亞馬遜不滿足電子書/平板 進軍多個領域

2023-12-11 23:02:08

    泡泡網平板電腦頻道9月27日 近日，亞馬遜一口氣發布了Fire HD 7/6及兒童版本的平板電腦，同時還有新款的Kindle Voyage電子書。一個有趣的現象是，在最新的產品發布中，亞馬遜已經捨去了平板電腦產品的「Kindle」品牌，直接將其稱為Fire HD或Fire HDX，這意味著亞馬遜正在試圖努力區分平板及電子書品牌。

    一直以來，亞馬遜平板都冠以「Kindle」的品牌名，主要是出於整體的營銷目的，突出其平板電腦支持亞馬遜在線商店等服務。當然，即便亞馬遜沒有放棄最開始的Kindle電子書產品線，也不得不承認電子書產品在某種程度上已經被平板取代，所以在今年繼續擴大平板產品線，並進軍兒童平板市場，推出硬體及專有的應用程式、遊戲及視頻內容。

    一個現象是，硬體對於亞馬遜越來越重要，包括今年發布的Fire TV電視盒、Fire Phone智慧型手機以及新款平板們。通過集成自家軟體商店販賣高級會員及內容，對於亞馬遜來說仍是盈利的重點。但儘管亞馬遜發力硬體市場，也不得不承認市場仍是由蘋果iOS及眾多Android設備所主導的。事實上，Fire Phone作為一款智慧型手機相當失敗，目前在美國市場的合約價格僅為99美分，今年唯一成功的設備則是Fire TV，僅次於谷歌的Chromecast電視棒。

    那麼，亞馬遜為什麼要放棄平板電腦的「Kindle」品牌呢？或許意味著搭載電子墨水屏的Kindle電子書在未來會被取消，也有可能是更突出平板電腦的定位、讓人們更好地理解產品，而不是將其誤認為是電子書。不過，「Fire」設備能否像Kindle那樣獲得廣泛的認知度，似乎還是一個未知數。但可以肯定的是，亞馬遜硬體的未來一定不再是電子書，而是擁有更廣泛內容消費、盈利能力更強的移動網際網路設備。■

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