國內票房總（票房總量卻僅佔全國4）

2023-06-19 18:41:45

「山東電影市場就是過年過節才會迎來大爆發，平常上座率也就20%，過年卻能達到100%」，一位山東淄博某影城的市場部經理如實說。

一個省的電影票房成績與本省經濟發展水平是呈一定正比關係的。從近年全國各省的電影票房表現來看，山東的成績還算穩定，基本維持在第8名。

但作為一個全國GDP維持在第3名的沿海經濟大省，日常20%的上座率，第8名的票房成績，以及2017年全國4.1%的票房佔比等電影市場的「糟糕」表現，都難免會有點「不和諧」。

這也不免會讓人產生疑問：山東在國內整個電影市場到底佔據什麼樣的地位？是什麼變量因素使得山東這一經濟大省、人口大省，產生經濟與票房不掛鈎的矛盾？不去看電影，「好客山東人」都用什麼方式進行娛樂呢？

全省票房最高佔比4.1%，全國影院排名TOP100僅有青島、濟南兩家入局

一般來說，經濟發展水平越高的地區，對於電影票房的貢獻也會越高。這一定律對大部分城市來說幾乎都適用。比如長期穩定在各省電影票房首位的廣東省，其GDP也是常年穩居第1。但對於GDP常年穩居第3的山東來說，這一定律卻幾乎失效。

2015年，山東的電影票房為17.12億，在全國電影票房441億的成績中僅佔比3.88%。到了2016年，山東電影票房增長到17.43億，在全國457億的總票房中佔比3.82%。

2015年全國各省電影票房數據圖；圖片來源於1905電影網

2016年全國各省電影票房數據圖；圖片來源於1905電影網

可以看到，從2015到2016年，山東電影票房沒有多大漲幅，甚至在全國的佔比也有了0.06%的下降。當然，這也與2016年國內整個電影市場低迷的大環境有很大關係。

2017年，山東電影票房從17億體量增長到了22.92億，佔比也達到了全國的4.1%，而這是一直以來，山東佔比最高，票房成績最好的一年。但相比於全年總票房559億（含服務費）的總成績，22.92的票房貢獻依然微乎其微。

另外，通過貓眼專業版歷年全國影院排名可以看到，2014、2015這兩年，山東沒有一家影院進入TOP100的排名中。（2013年以前沒有公開數據）

其中，2014年的全國影院排名中，山東影院排名最高的是濟南百麗宮影城（恒隆廣場店），年票房為2659萬，排名148；2015年，排名最高的影城是濟南萬達影城（世茂店），年票房為3963萬，排名133。

2014年全國影院排名節選

2015年全國影院排名節選

而從2016年開始，這一現象開始得到改善。這一年，山東有一家影城進入了全國TOP100影院行列，為青島CGA影城（萬象城IMAX店），年票房4261萬，排名62。

2016年全國影院排名節選

轉到2017年，山東開始有兩家影院進入TOP100。其中，2016年就已經入局的青島CGA影城仍然在列，排名有所提升，為39名，但年票房有所下滑，4129萬。此外，濟南萬達影城（世茂店）也成功入局前100，年票房為3455萬，排名89。

2017年全國影院排名節選

從無到有的轉變，其實也說明了山東電影市場正在逐漸改變自身的困境。但對比2017年，僅廣東省就有17家入局TOP100影院的現實，山東在電影市場表現的弱勢也是不爭的事實。

票房靠青年「回流」、思想保守是山東人不愛看電影的主要原因？

目前，國內觀影群的主力軍在於年輕受眾，在山東也同樣如此。正如文章中一開始提到的春節檔100%上座率的現象，其實有很大一部分原因是由年輕人的人口流動引起的。

所以，山東在經濟和票房上不掛鈎的矛盾，主要原因在於相對穩定，流動性較差的中老年受眾群體，也是他們在承載著山東電影市場發展的成敗。那到底這一批山東人為什麼不愛看電影呢？說到底，這其實是一個文化消費觀念的問題。

眾所周知，山東除了是經濟大省，同樣還是一個文化大省。孔子儒家文化發源地就處在山東。除此之外，酒文化也是山東文化中的一個獨有標籤。「好客山東人」的稱號也有很大一部分得益於山東濃厚的酒文化。

酒文化盛行的直接結果就是酒局多，而有酒的飯局，通常都會佔據比較多的時間。如此一來，山東人留下來用於其它娛樂活動的時間也就相應減少。更不用說，去電影院看電影不僅要花費將近兩個小時的觀影時長，還有來迴路上的交通時間。

依託於酒文化，山東還是一個講究吃喝的地區。在山東人眼裡，吃喝才是最實在的事情，而像看電影這種文化消費其實是很虛無的。「反正過幾個月網上就會有資源，為什麼還要花幾十塊錢去電影院看」是很多山東人對於去電影院看電影的心理。

對於山東人來講，文化消費遠不如真實的物質消費來得實在。電影看完就結束了，而吃喝是可以留在肚子裡，並給身體提供營養。

雖然山東目前的經濟水平已經躍居高位，但對於山東人來說，其消費觀念還停留在幾十年前。而這裡面的原因，也與山東人固有的保守觀念有很大關係。

山東儒家文化發源地的身份，既把山東推向了文化大省，也把山東人囿於原有的傳統思想體系之下。而受這一思想的影響，山東人不善於創新，封建保守，喜歡安於現狀，並非積極開放。

此外，山東官本位的傳統思想也比較嚴重。除了日常將進入國企事業單位、做上公務員等鐵飯碗職位奉為人生最高目標，山東男人在酒局飯桌的聊天話題幾乎都不會繞開國家政治層面。

這一有趣現象，其實還是說明了山東人對於官本位的狂熱。

因此，相比於經濟上的迅猛發展，山東人的精神文化發展其實一直處於滯留狀態，而基於此基礎上的文化消費觀念，自然也就很難拔高了。

不看電影，山東人的娛樂方式是什麼？

對於山東人來說，看電影不是娛樂活動的首選。那不看電影，山東人都是如何消遣空閒時間呢？打撲克牌！

不同於四川、重慶等省份人們喜歡打麻將的習俗，在山東，打麻將其實並沒有形成大眾之勢。相反，打撲克牌才是最常見的一項娛樂活動。你可以輕易找到一個不會打麻將的山東人，卻很難找出一個不會打撲克牌的。

甚至毫不誇張地說，每一個山東人幾乎從小的時候就能接觸到撲克，並能學上幾種打法。即使不能掌握所有的種類，但每個人至少會對某一類有所熟悉和掌握。

尤其是在過年的時候，三五好友聚在一起，或「夠級」，或「保皇」（牌的兩種種類），充分享受聚會歡樂。

如果不打撲克，相比於外出去電影院看電影，山東人其實還是更傾向於在家裡看電視，或者通過手機、電腦從網上獲取影視資源來觀看。

而且，目前隨著快手、抖音等短視頻的興起，推動山東經濟和票房斷層的中老年群體，也開始玩（其實更多的是「看」）起了這些既好玩又有趣的新興內容生產平臺。

所以對於山東人來說，與其花費大量時間和金錢去電影院觀賞一個自己還不一定會滿意的未知影片，還不如在網上看一些免費資源，或者瀏覽更有趣的內容。

另外，前面也提到，山東是一個講究吃喝的省份。因此，山東人聚會的時候，通常也都是靠酒局、飯局來進行。

相比於這樣既熱鬧又實在的消遣方式，看電影那種好友之間缺乏交流，只是各自體會各自的觀影感受的方式對於山東人來說，自然也就沒有市場。

對比像廣東等這些GDP與電影票房表現呈正比的省份，山東省在經濟發展水平和電影票房水平上實在是差距懸殊。

但從近兩年來看，山東省不管是在單個影院的發展實力上，還是整體對電影票房的貢獻上，都有了不同程度地提升。

雖然目前這一成效還不足以算是成功，但這對於整個山東省的電影產業發展來說，也是一個好兆頭。

作為一個地道的山東人，一個電影行業從業者，筆者也衷心希望有一天可以看到山東電影行業的進步崛起。

（文章來源於：一起拍電影摘編）