奧馬冰箱 全球共享 迅速躋身國內前五

2024-11-21 08:28:10

    泡泡網企業頻道頻道5月29日 最新海關數據顯示，2013年一季度，奧馬出口冰箱73.43萬臺，佔當季中國出口冰箱總量的13.2%，成為唯一一家佔比超過10%的企業，高出第二名5.2百分點，領先優勢進一步擴大。

    資料顯示，2012年奧馬共出口冰箱近300萬臺，佔中國冰箱出口總量的12.1%，連續4年位居行業第一。

    2012年，奧馬共銷售冰箱446.6萬臺，按企業銷量統計，位居中國冰箱企業前四，另三家企業是海爾、海信科龍、美的。

    奧馬自主品牌銷售取得重大突破，2012年在國內市場銷售奧馬品牌冰箱超過百萬臺。

    人們發現，奧馬這個曾經的陌生冰箱品牌，正在越來越多地進入消費者生活。

    2013年，奧馬制定了積極的銷售目標，國內市場將實現進一步突破。

    奧馬電器國內市場的負責人表示，奧馬對未來充滿信心，主要基於兩大前提，一是國內冰箱市場目前正處於深度變革之中，一些老品牌因為發展戰略及企業體制所限，近年來發展步伐緩慢，甚至被逐步邊緣化，客觀上為奧馬這樣的新生代品牌騰出了市場空間。二是奧馬堅定不移地打造產品力，提升規模製造能力，吸引了更多的海外訂單及網上購買。

    據悉，年內奧馬將進一步擴大規模製造能力，讓產能再度躍升一個臺階，以滿足大陸及海外市場對奧馬冰箱快速提升的需求。另據奧馬外銷人士講，今年奧馬的業務有望擴大到臺灣、印度等多個新興市場。

    家電產業資深觀察家劉步塵追蹤、觀察中國冰箱行業多年，他說，奧馬的優勢可以概括為「歐盟標準，出口冠軍」八個字。他說，和奧馬打過交道多年，一個深刻的體會是，奧馬極為重視製造與質量管理，以近乎「潔癖」的態度對待產品，這是歐美客商紛紛選擇奧馬並常年合作的原因。在中國冰箱行業，奧馬是第一個提出「以歐盟標準生產」的企業。

    近年來，中國冰箱行業分化日益加劇，與奧馬等新生代品牌快速成長形成反差的，是某些老品牌的快速沒落，其中最典型的例子是新飛。2012年，新飛風波不斷，持續的「罷工潮」對品牌形象造成不小傷害，對市場形成幹擾，讓企業經營雪上加霜。

    劉步塵說，奧馬與新飛是新老兩類冰箱企業的代表，呈現出截然不同的走勢。劉步塵預測，奧馬有可能在2015在國內市場超越新飛。他說，「如果這一目標實現，奧馬將徹底躋身國內冰箱市場前五，從而完成新生品牌向知名品牌的蛻變。」

    在2013年4月15日開幕的第113屆廣交會上，奧馬冰箱風頭無兩，折服了眾多海外客商。在廣交會現場，負責奧馬國際營銷的副總裁姚友軍預測，今年奧馬出口有望繼續保持平穩增長。

    2012年，國內冰箱市場整體下降10%以上，奧馬自主品牌的銷量逆勢增長近30%，與大勢形成強烈反差。奧馬電器相關負責人表示，奧馬電器以產品標準同中國相似的歐洲市場為突破口，拓展至新興市場，始終走產品、人員、推廣三位一體的發展路線，實行積極穩健型的發展策略，必定在未來兩、三年內以高品質、新技術躋身國內冰箱市場前五。

    目前，國內冰箱行業前四名分別是海爾、海信科龍系、美的小天鵝系及美菱長虹系。■