上海家化營收構成(上海家化上半年淨利下滑45)
2023-09-13 12:50:27 3
上海家化營收構成?8月19日,上海家化聯合股份有限公司(以下簡稱「上海家化」)發布2022年半年度報告期內,上海家化實現營收37.15億元,同比下滑11.76%;淨利潤為1.58億元,同比下滑44.84%;扣非淨利潤為2.01億元,同比下滑39.58%,現在小編就來說說關於上海家化營收構成?下面內容希望能幫助到你,我們來一起看看吧!

上海家化營收構成
8月19日,上海家化聯合股份有限公司(以下簡稱「上海家化」)發布2022年半年度報告。期內,上海家化實現營收37.15億元,同比下滑11.76%;淨利潤為1.58億元,同比下滑44.84%;扣非淨利潤為2.01億元,同比下滑39.58%。
上半年淨利下滑約45%,護膚業務營收8.13億元
據報告,今年上半年,特別是3月以來,受疫情影響,上海家化在生產、物流、渠道等方面分別遭遇工廠停工、倉庫封閉物流受限、線下零售終端閉店等多重不利情況,線下、線上業務受到不同程度衝擊。
生產方面,工廠停工及相關原材料配套無法跟上,導致產能利用率下降。物流方面,上海家化主要倉庫位於長三角地區,倉庫封閉引起的物流受限導致線下、線上部分銷售訂單無法履約,線上訂單退貨比例增加,通過外地倉庫臨時調配造成供應鏈成本上升。渠道方面,線下零售終端閉店影響終端動銷;線上業務因物流停滯及後期運力不足,影響了品牌招新蓄水舉措的實施。
受上述因素影響,疊加土地、廠房、設備等固定折舊成本和剛性支出及原材料上漲等因素,上海家化毛利率同比下降了1.35個百分點至59.91%。
報告期內,上海家化護膚品牌玉澤於3月推出防曬新品「大分子白金盾」清爽倍護防曬乳,在天貓小黑盒上市當日位列防曬品類第一名。據天貓玉澤官方旗艦店最新數據,該產品月銷量在2000件以上。佰草集新太極系列則通過一系列主題營銷,在話題聲量、招新、復購、連帶等人群運營等方面取得了積極進展,目前已成為佰草集規模佔比及增速第一的產品線。
分板塊來看,上海家化護膚業務上半年實現營收8.13億元,同比下滑34.84%。個護家清與母嬰分別實現營收17.33億元和10.22億元。據了解,上海家化護膚品類產品主要倉庫自3月末至5月被嚴格封控,物流受限導致訂單無法履約,線上訂單退貨比例增加,電商派樣招新活動無法執行。此外,上海家化也在半年報中表示,「超頭」(超級頭部)主播缺失也成為影響公司護膚品營收的因素之一。
上海家化董事長潘秋生曾表示,2020年上半年比較依賴超頭主播,未來會更注重「超頭 中腰部KOL 店鋪自播」的立體矩陣,提升自播比例。據光大證券數據,2020年上半年上海家化線上渠道收入14.26億元,同比增長32.66%,其中,電商同比增長50%以上。上海家化旗下護膚品牌玉澤也於此前藉助「超頭」主播快速出圈,並於2020年上半年實現高三位數的增長。
2020年6月,曾於歐萊雅任職的潘秋生就任上海家化董事長、CEO、總經理,並確定了「一個中心(以消費者為中心)、兩個基本點(品牌創新、渠道進階)、三個助推器(文化、流程、數位化)」策略。在降低對「超頭」依賴方面,上海家化主要從積極開展多平臺業務拓展,加快建立達人合作矩陣,大力建設內化自播能力以及深耕會員精細化運營等方面入手。同年10月,玉澤宣布與某「超頭」主播暫停合作。
「去超頭」後,上海家化如何提振線上渠道?
「去超頭」後,玉澤等品牌的銷售能力也引發外界關注。據國金證券數據,今年1月,抖音護膚直播帶貨額中,頭部品牌自播比例顯著高於大盤,其中佰草集達75.8%、玉澤達97.7%。1 月玉澤抖音渠道銷售額約653.8萬元,佰草集則未進入「top300」榜單,總體體量較小,未來仍有待發力。而同期玉澤天貓官方旗艦店銷售額3478萬元,同比下降54.2%;銷量23.4萬件,同比下降32.7%。
對於外界擔憂,上海家化在投資者關係平臺上回復表示,研報信息中相關數據與實際情況有偏差,從數據範圍看也僅涉及天貓旗艦店。從渠道銷售的角度,上海家化一直以來都在發力多渠道發展以滿足多平臺消費者的需求,主播、自播、店銷、分銷、IP營銷都是重要陣地;每一個陣地裡,也都是矩陣式打法、多方位布局;同時,不同的品牌會有不一樣的陣地優先級排序。
據2022年半年報,2021年7月1日-2022年6月30日,玉澤天貓旗艦店當期總客戶數為313.29萬人,重複購買客戶數為134.78萬人,復購率達43.02%;佰草集天貓旗艦店及百貨當期總客戶數為156.9萬人,重複購買客戶數為65.6萬人,復購率達41.81%。2021年全年,玉澤天貓旗艦店當期總客戶數為361.09萬人,重複購買客戶數為153.77萬人,復購率為42.58%;佰草集天貓旗艦店及百貨當期總客戶數為192.56萬人,重複購買客戶數為80.13萬人,復購率為41.61%。從兩個時間段來看,兩個品牌的復購率基本持平略有微增,而當期總客戶數和重複購買客戶數均有所下滑。
上海家化對此表示,佰草集、玉澤近12個月復購率相比去年年末有所提升;但因疫情期間物流受限影響了招新工作,導致該期客戶數相比去年年末有所下降。根據上海家化對於本次財報中數據下滑的解釋可知,目前公司或仍在經歷「去超頭」的陣痛。
疫情因素疊加超頭缺失影響,今年上半年,上海家化國內電商渠道實現收入7.21億元,整體線上實現營收12.44億元;而上年同期公司線上渠道實現營收16.07億元,較2020年同期增加12.67%。
截至報告期末,上海家化生產經營狀況基本回歸正常,並表示下半年將力爭實現恢復性增長。上海家化方面稱,未來公司線上渠道將繼續降低對單一模式的依賴,通過流程化、簡單化、自動化來提升效率,通過營銷創新、精細運營、私域打通來提升效能。
新京報貝殼財經記者 鄭藝佳
編輯 李錚 王雨晨
校對 趙琳
圖片 新京報記者 王遠徵 製圖
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