鬼畜明星刺激戰場（明星直播劇本圖鑑）
2023-09-12 02:04:18
作者｜茶小白
「蘭姐今天的口碑，是蘭姐32年，做企業365天，這樣的腳踏實地幹出來的。」
近日，張蘭抖音粉絲破800萬，而以「蘭姐」為主角的人生大戲仍在持續更新中。然而，狗血劇情的另一面，則是蘭姐向網友展現著「以苦為樂」的精神狀態。
「當時過不去的坎，今天都是財富」「真正成功的人生，不在於成就的大小，而在於你是否努力地實現自我」等極富雞湯味道的語錄，著實頗具古早「知音文學」味道。
所謂「知音文學」，即在沒有微信短視頻等社交媒體的時代，曾穩坐「全國中老青少年的精神食糧」頭把交椅的《知音》雜誌所慣用的一系列套路模式——強烈視覺衝擊且跌宕起伏的TVB狗血劇情，與樂觀勵志的雞湯文口號交替出現，既吸引人眼球，又直擊讀者內心世界。
毫無疑問，《知音》作為線下雜誌雖然式微，但或許從未消失。如今，它正在明星直播的沃土上日漸復甦。在熱鬧非凡的直播間裡，明星們一邊手握勁爆的八卦劇本惹人注目，一手含情脈脈地講述自己的心酸不易和樂觀積極。
而這樣的文本形式與語言體系，依舊可以捕獲大部分受眾。不久之前，大家對於張蘭過於高調的言辭一度惡語相加，而如今卻都變成了「蘭姐照顧好身體」的問候與「這才是真正的強大」的讚譽。
而吃下「知音文學」這波紅利的，遠不止張蘭。鄰近年末，一大批「一個演員的十年」「一個愛豆的年終總結」等知音雞湯類短視頻正風生水起。
而在「明星們一定要這樣帶貨嗎」的微博熱搜詞條下，刺激故事與雞湯文學，也正在火爆上演。
「知音體」重出江湖，有故事才有未來？
只要擁有足夠的想像力，「知音文學」無所不能。
「戲劇性」是知音體的典型特徵。縱觀明星故事，大多無外乎「溫情雞湯」與「發瘋文學」兩種，可以全方位對受眾心中八卦和獵奇欲望進行精準狙擊。
其中「雞湯」是明星奠定口碑的基礎，而這些雞湯視頻也分為幾個不同的維度。
首先便是在娛樂圈並不少見的「總結自己演藝生涯，從而達到渲染情懷」的一系列催淚向動作。今年以來，由於環境桎梏以及職業生存壓力，藝人們似乎更加感性，愈發希望在困苦中彰顯自己對未來的憧憬以及被公眾看見，因此這類內容正在被藝人偏愛。
據小娛觀察，就近期來看，黃燦燦、宋伊人等小有名氣的二三線藝人，以及更多的底層演員、愛豆，都在近幾個月發布了關於總結自己演藝生涯的雞湯視頻。
他們往往擁有較為豐富的從業經歷，與普通受眾相比，對於行業內幕有一定認知，但又沒有得到大爆機會，沒有一語便足以上熱搜的關注度。因此，對於受眾來說，極易引起天然的同情情緒，從而通過賣弄情懷這樣低成本的方式獲得話題度與可看性。
這些視頻最大的特色是擁有明確的身份標籤。在視頻前，往往一清二楚寫明白主角身份及內容，如「一個演員的十年」「一個愛豆的青春」，而恰逢年底，還有一批關於一個藝人的「年終總結」。比如黃燦燦的視頻標題為「一個女演員的十年」，而宋伊人的視頻標題為「一個女演員不放棄的十年」。
同時，它們的基礎故事框架也非常雷同，大多會細數自己的演藝生涯，內核為「從一個普通人逆襲為一個演員」「即使家人不支持也要完成夢想」，最終回歸到「縱然現實不完美，但未來依舊可期」的主題。一張張古早樸素的照片再加上經典的《最初的夢想》配樂，輕鬆展現藝人自身的真性情，拉近與受眾之間的距離。
第二類視頻是「大師」解惑類，主流情緒主要分為「成功學」與情感開解。
前者通常被擁有明確企業家身份或在網絡時代創造過暴富神話的「成功人士」所偏愛。典型如身份豐富的張蘭，她既是媽媽、婆婆，也是貴婦、是企業家，身份的豐富性註定了其成為網際網路野生金句大師的可能。
後者則偏向於藝人通過溫情語錄撫慰陷入情感問題之中，正尋找情感處方的受眾，從而獲得受眾好感。
典型如郝劭文，他本身承包了幾乎每個90後的童年，帶有天然的親切性。從他抖音發布的視頻來看，回應大眾對其妻子的質疑以及展現家庭美滿是他團隊的主要發力點。通過這些視頻，他成為了「三觀正」「好男人」「暖男」的代表。
這樣的身份標籤令他所輸出的「內心豐盈者，獨行也如眾」「盡力做事，盡心做人，得之坦然，失之淡然」等雞湯金句更加被受眾所接受。
而在直播中，他的風格也偏向於娓娓道來式，在一眾情緒激進的明星直播間中，風格差異化較為明顯，因此俘獲了不少受眾的認可，從而轉化為對其家居類選品的肯定。
總結這些視頻來看，引起身份共鳴是明星直播的第一步。通過明星的經驗分享，每個人都可能在「知音文學」中，找到身份認同或者是情感認同等。而這些共鳴效果能夠輕易影響人們的價值判斷，乃至行為規則，進而實現商業價值的轉化。
典型如此前因電視劇《海豚灣戀人》而小火的許紹洋，就曾在直播簡介和預告視頻中標明「大家還記得達達和小瓶蓋麼？」「小瓶蓋，記得來我直播間哦」等情懷向元素，而在直播間也布置了一些「海豚灣」元素，用「賣賣情懷」的雞湯式文學體系，搭建直播場子。
戲裡戲外，生意也需要演技
但是，在越來越卷的生存狀態中，僅僅有情懷還遠遠不夠，「知音文學」的另一個側面，是根植於平淡無奇的生活，但卻帶著戲劇化的刺激，能夠最大限度地調動人們對於「生活在別處」的想像。
俗話說：人生如戲，全靠演技。
如今，明星直播「祛魅」令其已經失去了明星本身所帶來的光環效應，想要吸引流量，無疑需要更加刺激的劇本加持。而明星八卦帶有天然的流量屬性，因此這成為了明星直播的另一個「強項」。
家長裡短，明星戀情是這些故事中最為精彩的。除了最近活躍在吃瓜一線的張蘭一家，有不少藝人也似乎正想通過這種方式掠奪受眾注意力。
曾經的一線小花張檬與小五結婚的中韓夫婦名頭，一直是其直播的噱頭之一。就在幾天前，剛剛和小五結婚才幾個月的張檬，忽然在社交平臺上發出一則令人猜疑的動態「承諾這東西，聽的人記住了，說的人早忘了」，秒刪過後，她又發布了一條澄清動態，稱只是自己和小五吵架了，想發洩下情緒，忘記切換小號了。
此話一出，立即引發了網友對於她和小五的婚姻狀況的猜測。但同時，大部分網友卻站隊「婚變是假的，估計這是如今主攻直播帶貨的張檬，看到張蘭因為大S汪小菲兩人的離婚鬧劇而直播銷售大增的機會了吧」，認為這番操作是她故意製造讓網友懷疑婚變的動態，為自己的直播間拉人氣。
畢竟在此之前，張檬便為了直播帶貨一直在消耗自己的戀愛故事。結婚時更是借著這波熱度直接放棄度蜜月，連續多日直播帶貨。帶貨期間，一邊假裝嘔吐引發懷孕傳聞，一邊表演著設置錯價格而導致虧本等戲碼，將演技在直播間表現的淋漓盡致。
而除了編造刺激故事吸引流量，直播間的「知音文學」劇本也在日漸升級。這些職業演員在直播間的表演，甚至可以說已經脫離直播帶貨的本質，而是將老舊的狗血故事搬到了直播間。
在初級階段，明星直播帶貨的劇本還簡單地停留在「賠錢吆喝」的版本上。比如，此前主持人出身的曹穎，曾經在直播間賣砂鍋，而介紹的129元價格，在上連結後，變成了12.9元。隨後曹穎在直播間掩面哭泣直言上錯了價格，並且虧大發了。
除了她之外，辰亦儒、倪虹潔、李金銘、舒暢等明星，在去年也熱衷於同樣的劇本，通過標錯價格，灑淚貼金，來打動粉絲。
然而，這樣的劇情很快便令受眾深感麻木，於是演技不夠，服化道來湊。今年明星直播間在線升級，開啟了「知音文學」實景演繹的第二階段。
最讓人印象深刻的無疑是楊子黃聖依夫婦。今年5月起，兩人在抖音@黃聖依直播間開啟了高頻帶貨模式，而在618當天的生日會直播上，黃聖依夫婦更是還原了經典劇目《天仙配》實景，期間楊子試圖向大家表演「騎牛」，一系列操作，令人捧腹，當天該直播間帶貨GMV達到 1.28 億。
而近期，在更加簡單樸素的直播間，所謂的「找尋刺激」甚至已經脫離了劇本，而進入了粗暴的喊麥時代。典型如何泓姍的直播間，「這是啥呀」「正常多少」等互動提問，以及狂喊四遍「今天」的押韻節奏充斥其中。
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這些直播間以打出9.9或19.9等超低價單品為主要特徵。直播間甚至沒有具體的產品介紹，而只有價格衝擊和節奏相當快的音樂洗腦，從而刺激受眾的腦神經。
抄襲網紅，還算演員嗎？
事實上，不難發現，藝人「知音文學」的直播路徑借鑑於網紅直播。整體看來，一手雞湯，一手狗血的帶貨模式，最早起源於定位下沉用戶的短視頻主播。
作為一種娛樂大眾的手段，直播本來就具有即興表演的性質，因此拿捏粉絲嗨點，放大受眾情緒價值自然順理成章。
開始主播採取的普遍套路就是跟品牌鬥智鬥勇、一哭二鬧三砍價，後來故事升級，才出現了一大批充斥著賣慘、人生感悟以及出軌、逃婚等情節的低成本話劇式演出，最終目的均為獲取流量，帶動銷量。
比如殷世航當時的訂婚鬧劇直播，在五個小時內的銷售額就達到了4500萬元，為殷世航帶來了近1600萬的收入。而韓安冉直播結婚後火速離婚，快手一哥辛巴，在結婚多年後，再次邀請了四十多位明星，舉辦婚禮等話題也屢屢登上熱搜，為直播帶貨披上了華麗的遮羞布。
可是要知道，對於藝人來說，像韓安冉、殷世航們一樣，大張旗鼓、不懼口碑式的製造話題的手段並不光彩。儘管如今藝人們呈現出來地是收斂版本的「知音文學」，但於部分演員本人而言，破壞程度卻更甚。
口碑崩塌是對於藝人致命打擊的第一步。本質上即使受眾已經接受了這個萬物網紅化的時代，但是不可否認的是，更多人對於明星，依舊有美的那一面和記憶濾鏡。
但當這些明星扭動著身姿，拙劣表演著狗血劇情，很殘酷的把他們逐利的那一面很直白地展現在受眾面前，受眾對於他們真人的濾鏡也將不復存在。
拿最近的「喊麥」直播來說，對於辰亦儒、鍾麗緹和張倫碩等人，「rap卡不上節奏」「看得人腳趾要摳出大別墅了」的評價已經層出不窮，甚至讓人質疑明星們在榨乾自己最後的流量價值。
直播潮水退去後，方能看清誰在裸泳。當人們已經明白「這都是營銷套路，不會還有人信吧」「老橋段了，都別演了，行了行了」開始，明星再想回到舞臺，想要重新建立所謂的明星光環，獲取屏幕端受眾的信任，似乎已經不是那麼容易了。
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