場景至上，卡薩帝繼續保持兩位數增長

2023-12-11 08:49:41 1

隨著家電行業競爭進入白熱化，場景布局成為下一個競爭高地，市場正逐步由價格戰進入價值戰。

在這樣的大趨勢下，我們可以看到一些品牌正圍繞用戶需求做出改變。比如大多品牌還在專注於賣單品、拼硬體，而卡薩帝已經開始推出成套高端智慧家庭場景，以場景體驗率先打響價值戰，並在第17周繼續保持了兩位數增長。

卡薩帝為用戶打造的場景體驗，是從飲食、洗護、住居和娛樂等維度帶來的全場景覆蓋、全生態布局的高端生活解決方案。就拿家住青島的王女士來說，她和父母、兒子一家都住在同一幢樓，方便的是一家人可以共同生活、互相照顧，不方便的是大家各有各的需求，比如一家人一起吃飯時，老人會覺得空調風太涼，兒子卻總是嫌屋裡太熱。

這對王女士來說不算什麼難題，她前前後後一共為家人採購了9臺卡薩帝家電，一家6口的任何需求，都能在卡薩帝高端智慧家庭場景中找到解決方案。比如在智慧廚房場景裡，卡薩帝冰箱可以連接體脂秤，根據一家人的不同身體狀況推薦營養食譜；在智慧客廳和智慧臥室場景中，卡薩帝空調會主動感知全家人的冷熱需求，吹出不同溫度的風；在智慧衣帽間場景，洗衣機可以「空氣洗」，3D智能穿衣鏡可以提供穿搭建議，無論老人還是年輕人，都能獲得個性化體驗；智慧浴室場景中，大容量熱水器可以滿足一家人的洗浴需求，並主動記憶不同用戶的洗浴習慣。

而且，每當家裡需要「補貨」時，王女士也不用開著車到處採購了，卡薩帝為用戶帶來了高端飲食生態，可以直接在冰箱大屏上實現一鍵下單，冰箱連結的400餘家全球資源方提供了優質食材採購渠道；在高端洗護生態中，整合5300多家資源方，用戶在3D智能穿衣鏡前選好的款式也可以直接一鍵採購。

市場數據也證實，像王女士一樣認可場景化體驗的用戶越來越多。中怡康數據顯示，2021年第17周，卡薩帝冰箱零售額同比增幅達35.2%，洗衣機增幅24.1%，空調增幅126.7%，熱水器增幅82.0%，廚電增幅也達到3位數。同時，卡薩帝冰箱等多產業線進入行業TOP2，備受市場和用戶認可的卡薩帝，正繼續穩居高端第一、衝刺行業引領。