全新朗逸致勝法寶(走心大片席捲暑期檔)
2023-09-13 06:31:53 2
筆者相信,一場走心的策劃和製作就像愛情,除了刻骨銘心,每次想起時眼神裡閃爍的都會是極致的美好和神採飛揚。
上海大眾Lavida家族上市會給人的就是這種感覺。
7月20日晚,領跑A級車市,讓對手們追了好久也只能氣喘籲籲望其項背的銷量冠軍——Lavida家族在廣州亞運城綜合體育館煥新上市。
之所以選擇這個地方,除了任性之外,主要是因為這裡也曾親歷過代表光榮與榮耀的冠軍誕生,而只有這樣的冠軍之地,才更符合朗逸的氣質。
在這個暑期檔,上海大眾比電影導演們更能吸引眼球,因為電影只是搏人一笑,而上海大眾帶來的卻是與我們生活密切相關的產品。它力邀Lavida家族及來自各界的冠軍團隊,獻上的更是一場走心的上市大戲。
大導演上海大眾針對這場大戲的策劃不可謂不精心,整場發布會按情節的遞進被打造成三個篇章,他們分別是:「唱響感謝」、「生活相信愛」以及「全心生活」,而感恩、創新、突破將成為這三個篇章的主題。從三個篇章不難看出,Lavida家族貫穿了我們從成長、戀愛、到結婚,再到生子的整個過程,像大白一樣貼心的一直陪在我們身邊,不離不棄。
歌聲中的感恩
所謂「會說中國話,走遍天下都不怕」。在開場倒計時中,我們首先領略到了中國文化的博大精深。上海大眾巧妙地運用朗逸誕生7年來的經歷和傳奇數字「穿針引線」,從「7載風華締造傳奇」、「6方位精湛德系工藝」、「5款車型實力演繹」、「4萬月均銷量傲領同級」、「3大升級勢不可擋」、「2重鋒範信賴之作」,到「相信生活1路向前」,以最感性的方式呈現出來,既溫暖感人又讓人印象深刻。
隨後,一段來自遙遠荷蘭的嘹亮歌聲唱響了Lavida家族對百萬冠軍車主的感恩之心,「荷蘭達人秀」冠軍得主馬丁·赫肯斯(Martin Hurkens)用他那充滿磁性的歌聲婉婉為大家傳遞著:「你的相伴,讓山川崎嶇無可畏懼;你的同行,任風暴呼嘯感覺平靜;因為有你,讓我一路堅持;感謝有你,激勵我能夠超越自己!」這曲《you raise me up》(《我相信》)瞬時溫暖了現場每一位聽眾。
這裡不得不八卦一下,「中國好聲音」買的就是「荷蘭達人秀」的版權哦!
在馬丁歌聲的環繞下,舞臺地面上瞬時投射出中國百萬朗逸車主的光影形象,他們選擇銷量冠軍朗逸成為座駕,也映襯出他們既是熱愛生活、活出精彩的一群人,同時也是各自領域的冠軍。
這樣滿滿的正能量還讓筆者想起了大學畢業後艱苦奮鬥,從合租到買房,從擠公交到買朗逸的那些辛酸又幸福的日子和月子,鼻子酸酸的,差點流淚。
生活相信愛
整場大戲隨著全新Lavida家族的集體亮相被推到了第一個高潮。新車亮相後 ,來自愛爾蘭的冠軍舞團——「大河之舞」為觀眾上演了一場舞林饕餮,用舞步詮釋「激情般的生活,離不開相信愛」。 冠軍、激情、愛,這是怎樣一種情懷?
象徵魅力巨星——全新朗逸的踢踏舞、象徵個性之星——全新朗行的Hip-hop、象徵跨界之星——全新朗境的莎莎舞、象徵活力之星——全新朗逸運動版的探戈以及象徵藍驅之星——全新朗逸藍驅技術版的弗拉明戈;不同的舞姿可以說都是一份情感的展現,激情、活力、自由、超越,這些情感都將對生活的期待與熱情發揮得淋漓盡致。就像Lavida家族一樣,它完全能夠滿足不同人群對於個性的追求,讓每一位車主隨心選擇多彩生活。
愛,其實就這麼簡單。
光影傳奇開啟全心生活
「全心生活」讓體育館的舞臺區瞬時變成了一塊巨大屏幕,下沉式的舞臺設計讓現場視覺呈現出一種高低縱深的錯落感。在車與光影完美結合的部分,Lavida家族的新品根據不同產品定位、性格特徵,採用了不同顏色的主題效果,藉以光影的多層次旋轉結構襯託產品,通過地面呈現的立體幾何字符變化,顯示與之對應的車輛名稱。
在人與光影完美融合的部分,來自2015年世界競技拉拉隊錦標賽的冠軍隊——中國臺灣競技拉拉隊走上舞臺。這支來自寶島的拉拉隊憑藉著突破自我,重新出發的堅實毅力,在美國人統治多年的領域取得佳績,這種鍥而不捨的進取精神也與朗逸品牌勇於突破的精神相得益彰。
與此同時,舞臺被不同顏色的雷射束分成縱向排列的4個部分,這4條極具力量感的雷射束猶如朗逸前臉上那4條銳利筋線,瞬間將全場的熱情推上高潮;拉拉隊員通過跳躍及高空翻轉的特技秀,將大屏幕上的「Lavida」通過3D動態效果翻轉變成「Believe」,而地面投影出的彩帶亦逐漸往立面的大屏幕聚集,將人和景完美融合,也彰顯著Lavida家族加速前行、領跑A級車市場的信心。
這種信心其實一直充斥在整個現場,帶著獨孤求敗式的孤獨和笑傲江湖式的霸氣。
兩年後的再回首 牽出了一大家子
兩年前,朗逸首次以家族形式在廣州上市,為消費者帶來更加細分、多樣化的產品選擇。如今故地重遊, Lavida家族延續輝煌,全新啟程。
如今,Lavida家族累計銷量已突破220萬輛。2015年上半年,Lavida家族售出23.3萬輛,長年穩居國內轎車市場銷量冠軍。
冠軍不是一天煉成的。就猶如朗逸品牌,在孜孜不倦的7年中,帶著大眾的高品質、強性能,從細微之處做起,一路開花結果,最終成就銷量王者地位。而2015年7月20日的廣州,也會因為見證了Lavida家族的煥新出發、全心上市的盛典而與眾不同。當然,領跑市場的銷量王也必將書寫另一段傳奇。
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