Gucci 不好好賣包 竟然「不務正業」地開了個書店

2024-09-29 08:32:11 1

　　其實在2015年之前，Gucci 的熱度遠不及現在。直到 Alessandro Michele 作為創意總監上任，讓 Gucci 在短短4年內逆風翻盤，成為最炙手可熱的一線奢侈品牌。近日，Gucci聯合Dashwood圖書公司開設了一家書店，書店位於紐約市SOHO區的Wooster Street。

　　書店裡的藏書約有2000本，這些藏書涵蓋了時尚、生活方式、室內設計與建築、插畫，以及攝影等主要領域。不僅包括當代書本、珍稀的古舊書冊、風格各異的小眾雜誌，還有已經已經停印的幾乎不存在了圖書。這家書店跟此前開設的「伍斯特創意空間」(Gucci Wooster)只有一牆之隔。不得不提的是店裡的書本定價，大致維持在了20美元到1000美元之間(人民幣140~7000元)。

　　據了解，這家Gucci書店不僅賣書，還在店內設置了時裝精品區和放映室。放映室是連接著書店與時裝精品店的重要區域，定期播放1980年代至20世紀關於紐約SOHO、GUCCI及時尚的紀錄片。為了還原SOHO區的標誌性鑄鐵建築風格，Gucci在保留建築原始構造的基礎上，將磚牆、木地板、錫制天花板，以及經典圓柱進行了修復，最終完成了「Gucci式」的奢華復古風。

　　其實， 這不是Gucci第一次不務正業，在開設書店之前，開過餐廳，賣過家具，甚至還在佛羅倫斯擁有一座「花園」，Gucci一直有試圖把品牌延伸成一種生活方式的野心。近年來，越來越多奢侈品牌開始加入跨界大軍，愛馬仕、Gucci、Burberry、寶格麗等品牌通過大膽創新與傳統定位產生的反差感圈粉無數。

本文編輯：陳燕玲