借勢全球優勢IP 網遊進入品牌化階段

2024-07-30 05:25:45

    根據中國遊戲產業報告，2012年上半年，中國遊戲市場實際銷售收入為248.4億元人民幣，繼2011年短暫上揚之後，整個產業的增長率再次趨於平穩，這也標誌著中國網遊市場將逐漸步入穩定期。

　　在上述市場環境下，以產品數量取勝的傳統模式已經走到了盡頭，品牌化成為了網遊產品在每年數以百計同類產品中突圍的助推器。業內多家領軍企業開始引入全球範圍內具有廣泛影響力的優質IP，完美世界獲得了知名動漫《聖鬥士星矢》的改編權，打造國內首款正版聖鬥士題材遊戲。遊族網絡則與迪士尼展開合作，把唐老鴨、米老鼠、高飛狗等經典形象帶入到國產網頁遊戲中。

　　借勢優勢IP 從國內到全球

　　借勢優勢IP，是網路遊戲一貫有效的拉新方式，國內被採用最多的是中國傳統文化相關著作，如四大名著、金庸武俠小說、網絡文學作品等。

　　據不完全統計，市面上以四大名著為背景的網路遊戲已經超過百款，客戶端如《夢幻西遊》、《赤壁》、等長期都擁有固定的粉絲群，網頁遊戲中，《傲世天地》、《七十二變》、《大將軍》等在不同的年代均獲得了大量的玩家關注。三國題材同樣捧紅了卡牌類頁遊《三國殺》。

　　金庸武俠作品是另外一個被借用最多的IP。記者了解到，在客戶端網遊領域，金庸旗下9大作品已經被瓜分殆盡，在頁遊領域，如《一代宗師》、《大俠傳》等產品也引用了金庸作品中的很多經典元素，贏得了大量的粉絲。

　　近年來流行的網絡文學作品也受到了廣大網遊開發者的歡迎，客戶端網遊《誅仙》一直都是完美世界旗下的支柱產品，網頁遊戲《凡人修仙傳》也導入了大量同名文學作品的用戶。

　　優勢的IP資源為網遊產品帶來了大量潛在用戶，但隨著產業的不斷發展，這些國內的優勢IP資源的弊端漸漸凸顯出來，首先，優勢資源有限，同題材、同背景產品數量眾多，且產品質量良莠不齊，給玩家帶來了選擇上的困難。其次，由於地域文化的局限性，國內IP難以在全球市場取得同樣的高關注度。這也讓國內原創企業開始嘗試在全球範圍內尋找優勢IP，尋求未來的突破。

　　完美世界已經獲得了經典動漫作品《聖鬥士星矢》的改編權，成為了客戶端網遊領域首家嘗試上述模式的企業。在大量借鑑國內優質IP的基礎上，網頁遊戲企業也將視野放在了全球範圍。

　　Chinajoy期間，遊族網絡向玩家發放正版迪士尼周邊作品，並發布了最新的網頁遊戲產品《重返米奇小鎮》。消息人士稱，遊族網絡已經與全球知名動畫生產商迪士尼達成了合作，成為其在中國市場上唯一一家頁遊合作夥伴。

　　優勢IP對合作夥伴高要求

　　優勢IP資源可以為遊戲產品帶來更高的關注度，但本身也對遊戲企業提出了更高的要求。完美世界互動娛樂總裁竺琦在談到《聖鬥士online》時表示，《聖鬥士星矢》原作者車田正美老師與集英社對該款網遊作品提出了很高的要求，還與完美世界一同完成了部分創造。無論是原作還原，還是再創作部分，完美世界都進行了反覆修改，力求做到精益求精。

　　ChinaJoy期間瘋傳的遊族網絡與迪士尼達成戰略合作，未來也將面臨這一考驗。遊族網絡CEO林奇表示，遊族網絡在國內網遊企業中一直保持著較高的研發水平，旗下遊戲內容、玩法與畫面表現力也屬同行業領先。已經有多家全球知名企業關注到遊族，並希望與遊族達成深層次的戰略合作。遊族旗下每款遊戲，都較好地融入了文化，因此，在充分發揮IP資源優勢方面，遊族有著非常充足的經驗。

　　業內人士表示，全球優勢IP能夠最終與國內網遊企業達成意向，本身就是對合作夥伴綜合實力的一種認可。這也是為什麼國際知名作品的改編權與再創作權大都集中在實力較強的企業手中。

　　全球文化整合再輸出

　　網遊企業在對全球優勢IP資源進行還原和再創造的同時，也擔負起了將全球文化整合創新再輸出的責任。完美世界互動娛樂總裁竺琦表示，動畫與網遊同屬文化產業內的不同表現形式，他們必須能夠協同表達作品的核心精神，向受眾傳遞正向的文化價值。

　　遊族網絡CEO林奇表示，與優勢IP資源進行合作，是一個將經典延續和再創造的過程，而不是簡單的拿來主義。開發者需要充分了解原作品的精神，並將其與現在的環境相結合，最終融入到網遊產品中。

　　業內人士認為，能夠引入全球優勢IP資源，無疑是在遊戲「出生」之前就為其佩戴上了通往成功之路的金鑰匙。但同時，金鑰匙也是一把雙刃劍，類似《聖鬥士星矢》、迪士尼系列，都代表了一大批人童年時的回憶，同名網遊作品在被更多人關注的同時，也將接受來自合作方與大批原作粉絲嚴苛的考驗。決定成敗的，還將是網遊企業的綜合實力。

　　隨著網遊產業的成熟，網遊產品正向著品牌化的方向發展，遊族網絡等一批新興網遊企業代表正在被全世界關注和認可。可以預見，未來中國企業將會更多地充當全球文化傳播者的角色。