢，因此加快了故事節奏，我們有的編劇剛開始準備了四集內容，但後來直接合併成了一集故事。

第二個需要考慮的是行動裝置，很多社交軟體採取的都是豎屏，這不像好萊塢電影，而且同屏展示的內容越少越容易被用戶記住，在多角色模式下，同屏出現大量角色很難給人留下深刻印象，就像《指環王》一樣，寧願去講更為平凡的故事，也不要刻畫一千場戰鬥。

最後一點要提的是，從一開始就要給故事增加互動性，和好萊塢電影的線性劇情不同的是，你要給玩家選擇，而且每個選擇必須是有意義的，比如《賤女孩》的聯動，我們就為原本固定的選擇給了不同的選項。

確定了故事節奏之後，在做內部調整的時候，你首先要做的就是寫劇本，但最重要的是要儘快讓用戶可以體驗遊戲，我們在這方面也學到了教訓。比如我們最開始做了一個「Pretty boy」的故事，題材、節奏、劇本都寫好了，但真正測試的時候，人們覺得很無聊，所以不得不重寫。

第二個案例是《賤女孩》，授權方的編劇非常擅長把電影劇本做成字幕，我們拿到這個劇本之後也非常開心，覺得很有趣。但是，把它放到遊戲裡之後，我們很沮喪，原本的樂趣無法通過互動的方式展現，所以不得不做了大量調整。

我認為快速實現讓遊戲可玩的方法，就是使用工具。我們專門做了一套工具，而且簡單易用，你甚至可以製作美術，不需要是動畫師或者美術師。

寫完了故事之後，接下來的問題是，如何獲得反饋？我們主要分為四個階段：首先是核心用戶群，他們必須充分了解整個故事的精彩之處，比如故事結構、對白、配音等多個方面；隨後我們會再找核心群之外的更多人，然後擴大到更廣泛的用戶獲得反饋，最終把這些展示給整個團隊。

在這個階段，需要問的幾個關鍵問題是：它是否讓你的每次點擊都很有參與感？是否加快了故事進度？有沒有足夠的代入感？對話是否有意義？是否有趣？所以，在此基礎上，我們進入第三個階段：通過用戶反饋改進故事。

第三步：獲得玩家反饋

在Pocket Gems團隊，我們始終會考慮的是，如何測試、如何收集用戶反饋，怎樣調整故事，然後才進行全球發布。

我們首先看的是整體評分，無論是Google Play還是App Store都有這個功能，你可以看到用戶喜歡什麼、不喜歡什麼，通過評分變化可以知道哪些需要調整，但卻無法知道怎麼調整。

所以我們第二個要看的是故事完成率，每個故事的平均完成度都是不同的；另外一個比較關鍵都是特定場景的流失率，這可以讓你知道問題發生在哪裡；還需要注意的是遊戲裡的選項，你要確定每個選項都可以給玩家代入感，而且要讓選擇真正有意義，如果90%的人選擇第一個、只有10%的人選擇第二個，那麼這個選擇是沒有意義的。

此外，我們還會關注每個故事開始帶來的收入，增加高級（付費）選擇，但最好是和用戶相關的選擇，比如在《美少女的謊言》故事裡，我們一開始為對話增加的付費選擇並不受歡迎，隨後我們把選擇改成了和玩家相關的內容，並且提供多個選擇，大幅提高了參與度。