京東「好物低價100」清單打響商超戰

2023-12-11 10:40:04 3

    繼價格戰後，京東超市又打出品質牌。11月9日，京東超市對外發布「好物低價100」清單，決戰「雙11」。如此一來，京東超市「雙11」期間正式祭出「低價+品質」策略，從兩個消費者最關心的維度向行業示威，再次打響商超之戰。 

    據京東超市相關負責人介紹，「好物低價100」清單全部為「雙11」京東獨家首發的爆款產品。這些商品共涉及母嬰、酒水、美妝、食品、個人清潔、農資六大品類。據了解，「好物低價100」清單中的商品從11月1日起已陸續上線銷售，並將持續至11月12日。

    本次發布的清單更具「好物」屬性。京東消費品事業部總裁馮軼表示，這些獨家首發的新品均為京東與品牌商共同挑選出來的特色商品，「一些商品甚至完全針對京東定製，由京東獨家銷售」。

    11月7日，京東超市全網獨家首發江小白新品——江小白必勝拾人飲，首發價低至269元/瓶。江小白品牌面向新青年群體，倡導簡單純粹的生活方式。此次首發的新品也是江小白重點打造的一款產品。據悉，自今年8月江小白入駐京東超市以來，一直備受關注，入駐當月銷量過百萬。此次京東超市攜手江小白全網獨家首發新品，旨在將低度的小曲清香高粱酒推向更多的新青年群體。

    除了此次主推的「好物」之外，京東超市此前已打響價格戰。京東超市相關負責人表示，在品牌商的支持下，京東超市已於11月7日推出「真低價 不用等」活動，在「雙11」之前打響商超價格戰，並取得巨大突破。活動統計數據顯示，11月7日當天，京東超市大促銷售量是去年主推日的2.1倍，北京、上海、浙江、江蘇、廣東成為5大熱銷省市，在眾多熱銷品類中僅奶粉就共賣出40萬罐，足夠一萬個新生兒吃一年。

    打出「好物低價」牌的京東超市正在與品牌商聯手，共同探索消費升級下的品質消費新趨勢。在京東超市相關負責人看來，清單的發布凸顯了眾品牌對京東超市的信任與支持，足以說明京東超市才是各品牌贏戰「雙11」的主場。

    根據規劃，未來京東超市將會與更多品牌開展多元化的深入合作，推出更多適合京東超市消費群體的專屬好貨。京東超市也將整合自身優勢，為優質品牌提供推廣資源以及營銷活動，助力品牌提升用戶粘性和忠誠度，最終滿足更多消費群體的購物需求。

    在京東超市「好物低價」活動背後也是京東「雙11」新思路的體現。10月18日，在京東集團舉辦的「雙11」媒體溝通會上，京東集團高級副總裁、京東商城營銷平臺體系負責人徐雷表示，在經過了多年的市場培育之後，消費者對於「雙11」的態度越來越回歸於理性，回歸於對品質和服務的精挑細選。今年，喧囂娛樂和衝動消費將不再是「雙11」的主流，京東將通過「好物低價」、「極致服務」和「智能體驗」三大舉措為消費者提供更好的選擇，倡導消費者理性購物。