魔獸國內票房（魔獸電影的12億票房意味著什麼）

2023-07-01 15:54:55 3

【17173專稿作者：17173北鬥靈劍】

忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開。

誰也沒能想到，《魔獸》電影居然可以造成現在這般如此巨大的影響。

從6月8日0點過後，隨著《魔獸》大電影的上映，《魔獸世界》的熱度便開始瘋漲。由於電影檔期選得好，正逢中國的端午小長假和高考結束，在一二線影院的《魔獸》放映場基本都是滿座。

電影票房在過去的幾天已經輕鬆超過12個億，還打破國內多項票房紀錄：午夜場IMAX票房最高、兩天破6億打破了《速7》創下的5.86億的紀錄、上映三日票房破8億則刷新了《美人魚》7.7億的成績。

在國內的評分網站，《魔獸》已徹底被粉絲攻陷。影片上映第2天，其豆瓣評分一路攀升至8.9分，超過近日上映的《X戰警：天啟》（8.2分），直逼以恢弘宇宙觀引爆口碑的《星際穿越》（9.1分）。不過目前，《魔獸》的豆瓣評分回落至8.0分。在時光網上，《魔獸》目前評分為7.9分。

和這部電影在中國大熱不同的是，電影在北美遇冷。根據美國知名評分網站爛番茄（Tomatometer）顯示，該電影的評分為4.4分，新鮮度18%。此外國外有很多影評人評價這部電影素質平平，甚至有人認為是一部爛片。

糟糕的口碑導致《魔獸》海外票房遇冷。6月10日，《魔獸》在北美本土上映，首日票房僅1071萬美元（折合人民幣7025萬元），僅中國首日票房（2.5億元）約四分之一。這部電影在上映三天後在北美的3440家影院收穫2440萬美元，票房成績低於市場預期，與影片高達1.6億美元的製作成本相比更是相去甚遠。

這是一個非常有趣的現象，《魔獸》電影居然在國內突破了12億元票房，而且很可能最終票房會超過北美票房，而且這部電影在國內引發了現象級的熱潮，這種情況勢必對未來中國的遊戲業和電影業乃至於很多領域都產生深遠的影響，也會影響到好萊塢的一些規則。

中國市場的強大

《魔獸》電影在國內首映那天的凌晨首映式引發了很多刷屏熱潮，從微博到朋友圈，很多人都在發首映式的相關照片，在現場有不少人打扮成遊戲中角色的樣子，而且幾乎每個電影院都擠滿了人，這種盛況著實難得一見。

正是因為首映的無比熱鬧，引發了無數媒體關注，除了遊戲媒體之外，很多主流媒體甚至是科技媒體也都不斷關注這部電影的各個層面，從劇情和世界觀再到人物，乃至於營銷，每家媒體都在拼命挖掘關於魔獸的一切，並且進行各種花樣繁多的解讀，而且這股熱潮一直到現在都沒有平息，一部遊戲改編的電影能夠引發如此多的關注和議論，這在國內完全是前所未有的，以至於這部電影使得很多非遊戲玩家也受到了巨大的影響，進而去觀看以及關注遊戲本身。

之所以《魔獸》在我國能夠造成如此巨大的影響，和中國的特殊國情有著莫大的關係。

第一，《魔獸世界》架構了一個真實的世界。

《魔獸世界》的精雕細琢讓人印象深刻。這個世界有著豐富細緻的歷史，而這些歷史也塑造了玩家身處的當下：矮人的三個部族之間有什麼微妙關係？血色十字軍在瘟疫之地到底在尋找什麼？湖畔鎮附近為何有黑石獸人的先遣部隊？這些問題的答案都隱藏在一個個環環相扣的劇情任務裡。

《魔獸》上映後，無數玩家撰寫評論撰寫自己以往在《魔獸世界》中經歷的一切，遇到的每一個朋友，遇到的每一個NPC，對於很多玩家而言，這是一個活生生的世界，一個令他們永遠無法忘懷的世界。

第二，《魔獸世界》在中國有著特殊地位。

中國的端遊時代可以說因為《魔獸世界》而發生了重大變革，在《魔獸世界》誕生之前，端遊領域雖然不乏佳作，但是缺少像《魔獸世界》這樣有高度代入感和沉浸感的遊戲，也缺少像《魔獸世界》這樣一個細節設定到變態的網遊世界，要說清楚這個世界的來龍去脈，幾天幾夜也說不完，遊戲中有太多值得玩家去發掘和探索的東西了，至今很多人都懷念《魔獸世界》60年代也是這個道理。

即便是在歐美端遊領域，這麼多年來也只有一個《魔獸世界》成為了王者般的存在，此外和歐美玩家經歷了使命召喚系列和GTA系列乃至於光環系列等主機遊戲洗禮不同的是，中國因為缺乏正版的緣故所以這些遊戲在中國影響力非常有限，遠不如《魔獸世界》在中國玩家心目中的地位崇高，對於很多中國玩家而言，《魔獸世界》就是遊戲領域的NO1。

第三，《魔獸世界》在國內的營銷和推廣以及宣發都達到了鋪天蓋地之勢。

《魔獸》是萬達集團全盤收購傳奇影業後的第一場大仗，不僅背負只許勝不許敗的榮譽使命，更是驗證中國資本與好萊塢頂尖IP結合後利益得以最大化的絕好時機，為《魔獸》提供雄厚資本的，除了發行方環球影業，更醒目的是雄心勃勃、強勢介入好萊塢運作以換取國內乃至國際市場的一幹中國影業大佬：由萬達掌管的傳奇影業，騰訊影業，中影集團，華誼兄弟，太合娛樂。這讓《魔獸》從投資啟動起，就帶著「中國製造」的特殊身份，也因此享有在內地市場的特殊待遇：萬達院線傾力給予排片優惠，使得首映日的排片率高達令人咋舌的65%；騰訊影業負責線上營銷和粉絲運營，充分利用網遊資源舉辦各種活動取悅玩家，掀起懷舊熱潮；其他諸如早自去年12月就啟動的《魔獸》主題展，由萬達旗下電影網站大力促銷的《魔獸》衍生品等等，線上線下全方位鎖定影片的最大消費群，不斷製造聲勢保持他們的關注度，並借著各媒體平臺的推波助瀾擴散到普通觀眾群，這種分工明確，互享優勢資源的頂級營銷合作，是其他純粹由好萊塢製片方主導的大片難以企及的，也的確收到了上佳效果。

第四也是最關鍵的是，老玩家的情懷成就了這次票房奇蹟。

雖然電影在國內上映之前國外不斷有影評給出惡評和低分，並且國內一些苛刻的玩家也指出了電影的諸多不足之處，此外還有人指出《魔獸》只是講述了整個魔獸系列的起源，劇情和《魔獸世界》關聯不大，另外也有人指出暴雪對這部電影不是很滿意，並且暴雪成立了自己的電影公司，準備收回版權自己拍攝後面的電影。

和歐美觀眾苛刻的態度不同的是，國內那些老玩家根本就不在意這些負面評價，對於他們而言《魔獸世界》就是青春的回憶，他們經歷過那個年代，現在大多事業有成，所以願意支持這部電影，他們只要看到暴風城出現在大銀幕上就滿足了，他們只要看到獸人和古爾丹以及安東尼達斯等他們熟悉的人物就夠了，哪怕劇情並不是那麼好，他們也並不在乎，這種積蓄了多年的情感的釋放正是這次《魔獸》電影票房破12億的關鍵。

票房是否還能有更大突破？

在上映首日瘋狂收下3.004億元人民幣票房超越《美人魚》，五天票房破十億後，《魔獸》電影票房開始大幅度下滑，從首日的3.004億到第七日的3999.8萬，《魔獸》電影或創下國內最大票房跌幅。

根據相關監測機構數據顯示：《魔獸》電影首日票房為3.004億，目前總票房為11.26億，其中6月12日票房為7363萬，6月13日票房為4770萬，6月14日票房僅為3999.8萬，第八日票房也就是截止6月15日12時僅為820萬。在票房大幅度下滑的同時，我們從數據可以看出，《魔獸》電影的排片佔比一直維持在55%到65%之間，並沒有出現明顯下降，而場均觀影人次則從首日的93人降到了今日的5人。

在電影上映之前，樂觀人士認為票房會破20億，而相對悲觀的人士則審慎的認為票房能夠突破10億便是功德無量了，目前來看票房突破10億已經是一個非常難得的成績了，要想突破20億基本無望。

這是因為端午節效應加上玩家們的情懷都已經在那幾天釋放掉了，也就是說玩家們大多已經貢獻了自己的票房，但是對於三次元群體而言，要接受《魔獸》這種重度遊戲IP改編的電影，顯然還有一定難度，例如筆者一位微信朋友就表示看不懂《X戰警：逆轉未來》，因此對是否能看懂《X戰警：天啟》表示擔憂。

所以對於一般觀眾而言，要看懂這部電影的門檻稍微有點高，這從國外一些影評人從普通電影角度來分析認為《魔獸》電影非常失敗的道理是類似的，除此之外，雖然這些年主流大眾對於遊戲的接受度在不斷提升，遊戲現在已經逐漸擺脫了電子海洛因等負面頭銜，但是實際上在現實生活中依然有很多人排斥甚至是反對遊戲，例如現在不少三四線地區的學校和家長都禁止小孩玩任何遊戲。

《魔獸》的製作成本約為1.6億美金，加上營銷費用，總體高達2.5億美金，全球票房要超過5億美金才能拿到及格分數，而在目前北美出師不利，1億美金進帳都指望不上的態勢下，中國內地市場無疑成了決定存亡的強心劑。圈內人估計，只要其內地票房拿到2.5億美金，就能化險為夷，保命回本，照現在的勢頭，應該不是難事。《魔獸》成了《環太平洋》後，又一部依靠中國內地市場扭轉敗局並引起好萊塢熱議的大片範例。中國內地市場對於好萊塢大片的重要性再次得到最佳證明，甚至開始影響好萊塢的全球戰略布局。

IP泛娛樂戰略的標杆

從2015年，「泛娛樂」「影遊聯動」「大IP」的討論一直保持著較高的熱度。在近日《魔獸》高票房的刺激下，廠商們已經沉迷於「電影」這種新的周邊形式不可自拔，每天都有某款遊戲將被改編為電影的新消息，各家粉絲的姿態近似於「我為愛豆買單」的追星少女——這也沒有什麼不好，但質量才是最重要的。即便是握著一手好牌的《魔獸》，從2006年暴雪對外公開《魔獸》電影化計劃算起，也經歷了前後十年的波折往復和細緻打磨。

在《魔獸》上映之前，就傳出了《俄羅斯方塊》、《全境封鎖》、《刺客信條》等很多遊戲將要改編成電影的消息，在《魔獸》上映之後，無論國外還是國內，都有很多公司也紛紛提出要推出遊戲改編電影。

一邊是國外遊戲IP改編的成功案例頻出；另一邊卻是國產遊戲IP扎堆兒，但改編數量偏少、難造現象級作品的冷清現狀。遊戲IP，究竟是一座「金礦」，還是一個「土坑」，值得玩味。首映票房單日過億元、首周票房突破12億元，《魔獸》用票房吸金力印證了遊戲IP的吸金力。對於連年追捧已導致網絡小說優質IP幾乎賣光的影視界，是否意味著一座新的金礦出現了？答案，不盡然。歷數國內根據遊戲改編的影視作品，幾乎一個巴掌就能數全，比如十年前的《仙劍奇俠傳》系列、近兩年的《軒轅劍》《古劍奇譚》，此外幾乎再無其他。其實，國內堪比《魔獸》影響力、上線十餘年、擁有穩定用戶的遊戲多達數十款，只不過被改編者寥寥。僅以2016年第一季度就上線3100款新產品的國產遊戲市場容量來衡量，國內遊戲IP的影視改編率，真心有點兒低。

雖然國內的騰訊網易乃至於巨人藍港都紛紛成立了電影公司，並且多次談及IP泛娛樂戰略，提到要將一些遊戲改編成電影，例如騰訊就提出過要將《鬥戰神》和《天涯明月刀》搬上大銀幕，而網易則是提出要將《天下3》拍成電影，巨人公司最近也提出要將《球球大作戰》和《徵途》改編成電影，但是整體上來說，這些項目因為各種原因推進很慢，例如《鬥戰神》因為成績表現並不如騰訊預期，所以現在相關消息很少，而《天涯明月刀》這類新出不久的端遊必須要積累粉絲到一定數量的時候才有可能會大力推進影視項目。

更重要的是，之所以《仙劍奇俠傳》和《軒轅劍》乃至於《古劍奇譚》可以改編成電視劇，是因為它們和《魔獸》一樣有著複雜的世界觀和曲折離奇的劇情，並且積累起了一大批死忠粉絲，以這個標準來衡量國內這些遊戲IP的話，能夠憑藉遊戲改編電影脫穎而出的IP實在是少之又少。

但是《魔獸》電影的熱映樹立起了一個業界標杆，必然會使得各個領域對於遊戲改編電影的重視程度不斷提升，這也是現在很多公司紛紛跟進的緣故所在，這對於擴大遊戲的影響力，乃至於為遊戲正名，以及通過遊戲改編電影來反哺遊戲本身都有極大助益。

例如不少玩家在觀看過電影後又重新回到了《魔獸世界》中，並且紛紛撰文表達自己多年來對《魔獸世界》的感情，因此使得最近《魔獸世界》的國內在線用戶人數出現了一定的增長，以至於有人說《魔獸世界》將重回千萬用戶級別，這句話實際上和認為《魔獸》電影票房要突破20億一樣過於樂觀了，但是毫無疑問，憑藉電影的影響，《魔獸世界》還能持續吸引到不少玩家，甚至有可能吸引到一些此前並沒有入坑的玩家，這正是IP泛娛樂戰略的核心作用，即使得用戶可以互相轉化，電影和遊戲互相影響成績。