COMEX移植國內:IT展銷會是誰的"盛宴"
2023-09-09 16:29:45 2
每年的3月和9月，全新加坡的人都在參與一個電子產品消費的「盛宴」，每年兩次的COMEX消費電子展成為了消費者們爭相前往掃貨的盛大節日。成功運營這個項目的幕後力量—全域展覽，將目光瞄準了中國內地這個廣闊的市場，展開了緊鑼密鼓的工作，並於最近在京宣布，COMEX北京版將在2012年的黃金周正式登陸北京消息一經發布，就在業內掀起了不小的波瀾，大家紛紛在問，IT展銷會能帶來什麼?品牌?銷量?渠道?這個IT展銷會究竟是靠什麼在東南亞風靡一時的?
品牌的盛宴
今年9月的COMEX，全域展覽特地邀請了一些內地的專業人士前往新加坡參觀，這些見慣了CES、computex的專業人士們也不禁吃驚，這個在內地名聲不顯的展會可謂是大牌雲集，消費者熟知的索尼、聯想、戴爾、惠普、Acer、華碩、佳能、愛普生、以及目前備受世界關注的蘋果等多家國際知名IT廠商悉數到場，同時各大配件品牌也都融入其中，整個展會共計800多家參展商參展。
據全域展覽負責人表示，許多知名國際品牌已形成年年參加的習慣，某些好品牌已經連續10年參加COMEX展，各大國際品牌，不只是在產品上做足功夫，在新技術、新概念的展示上也都是毫不保留，COMEX展對於這些國際一線品牌，不僅可以成為其發布新產品、新技術的平臺，更是其提高品牌形象，鞏固消費者品牌忠誠度的一個絕好的機會;同時對一般的品牌來說，COMEX這樣的展會，可大大節省其年度廣告成本，尤其最近幾屆COMEX展會一樓大廳門口的主展臺，幾乎成為各品牌必爭之地，其強大的人流量，使該展臺的品牌效果比任何廣告投放的效果都顯著。可謂是將品牌的魅力全部綻放出來，成為追逐品牌的發燒友，甚至普通IT消費者的一場品牌的盛宴。
銷售的盛宴
在COMEX新加坡展的媒體採訪中，一家著名廠商的代理商一句話道破廠商天機。
這位代理商告訴記者，COMEX能匯聚這麼多品牌，並成功舉行多屆，其中一個重要的原因是，在這個場合，新鮮的產品和技術的烘託下，消費者的心情往往非常興奮，參展廠商會趁此打出一些低價產品，消費者興奮的情緒受到低價的刺激，會直接促成購買。在展會上，廠商會把一些當季積壓的、但並不過時的產品用促銷價售出，減輕庫存、回收資金，對完成年度銷售任務的幫助非常明顯。
這位代理商介紹，每年IT行業到下半年都會急於清理庫存，為來年做準備，尤其越到年底越緊張，COMEX展上龐大的消費者流給他們提供了渠道與平臺，減輕了庫存，也減輕了年底的壓力，是個大廠商與代理商最希望參加的展會，在展會中不但宣傳了品牌，宣傳了新的產品與技術，同時還極大的清理了庫存，大量的出貨，在新加坡短短4天的展會中，其中某品牌單日銷售筆記本達1200臺之多，同時很多廠商及配件商、代理商在接受採訪時說，僅僅4天的展覽期間帶來的銷售數量相當於第四季度銷量的三分之一。
據全域的官方統計資料顯示，新加坡COMEX展4天時間，銷售筆記本突破100000臺;數位相機突破12000臺;手機18000部，可見其場面的火爆，堪稱廠商的盛宴了。
消費者的盛宴
每年的COMEX舉辦期間，新加坡的媒體上都會出現這樣的新聞，由於參觀、購買的人數眾多，展覽中心附近計程車完全斷檔，很多市民在購買大尺寸的平板電視後，乘坐地鐵回家，有些尺寸太大無法進入地鐵，場面顯得有些尷尬。即便如此，消費者在接受採訪時都會表示第二天或最後一天還會來掃貨。據新加坡媒體的調查，很多消費者都是第一天去COMEX展搶購各大國際品牌的限量銷售產品;第二天再去具體參觀了解各品牌新產品、新技術，並參與互動，爽玩一天;最後一天再次去到COMEX展進行收尾掃貨，這樣才算滿載而歸。而對很多IT發燒友來講，COMEX展就是他們的天堂，是每年期待的盛會。
因此無論是品牌效果，還是廠商清倉銷售，COMEX展最終必然都是要為消費者服務，同樣為消費者帶來真正的實惠與利益，在COMEX主辦方接受採訪時說道：為什麼消費者會來到COMEX展上來買，為什麼不去就在附近的新加坡電腦城，3C大賣場，原因很簡單，COMEX展有從來沒見過的新品、新技術;COMEX展有絕對的特價產品，是消費者想不到的特價方式;COMEX有氣氛;讓消費者感覺即能看到新產品、新技術，感受國際大品牌的魅力，同時還能親身體驗到、玩到，最後還能以最實惠的價格把產品帶回家，對於消費者來講這才是真正想要的，才是真正的實惠與利益。
據官方統計，2011年9月新加坡COMEX展4天時間內，共到場83萬人次，銷售額達人民幣3.75億元，如此大的人流量與如此大的銷售額，無疑證明COMEX展已經成為消費者最期待、最依賴的IT盛宴
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Sphere Exhibits 全域(北京)國際展覽有限公司
Sphere是新加坡報業控股(SPH)屬下聯營公司.有17年的展會策劃和執行歷程. 是新加坡最大、最流行的消費產品展示機構：旗下擁有COMEX消費電子展，世界食品博覽會，亞洲食品和旅遊博覽會，亞洲美酒品鑑會(啤酒&葡萄酒)。17年的經驗使Sphere創造了一個又一個奇蹟，每年吸引超過100萬消費者，吸引了新加坡當地及周邊各大媒體的關注，並為我們的客戶帶來高額回報。
COMEX
1994年Sphere Exhibits成功舉辦了第一屆COMEX展覽。現今， COMEX是新加坡最時尚、最受歡迎的消費電子展。儘管經歷了過去幾年的金融危機，該展每年的銷售總額依然持續增長並超過預期。憑藉新加坡COMEX成功的經驗，Sphere Exhibits 將COMEX的形式移植到北京，依託於SPH全方位的廣告平臺，由專業團隊為後盾，保證中國的消費者將享受一場獨特的購物盛宴，同時， COMEX將在北京的展會上提供更多時尚、熱門的增值產品和服務。
