七大機構背書:海爾洗衣機的自黑與自信

2023-12-11 19:04:38 1

    近期，海爾洗衣機通過自黑的方式，闡述了紫水晶525mm大筒徑、能洗玫瑰花等4大科技創新。不過這些看似自黑的內容，其實都來自海爾洗衣機的自信——中國家用電器研究院等七大權威機構在今年5月聯合背書。

    海爾洗衣機都黑了自己哪些地方呢？例如，海爾之前一直宣傳紫水晶滾筒525mm筒徑是行業最大，不過現在卻說這種說法並不準確。原來一些體積更大的美式洗衣機產品筒徑更大，而海爾強調的筒逕行業最大是在國際通用的洗衣機外觀尺寸下，實現了12公斤的洗滌量與最大筒徑，而其它同行的筒徑都小於525mm，洗滌量也以8公斤居多。這麼看來，海爾水晶滾筒筒逕行業最大的說法也並不算錯，畢竟在洗衣容量不同的情況下的比較是沒有意義的。

    再比如，海爾洗衣機還指出直驅電機1:1傳動本身就是有能量消耗的，它宣傳的1:1傳動不損耗是指能量傳動的效果是1:1，而並非指能量，這要比傳統洗衣機更高效和安靜。而且也並非只有海爾的雷射焊接內筒能支持1600轉高轉速，與同樣能實現這一效果的部分扣縫壓接內筒相比，能夠「長久」支持1600轉高轉速說法才更準確。同時，海爾水晶滾筒的玫瑰洗也並非是指任何情況下都能洗，必須要在其獨創的「搖籃柔洗」下才能實現，而這也是傳統滾筒做不到的。

    而海爾洗衣機這幾項自黑內容與中國家用電器研究院、中國消費者協會等7家權威機構之前發布的未來洗衣機趨勢「相違背」。7家權威機構曾定論未來洗衣機將呈現「綠色可持續發展、智能互聯、安全可靠、品質生活」四大趨勢。這意味著「小體積大容量」的環境友好產品將是行業升級的重點；以直驅傳動技術為代表的新一代電機技術將是安全可靠的保證；而雷射無縫焊接技術則通過提升內筒強度改善用戶體驗，創造品質生活；搖籃洗更是將洗護生活提升了一個高度。由此來看，海爾洗衣機公開「揭短」並非自黑而是自信。

    在業界看來，海爾洗衣機由於專注於產品的科技創新與研發，在宣傳體系的構建上還需提升。不過此番大膽公開自黑，一方面是海爾真誠與用戶交互的體現，另一方面也是一種自我激勵和自信的表現。這不僅再次加深了用戶對水晶滾筒優勢的理解，也大大提升了海爾洗衣機的品牌形象塑造。