《2010中國手機安全市場白皮書》摘要
2023-09-22 03:20:59 2
智慧型手機的普及和移動網際網路的發展使各類手機安全問題的製造者有利可圖
智能終端和移動網際網路的發展使越來越多的手機用戶開始使用豐富的手機應用，由於手機和資費緊密相聯，經濟利益的驅動使移動應用產業鏈中的部分環節出現不法現象，垃圾簡訊、騷擾電話、惡意扣費、電信詐騙等問題給手機用戶帶來很大的困擾和損失，2010年上半年的幾次較大規模的手機病毒事件則感染病毒的用戶帶來較大的經濟損失，因此政府部門和重要的行業參與者（電信運營商、手機廠商等）一致認為手機安全已經成為當今社會亟待解決的問題，主流的手機安全廠商改進手機安全產品，為手機用戶提供全方位的安全服務。
手機所面臨的安全威脅迅速增加，手機安全產品市場即將進入快速成長期
從全球手機安全問題的總體情況來看，手機病毒還沒有像PC病毒一樣出現全球範圍內大規模爆發，目前的手機安全問題主要以爆發範圍相對較小的手機病毒、惡意軟體以及垃圾簡訊為主。截止到2010年6月底，在國內被截獲的手機病毒及惡意軟體總數超過1600個，每天新增3-4種惡意軟體，且呈加速增長的趨勢，到2010年底，手機病毒及惡意軟體數將到達2200－2400個左右。目前手機病毒正在開始形成大規模的「殭屍網絡」，手機上的「黑色產業鏈」已經形成並在逐漸發展中，安全廠商真正開始積極備戰手機安全的市場競爭。目前手機安全產品市場已經處於導入期的後期階段，預計2012年，手機安全市場將進入高速成長期。
手機安全產業鏈逐步形成，電信運營商處於相對比較核心的位置
目前，隨著各類手機安全問題的不斷湧現，越來越多手機安全廠商積極投入開發手機安全產品，手機安全產業鏈逐步形成。手機安全產業鏈涉及到移動通信產業多數的行業參與者，值得關注的是，安全廠商逐步開始與電信運營商以及終端廠商的合作，終端廠商和運營商對於手機軟體預裝比較謹慎，目前他們只與業內最領先的手機安全廠商進行安全產品預裝的合作，手機安全產品預裝的門檻相對較高，目前網秦是手機安全產品預裝比例最大的廠商。除預裝的合作模式以外，手機安全廠商還可以為運營商的移動應用軟體提供安全掃描服務，也可以為運營商提供手機安全功能相關的業務內容支撐。
手機安全產品基礎防護功能比較完備，防騷擾和數據保護方面的功能仍有較大的改進空間
目前，主流的手機安全廠商都已經開發了比較完備的查殺病毒、惡意軟體的基礎防護功能，但在防騷擾、數據保護、數據備份和恢復等方面功能的開發存在一定差異，隨著手機安全廠商對用戶需求的挖掘以及產品研發的深入，手機安全產品功能將不斷拓展，為用戶提供全方位的安全服務解決方案，以保障用戶對於手機使用環境的安全感為基礎，進一步提升用戶的舒適感。
領先的手機安全廠商能夠針對更多的智慧型手機系統平臺研發手機安全產品
目前各手機安全廠商普遍是基於自身技術儲備選擇適宜的作業系統進行軟體開發，首先，主流廠商均開發了應用於Symbian平臺的安全產品；其次，多數廠商針對Windows Mobile平臺開發了安全產品，但是目前360手機衛士和金山手機衛士還沒有推出適用於Windows Mobile平臺的產品。目前值得，Android平臺越來越引起手機安全廠商的關注，網秦、360、金山，F-Secure均已推出適用於Android平臺的安全產品。iPhone和Blackberry目前在國內的市場佔有率還比較小(但在北美市場佔有率較高)，實力雄厚的手機安全廠商仍然開始了相關安全產品的研發，網秦因定位於全球市場，即將發布適用於iPhone和Blackberry平臺的手機安全產品。
商業模式：眾多手機安全廠商的產品免費，商業模式尚未形成；一些海外PC安全廠商只採取銷售標準軟體包的收費模式；比較成熟的廠商根據用戶需求，形成免費和付費相結合的商業模式
由於目前手機安全產品市場滲透率較低，用戶對於手機安全的意識比較低，很多用戶還不願意為手機安全產品付費，因此，眾多手機安全廠商選擇以免費的方式擴大用戶數量，商業模式尚未形成。目前，360安全衛士、金山、瑞星、信安易、江民等傳統廠商的產品目前仍處於免費階段。
一些廠商採用了傳統的PC殺毒軟體的銷售模式（License），例如卡巴斯基、F-Secure、Symantec、McAfee等，向用戶提供標準的產品功能軟體包。標準化產品有助於為用戶提供完善、全面的安全保護，但是統一的產品組合和收費標準，在很大程度上會損害用戶的使用積極性，不利於該產品用戶數量的快速發展。
一些產品比較成熟的廠商，如網秦，根據目標用戶的細分需求，形成了免費和付費相結合的商業模式，免費產品可為大眾用戶提供手機安全的基礎功能；付費產品針對VIP用戶提供，可獲得除基礎功能外的其他的差異化的增值服務。
隨著手機安全市場逐步走向成熟，實力較強的廠商必將選擇免費和付費相結合的商業模式，基礎防護功能免費、個性化的增值業務收費。
2010年6月底，中國手機安全產品激活用戶數達到5400萬，比2009年底增加一倍
與2009年相比，手機安全問題在2010年上半年發生的數量更多、影響更為嚴重，業內針對手機安全開展廣泛合作，智慧型手機用戶數也在飛速增長。這些因素推動了手機安全市場規模快速增長。
圖1 2006年至2010上半年中國手機安全產品市場激活用戶規模（單位：萬）
2010年6月底，手機安全產品的激活用戶數市場份額，網秦業內知名，其次是360和金山
激活用戶數的市場份額來看，網秦業內知名，佔據64.8%的市場份額；360和金山由於免費模式的大力推廣，用戶規模發展較快；卡巴斯基的收費產品受到免費產品一定程度的衝擊，市場份額受到一定影響；其他免費的安全軟體用戶也在穩步增加，估計海外安全廠商如F-Secure, Symante, McAfee的市場份額不超過0.5%。
圖2 中國手機安全產品激活用戶數市場份額
未來手機安全市場的競爭格局：競爭形勢激烈，綜合實力最強的手機安全廠商勝出，佔有半數市場份額
從2010年上半年情況來看，手機上的病毒、惡意流氓軟體的數量成指數增長，預計手機病毒大規模爆發的時間點會在一到兩年後，2012年手機安全產品市場也將進入快速成長起。因此，目前手機安全廠商已經開始備戰手機安全市場，搶佔市場份額的激烈角逐已經展開。快速發展的中國手機安全市場將會迎來更多的參與者，國內外領先的手機安全廠商以及傳統的PC安全廠商都將在不同的時間點、採取不同策略進入中國手機安全市場。面對嚴峻的競爭形勢，只有最好地滿足了用戶需求的廠商才能夠取得競爭勝利並保持競爭優勢。
未來的手機安全產品，保護的對象遠遠不止於手機，而是用戶在使用手機以及手機丟失後的整個過程中，為用戶提供全方位的手機安全解決方案，提升手機用戶的安全感和舒適感。這就對手機安全廠商的綜合實力提出了很高要求：具有強大的技術研發實力和廣泛的用戶基礎；根據用戶需求不斷進行功能擴展和細化，並且真正做到關注用戶體驗；加強產業鏈合作，摸索新的合作模式；樹立品牌形象，加強市場推廣等。因此，在手機安全市場的競爭中，不能夠滿足以上條件的廠商將逐步被市場淘汰，只有綜合實力最強，能夠真正滿足用戶安全需求的少數廠商，才會穩居市場份額前三位，並且預計業內知名的廠商的市場份額將達到50%左右。
能夠在中國手機安全市場保持競爭優勢的廠商必須具備以下條件：
一、在手機病毒查殺等基礎防護功能方面具有強大的技術積累：病毒庫樣本量大，更新速度快；雲查殺技術領先；針對多種智慧型手機系統進行研發；較多的專利技術等
二、擁有較大的用戶規模：大的用戶規模能夠加強手機安全廠商獲取新的病毒樣本的能力；能夠得到更多的用戶反饋，便於深入了解和挖掘用戶需求；保證手機安全廠商穩定的收入，為研發、推廣等投入奠定基礎；也是手機安全廠商能夠與其他行業參與者洽談合作的重要資本
三、真正滿足用戶的安全需求，注重用戶體驗：將殺毒以外的安全功能大規模擴展，將功能點做深做細，始終把用戶需求和用戶體驗放在第一位。移動網際網路各類業務的發展將衍生出新的安全需求，手機安全廠商必須具備敏銳的洞察力，挖掘新的需求並快速研發新的安全功能，保證持續的發展動力。
預計到2010年年底，中國手機安全產品激活用戶數達到8000萬左右；2014年，中國手機安全產品激活用戶數佔智慧型手機用戶數的85%，手機安全產品激活用戶數將達到4.34億
圖3 2010-2014中國手機安全產品激活用戶數預測（單位：億）
智慧型手機用戶對於手機安全產品的需求將逐步變為剛性，因此，智慧型手機的普及率將是決定手機安全市場規模和增長速度的根本因素，在此基礎上，國家政策、3G和移動網際網路的發展、病毒事件的爆發、用戶安全意識的提高等諸多因素對於手機安全行業的發展也有到不同程度的影響。Frost & Sullivan預計，到今年年底，中國手機安全產品的激活用戶數將達到8000萬左右，並且手機安全產品市場將在未來幾年保持快速增長。2014年，中國手機安全產品激活用戶數佔智慧型手機用戶數的85%，手機安全產品激活用戶數將達到4.34億。■
