電子商務發展 企業轉型需多元化平臺

2024-11-16 00:11:10

    隨著網際網路應用的發展，傳統商業模式已無法滿足人們的日常需求。各行業的企業都在調整自己的運營模式,圍繞網際網路這個全新的營銷領域建立新的市場營銷、資金管理、物流控制、客戶服務的運營體系。與此同時，大批中小型傳統企業在進行電子商務轉型時也遇到了一些瓶頸，此次藉助成熟的電子商務服務平臺，將有助於傳統企業更好的掌握市場趨勢、解決經營難題。

    艾瑞數據顯示，今年第三季度中國電子商務市場交易規模達1.2萬億，環比增長6.6%。其中，中小企業B2B交易額達到了52.9%。較之傳統商務模式，電子商務因其效率高，成本低，宣傳範圍更廣，無時效及地域限制，動作更方便快捷的優勢，使得越來越多傳統企業投身其中。

    網上交易已經成為最主要的貿易形式之一。今年上半年中國網絡購物市場延續近兩年來的高速增長,網絡購物市場交易規模達2483.5億元,同比增長93.7%;網絡購物交易規模佔社會消費品零售總額的比重攀升至1.98%;同時,網絡購物用戶規模突破1億。有關部門預計,今年全國網絡銷售將達4000億元,未來幾年我國電子商務還將有35%以上的增長。

    從電子商務市場結構來看，企業間電子商務仍然是電子商務市場的主體。對新進入電子商務市場的企業，尤其是對中小企業來說，網絡渠道獲取訂單、客戶、品牌已經成為眾多企業開始思考的一個課題。然而嘈雜的網絡營銷市場、多樣的推廣方式、複雜的渠道關係，使得企業這原本單純的需求，變得舉步維艱。

    「一大把」網站總經理林娟如指出，中國的電子商務模式已經從單向的信息發布，發展成為互動性更強的交互式平臺。集中行業資源，發揮線上與線下結合的優勢，是「一大把」開展B2B電子商務業務特色優勢。在優化網絡商圈平臺的同時，組織平臺商戶參加線下互動相輔相成，可以讓企業更直接地融入到渠道整合的各個環節中去。

    「一大把」網站首次在電子商務應用領域豎起了「網絡商圈」概念，並在很短的時間內吸引了大批商戶的落戶。商圈聚合了大量與企業自身息息相關的行業信息，並經常定期舉辦線下社區的直接面對面訪談，此外還會組織商戶參加各類針對性很強的專業展會，這一切形成了一個有別於傳統電子商務模式的「線上線下相結合」的互動的網絡商圈，對於同行同業的商業交流和商務人脈的拓展起到了巨大的作用。商戶在商圈中不僅可以獲得上下遊商機、資訊，還可以獲得同業經驗交流，異業合作關係，以及企業經營和管理的方式方法。

    電子商務的大發展以及中小企業的不斷崛起,催化電子商務服務企業的演進。過去,B2B網站往往被窄化地定義為供應求購的商機平臺,而電子商務網站的核心職能除了商機快速共享外,信息的共享往往被忽略,事實上,單純提供商機的電子商務平臺對企業發展也無法起到長效推進作用。電子商務發展到今天,B2B平臺需要衍生出更多元且綜合的功能才能滿足企業發展的需求。■