新四季網

上海家化營收構成(上海家化上半年淨利下滑45)

2023-09-13 12:50:27 3

上海家化營收構成?8月19日,上海家化聯合股份有限公司(以下簡稱「上海家化」)發布2022年半年度報告期內,上海家化實現營收37.15億元,同比下滑11.76%;淨利潤為1.58億元,同比下滑44.84%;扣非淨利潤為2.01億元,同比下滑39.58%,現在小編就來說說關於上海家化營收構成?下面內容希望能幫助到你,我們來一起看看吧!

上海家化營收構成

8月19日,上海家化聯合股份有限公司(以下簡稱「上海家化」)發布2022年半年度報告。期內,上海家化實現營收37.15億元,同比下滑11.76%;淨利潤為1.58億元,同比下滑44.84%;扣非淨利潤為2.01億元,同比下滑39.58%。

上半年淨利下滑約45%,護膚業務營收8.13億元

據報告,今年上半年,特別是3月以來,受疫情影響,上海家化在生產、物流、渠道等方面分別遭遇工廠停工、倉庫封閉物流受限、線下零售終端閉店等多重不利情況,線下、線上業務受到不同程度衝擊。

生產方面,工廠停工及相關原材料配套無法跟上,導致產能利用率下降。物流方面,上海家化主要倉庫位於長三角地區,倉庫封閉引起的物流受限導致線下、線上部分銷售訂單無法履約,線上訂單退貨比例增加,通過外地倉庫臨時調配造成供應鏈成本上升。渠道方面,線下零售終端閉店影響終端動銷;線上業務因物流停滯及後期運力不足,影響了品牌招新蓄水舉措的實施。

受上述因素影響,疊加土地、廠房、設備等固定折舊成本和剛性支出及原材料上漲等因素,上海家化毛利率同比下降了1.35個百分點至59.91%。

報告期內,上海家化護膚品牌玉澤於3月推出防曬新品「大分子白金盾」清爽倍護防曬乳,在天貓小黑盒上市當日位列防曬品類第一名。據天貓玉澤官方旗艦店最新數據,該產品月銷量在2000件以上。佰草集新太極系列則通過一系列主題營銷,在話題聲量、招新、復購、連帶等人群運營等方面取得了積極進展,目前已成為佰草集規模佔比及增速第一的產品線。

分板塊來看,上海家化護膚業務上半年實現營收8.13億元,同比下滑34.84%。個護家清與母嬰分別實現營收17.33億元和10.22億元。據了解,上海家化護膚品類產品主要倉庫自3月末至5月被嚴格封控,物流受限導致訂單無法履約,線上訂單退貨比例增加,電商派樣招新活動無法執行。此外,上海家化也在半年報中表示,「超頭」(超級頭部)主播缺失也成為影響公司護膚品營收的因素之一。

上海家化董事長潘秋生曾表示,2020年上半年比較依賴超頭主播,未來會更注重「超頭 中腰部KOL 店鋪自播」的立體矩陣,提升自播比例。據光大證券數據,2020年上半年上海家化線上渠道收入14.26億元,同比增長32.66%,其中,電商同比增長50%以上。上海家化旗下護膚品牌玉澤也於此前藉助「超頭」主播快速出圈,並於2020年上半年實現高三位數的增長。

2020年6月,曾於歐萊雅任職的潘秋生就任上海家化董事長、CEO、總經理,並確定了「一個中心(以消費者為中心)、兩個基本點(品牌創新、渠道進階)、三個助推器(文化、流程、數位化)」策略。在降低對「超頭」依賴方面,上海家化主要從積極開展多平臺業務拓展,加快建立達人合作矩陣,大力建設內化自播能力以及深耕會員精細化運營等方面入手。同年10月,玉澤宣布與某「超頭」主播暫停合作。

「去超頭」後,上海家化如何提振線上渠道?

「去超頭」後,玉澤等品牌的銷售能力也引發外界關注。據國金證券數據,今年1月,抖音護膚直播帶貨額中,頭部品牌自播比例顯著高於大盤,其中佰草集達75.8%、玉澤達97.7%。1 月玉澤抖音渠道銷售額約653.8萬元,佰草集則未進入「top300」榜單,總體體量較小,未來仍有待發力。而同期玉澤天貓官方旗艦店銷售額3478萬元,同比下降54.2%;銷量23.4萬件,同比下降32.7%。

對於外界擔憂,上海家化在投資者關係平臺上回復表示,研報信息中相關數據與實際情況有偏差,從數據範圍看也僅涉及天貓旗艦店。從渠道銷售的角度,上海家化一直以來都在發力多渠道發展以滿足多平臺消費者的需求,主播、自播、店銷、分銷、IP營銷都是重要陣地;每一個陣地裡,也都是矩陣式打法、多方位布局;同時,不同的品牌會有不一樣的陣地優先級排序。

據2022年半年報,2021年7月1日-2022年6月30日,玉澤天貓旗艦店當期總客戶數為313.29萬人,重複購買客戶數為134.78萬人,復購率達43.02%;佰草集天貓旗艦店及百貨當期總客戶數為156.9萬人,重複購買客戶數為65.6萬人,復購率達41.81%。2021年全年,玉澤天貓旗艦店當期總客戶數為361.09萬人,重複購買客戶數為153.77萬人,復購率為42.58%;佰草集天貓旗艦店及百貨當期總客戶數為192.56萬人,重複購買客戶數為80.13萬人,復購率為41.61%。從兩個時間段來看,兩個品牌的復購率基本持平略有微增,而當期總客戶數和重複購買客戶數均有所下滑。

上海家化對此表示,佰草集、玉澤近12個月復購率相比去年年末有所提升;但因疫情期間物流受限影響了招新工作,導致該期客戶數相比去年年末有所下降。根據上海家化對於本次財報中數據下滑的解釋可知,目前公司或仍在經歷「去超頭」的陣痛。

疫情因素疊加超頭缺失影響,今年上半年,上海家化國內電商渠道實現收入7.21億元,整體線上實現營收12.44億元;而上年同期公司線上渠道實現營收16.07億元,較2020年同期增加12.67%。

截至報告期末,上海家化生產經營狀況基本回歸正常,並表示下半年將力爭實現恢復性增長。上海家化方面稱,未來公司線上渠道將繼續降低對單一模式的依賴,通過流程化、簡單化、自動化來提升效率,通過營銷創新、精細運營、私域打通來提升效能。

新京報貝殼財經記者 鄭藝佳

編輯 李錚 王雨晨

校對 趙琳

圖片 新京報記者 王遠徵 製圖

,
同类文章
 陳冠希被曝當爸爸 老婆維密超模露點照觀看

陳冠希被曝當爸爸 老婆維密超模露點照觀看

6月12日,有網友曬出陳冠希和秦舒培為女兒舉辦百日宴的照片,陳冠希抱著女兒盡顯父愛,身旁站著秦舒培和家人。網友還曝陳冠希女兒名字是Alaia,此前秦舒培曾多次被傳懷孕及在美國生產。去年陳冠希秦舒培曾同逛嬰兒用品店;今年1月有網友偶遇秦舒培,稱其肚子凸起;今年4月有爆料稱秦舒培已誕下女兒。秦舒培是90
 日本十八禁的工口遊戲 電車之狼尾行系列你喜歡哪個?

日本十八禁的工口遊戲 電車之狼尾行系列你喜歡哪個?

工口遊戲,很多人應該都聽說過,工口遊戲其實就是日本遊戲產業裡面一些尺度較大的遊戲,我們也都了解日本的遊戲行業是很發達的,其中自然也少不了一些涉及大尺度的色情遊戲,工口遊戲就是這個一個類別的,下面讓我們來盤點幾個日本十八禁的工口遊戲。日本十八禁的工口遊戲:一、性感沙灘那個被碧撥蕩漾清可見底的海水圍繞的
 韓國十大被禁播的女團MV 尺度太大令人慾罷不能(視頻)

韓國十大被禁播的女團MV 尺度太大令人慾罷不能(視頻)

韓國的女團是一直是以性感而聞名,不僅在韓國有一大批的粉絲,就連中國和歐美國家也有一大票的粉絲,小編自然也是韓國女團粉絲大軍中的一員,看過韓國女團MV的人都知道,一向尺度是非常大的,各種誘惑性的東西看得欲罷不能,然而也正是因為尺度太大而遭到禁播,下面就讓我們一起去看看那些被禁播的MV。一、Stella
 莫菁門事件始末 因愛生恨散布大量豔照

莫菁門事件始末 因愛生恨散布大量豔照

莫菁門事件是發生在2010年廣西柳州的一次「豔照門事件」,那時候時下流行各種門事件,而廣西柳州莫菁門事件之所以能引起網絡上極大的討論,就是因為網友認為發帖者的行為已經超越了道德底線,莫菁門事件中究竟有什麼愛恨情仇呢?莫菁門事件:莫菁,女,廣西柳州人。2010年11月,一名柳州女子的不雅「豔照」在網際
 陳法蓉萬人騎是什麼意思?她演過哪些三級片?

陳法蓉萬人騎是什麼意思?她演過哪些三級片?

陳法蓉是香港著名的女藝人之一,曾經還獲得1989年香港小姐的冠軍,可以說是一位老牌的港姐代表,曾經也有演過三級片,網上曾經有一種對於她的說法是「萬人騎」,說的就是她的感情經歷十分豐富,交往過很多任的男朋友,最後都沒有一個好的結果。陳法蓉介紹:陳法蓉,1967年10月28日出生於香港,祖籍江蘇宿遷,中
 蔣英與李雙江婚外情?關係曖昧是真的嗎?

蔣英與李雙江婚外情?關係曖昧是真的嗎?

蔣英是中國最傑出的女聲樂家,中國航天之父錢學森的夫人,武俠小說大師金庸的表姐,大詩人徐志摩的表妹,看到這麼多人的名字你一定會驚嘆,而在網上曾有流傳蔣英與李雙江的婚外情事件也是引起不小的轟動,蔣英與李雙江是真的嗎,讓我們一起去揭秘事情的真相。蔣英簡介:蔣英生於1919年9月7日,浙江海寧人,中國最傑出
 《狼心狗肺》《你的淺笑》誰曲子更密鑼緊鼓

《狼心狗肺》《你的淺笑》誰曲子更密鑼緊鼓

港島妹妹和梵谷先生:天津嘉年華梁龍說:這不都坐著呢嗎我們說:坐下,牛逼安保說:菠菜賤賣。2019年10月28日 (114)|lululu0726:搖滾是音樂 聽音樂不聽音樂光聽歌詞?前戲不重要麼各位?2020年11月16日 (51)|死在柯本槍下:前面叨咕的是不是:上班了上班了他媽媽沒話說?2021
 柯凡錄音門事件 因侮辱詹姆斯而遭到封殺?

柯凡錄音門事件 因侮辱詹姆斯而遭到封殺?

柯凡,中國籃球解說員,看過NBA的朋友肯定對於他不會太陌生,柯凡搭檔過很多著名的體育解說員,但是因為在2015-2016NBA總決賽期間曝出的錄音門事件中侮辱了詹姆斯被球迷口誅筆伐,柯凡也因此被暫時停止工作反省,柯凡究竟有沒有被封殺呢?柯凡簡介:柯凡,男,北京市人,1986年3月29日出生。籃球解說
 病態三部曲背後虐心的故事 打回原形/防不勝防/十面埋伏

病態三部曲背後虐心的故事 打回原形/防不勝防/十面埋伏

黃偉文是香港樂壇著名的作詞人,他給很多音樂人都寫過歌詞也都是耳熟能詳,比如說《可惜我是水瓶座》《浮誇》《下一站天后》《喜帖街》等等,他的歌能讓人產生非常多的共鳴,在病態三部曲中更是引起無數人對於愛情的遺憾,他的病態三部曲分別是哪三首呢?病態三部曲:《打回原形》《打回原形》講愛之卑微。在愛情裡面,人難
 《愛你這樣傻》與《你從未說過愛我》哪首變幻莫測

《愛你這樣傻》與《你從未說過愛我》哪首變幻莫測

南極不季寞:90後聽這種歌的還有幾個2015年9月20日 (6017)|Ea-bon:真系好聽無得頂啊,睇下幾多人卑贊!!12015年12月2日 (2092)|麥芽先生:唱歌的也傻聽歌的也傻2015年3月27日 (867)|六級詞彙小能手:22歲的阿姨沒有談過戀愛但是喜歡著一個人。2017年10月1