廣告法關於明星代言產品的試用（七部門聯合發文規範明星廣告代言活動）

2023-10-26 14:58:34

廣告法關於明星代言產品的試用?明星不得為未使用過的商品和未接受過的服務作推薦、證明；明星本人應當充分使用代言商品，保證在使用時間或者數量上足以產生日常消費體驗企業不得選用因代言虛假廣告被行政處罰未滿3年的明星作為廣告代言人昨天，由市場監管總局會同中央網信辦、文化和旅遊部、廣電總局、銀保監會、證監會、國家電影局聯合印發的《關於進一步規範明星廣告代言活動的指導意見》，在市場監管總局網站上發布並開始實施，我來為大家科普一下關於廣告法關於明星代言產品的試用?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

廣告法關於明星代言產品的試用

明星不得為未使用過的商品和未接受過的服務作推薦、證明；明星本人應當充分使用代言商品，保證在使用時間或者數量上足以產生日常消費體驗。企業不得選用因代言虛假廣告被行政處罰未滿3年的明星作為廣告代言人。昨天，由市場監管總局會同中央網信辦、文化和旅遊部、廣電總局、銀保監會、證監會、國家電影局聯合印發的《關於進一步規範明星廣告代言活動的指導意見》，在市場監管總局網站上發布並開始實施。

象徵性購買或使用代言商品不認定為「已使用」

指導意見規定，明星在廣告代言活動中，不得宣揚奢靡浪費、拜金主義、娛樂至上等錯誤觀念和畸形審美；不得以飾演的黨和國家領導人、革命領袖、英雄模範等形象或近似形象進行廣告代言。

明星不得為未使用過的商品（未接受過的服務）作推薦、證明；不得為無證經營的市場主體或者其他應取得審批資質但未經審批的企業進行廣告代言；不得為菸草及菸草製品（含電子菸）、校外培訓、醫療、藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品進行廣告代言；不得違反其他法律法規對廣告宣傳的有關規定。

廣告代言過程中，不得洩露國家秘密或者個人隱私；不得誇大商品功效；不得引用無從考證的數據；不得對其他經營者進行商業詆毀；不得對產品的價格、優惠條件等作引人誤解的宣傳；不得對資產管理產品直接或者變相宣傳、承諾保本保收益或者以預測投資業績等方式暗示保本、無風險、保收益等；不得對借貸類金融產品一味宣傳低門檻、低利率、輕鬆貸，引發消費者誤解。

指導意見強調，明星本人應當充分使用代言商品，保證在使用時間或者數量上足以產生日常消費體驗；象徵性購買或者使用代言商品不應認定為廣告代言人已經依法履行使用商品的義務。明星為嬰幼兒專用或者異性用商品代言的，應當由明星近親屬充分、合理使用該商品。明星以品牌「體驗官」「推薦官」「形象大使」等名義為企業或者品牌整體形象進行廣告代言的，廣告中應當標明或者說明明星使用的該企業或者品牌的商品名稱。

企業應自覺抵制違法失德明星代言

對於企業而言，選用明星進行廣告代言，企業提供給代言明星體驗、使用的商品，在質量、價格、交易條件和服務品質等方面應當與提供給消費者的保持一致。同時，自覺抵制選用違法失德明星作為廣告代言人：不得選用因代言虛假廣告被行政處罰未滿3年的明星作為廣告代言人。企業不得選用不滿10周歲的未成年人作為廣告代言人。

如何認定明星廣告代言行為？指導意見提出，除明星作為廣告主為自己生產或者銷售的商品進行廣告推介外，明星在商業廣告中通過形象展示、語言、文字、動作等對商品或者服務進行推薦或者證明，應當依法認定為廣告代言行為。明星以扮演的影視劇角色在廣告中對商品進行推介的，應當認定明星本人進行了廣告代言。明星為推薦、證明商品，在參加娛樂節目、訪談節目、網絡直播過程中對商品進行介紹，構成廣告代言行為。

不得以處罰經紀公司替代對明星的處罰

指導意見特別提出，企業明知、應知明星發表過錯誤政治言論或者其他違背社會主義核心價值觀言論造成惡劣社會影響，仍選用明星進行廣告代言的，應當根據事實情節，認定相關廣告妨礙社會安定、妨礙社會公共秩序。企業明知、應知明星存在吸毒、賭博、酒駕、強制猥褻、偷漏稅、詐騙、證券內幕交易等違法犯罪行為造成惡劣社會影響，仍選用明星進行廣告代言的，應當根據事實情節，認定相關廣告違背社會良好風尚。

相關部門要加強廣告代言活動全鏈條監管，嚴厲查處明星代言的虛假違法廣告，依法追究廣告主、廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人以及相關網際網路信息服務提供者的法律責任。對於明星虛假、違法代言的，要堅決依法處罰到明星本人，不得以處罰明星經紀公司替代對明星的處罰。

來源：北京晚報

記者：張楠

流程編輯：嚴聖淼