現代商業建築的外觀設計
2023-03-31 04:30:33
現代商業建築的外觀設計
商業建築設計作為現代商業在建築中的縮影，成為在設計中值得深入思考的方面，怎樣通過建築的外觀設計來營造更好的商業氛圍，是在商業建築設計中需要重點考慮的問題。本文闡述了商業建築的本質和特點，探討了商業建築外觀設計具體手法。
隨著建築商業化現象的深入， 商業建築外觀不能僅僅局限於賞心悅目，而應有更深的含義。從古典商業建築的傳統魅力，到現代化的高科技商業建築，或者是古今結合、中外結合的商業建築，其外觀設計都有著其共同的本質和特點。在具體設計中應該根據具體的環境具體的項目進行具體的建築外觀設計手法的選擇，即使現代化的進程千變萬化，只要抓住其本質和特點，抓住廣大消費者的心理需求，就能夠營造較好的商業氛圍。
一、商業建築的本質和特點
1、商業建築外觀設計的本質
無論是古典還是現代, 或者是古典與現代結合的商業建築，不僅僅展示的是外裝修材料、立面形式、比例、色彩等外部因素，更重要的是強調人的參與意識。也就是說，建築的外表只是形式的一部分，更為重要的是讓顧客站在某一角度、某一地點觀察和感受的對象。然而在商業建築中不是要顧客遠眺，而是要吸引顧客進入建築內購物。因此，商業建築的外部設計可以說是各種購物環境因素的合成。如出於對人的行為考慮而設置的空間、下沉廣場，裡面滑旱冰的兒童、演出廣場上的時裝表演、新產品的使用演示、群眾的自發表演、以及參與這些活動的觀眾就是外部形象中最活躍的因素。建築寬敞炫麗的出入口、大面積的玻璃幕牆和櫥窗、室外的自動扶梯、上下穿梭的觀景電梯、二層平臺上行走的人群，大面積的投射玻璃，把室內的人潮湧動、熱鬧的景象展現給街上的行人，這就是最生動地招攬顧客的廣告。所有這些與建築本身立面一起構成整體的外部形象。
2、商業建築外觀設計的特點
綜上所述，可見商業建築外部設計無不具有共同的特點，其中廣告、商業化和大眾化的特點尤為顯著，這些特點與建築的本質有著緊密的聯繫，它們均為營造商業氣氛的重要因素。
（1）廣告特點
當今世界，商品的知名度和「時髦性」是創造附加值的關鍵，而廣告恰恰是引導社會審美趨勢的重要手段，憑藉它可以創造高額的「附加價值」。人們往往受到巨大的充滿視覺衝擊力的廣告牌而吸引， 在這方面建築能以巨大的形象發揮獨特的效果。作為一件商品，它要以新穎的形象向社會推銷建築師的創作，作為一個廣告，它又能代表企業的實力，起到招攬顧客的作用。事實上，因建築形象獨特而揚名海外的佳作為數不少，如雪梨歌劇院以優美的貝殼造型產生了不少的旅遊效益，香港滙豐銀行則以高技派形象，展示著財團的雄厚經濟實力，同行證明了建築的本身和外觀設計的完美結合。商業建築廣告化的深層動機就是為被上層階級主導的和被大眾口味引導的市場經濟服務。在這種商業利益的驅動下，建築物自然成了帶有商業廣告性質的紀念碑， 成為建築師向社會及業主兜售的商品。因此廣告是現代商業建築外部設計的一個重要的元素。
（2）商業化特點
商品質量達到一定程度， 包裝設計在商品競爭中的作用顯得極為重要。建築也是一種商品，也要通過吸引顧客的注意力引發消費衝動、實現價值交換。商業社會重要的包裝意識和包裝手法也同樣滲入了建築的領域， 流行的建材和建築式樣會被建築師包裝進作品裡，成為塑造建築形象、獲得大眾認可的重要手段。譬如：街上流行玻璃幕牆鋁板牆面，很快就有不少建築物競相模仿：KPF創造了弧形的空間、尖細天線，很快就在中國到處湧現。通透的出入口和陳列商品的櫥窗、燈箱、廣告、條幅在現代商業建築中無不體現。複製技術、信息技術的發展對酷愛包裝的建築師而言，實在是太便利了。不過，簡單地肯定和否定建築設計中的包裝手法都是不可取的。處於其中的建築師應該以包裝的手段美化我們的城市， 豐富大眾的生活，而不應該以華麗的包裝掩蓋設計的蒼白。
（3）大眾化特點
大眾成為了消費主體，成為商業機理討好的對象，畢竟是大眾決定了消費的最終實現。大眾的口味和喜好成為消費實現最終價值的趨勢。根據消費心理學角度來說，影響消費者心理及行為的外部條件，包括：社會環境對消費心理的影響、消費者群體對消費心理的影響、消費態勢對消費心理的影響、商品因素對消費心理的影響、購物環境對消費心理的影響，這些對消費心理的影響和營造商業氣氛密不可分。大眾的口味和喜好成為消費實現的最重要的衡量尺度和標準， 這必然使得當代的建築商業化中帶有強烈的大眾氣息， 商業建築外觀設計的大眾化成為必然。所謂大眾化，通俗的說法就是能夠迎合廣大平民百姓的口味和喜好，具有人情味。大眾化使得商業建築外觀設計發生了巨大的變化，展現出一些新的特點和趨向。它使得商業建築設計從少數社會精英的手裡一步一步向大眾手裡轉移， 廣大平民百姓以大眾的口味和喜好積極地參與到建築設計的各個方面， 使得最終建築的設計實際上是由建築師和大眾共同完成。大眾化在為建築設計開闢了新領域，促進現代商業建築向更廣範圍、更深層次發展的同時，顯然也對建築師提出了新的要求， 那就是建築師須善於從大眾的口味和喜好中獲取靈感和素材。
二、商業建築外觀設計具體手法
建築的商業化已經促成了商業建築外觀設計手法的急劇的變化, 各種設計手法五花八門, 層出不窮。經過建築師們的努力創新, 新的設計手法正在逐漸走向成熟, 產生了很多新的建築語彙。由於商業建築外觀設計的具體手法多種多樣, 不可能一一列舉, 我們就著重討論幾種典型並有一定影響力的範例。
1、人的因素的組織
商業建築外觀的審美, 不僅僅是外裝修材料、立面形式、比例、色彩等外型因素, 更重要的是強調人的參與意識。出於對人的行為考慮而設置的空間、下沉廣場裡的滑旱冰的兒童、演出廣場上的時裝表演、新產品的使用演示、群眾的自發表演、以及這些活動的觀眾就是外部形象中最活躍的因素; 室外的自動扶梯、上下穿梭的觀景電梯、二層平臺上行走的人群, 構成了立面動態的橫線、豎線和斜線; 大面積的透射玻璃, 把室內的人潮湧動、熱鬧的景象展現給街上的行人, 就是最生動地招攬顧客的廣告。所有這些, 與建築本身立面一起構成整體外部形象。
2、歷史的活化
採用歷史上曾經出現過的建築造型和細部, 加以提煉抽象, 運用到商業建築的外觀設計中, 能夠引起人們對過去的回憶。歷史符號經常用於餐飲、旅店建築中, 如美國的拉斯維加斯城、「 北京茶館」 、紹興「鹹亨酒店」 等。而人們的懷舊心理又反過來刺激了歷史建築的活化。
3、個性的創造
城市大型商業建築外形最重要的是突出商業建築的個性, 有突出的商業氣氛。在條件允許的範圍內, 儘可能通過對建築的比例、色彩、材料的使用, 創造標新立異和美的形象, 吸引顧客。
4、充分表現現代工業技術
這種手法極力運用當代的高科技成就, 採用雕塑和誇張的形式、光亮技術、銀色美學等方法, 摒棄了從內到外的手法和以功能作為單一表現內容的教條, 發展了以結構形式、建築設備、流程工藝、材料質感等為內容的新手法。高強度的鋁、鏡面玻璃、昂貴的工業材料。高科技喜歡用最新的材料, 尤其是硬鋁或合金材料, 以誇張暴露的手法塑造產品的形象,常將一些原本內部的部件、機械暴露出來。有時又把複雜的部件上塗上鮮豔的色彩, 既有表現的味道,也由識別的意思。富於現代美和機器美。典型的例子是香港的滙豐銀行和倫敦勞埃德大廈。
5、面向大眾的卡通手法
卡通是近代影視的產物, 在人們的印象中是鮮豔、活潑、輕鬆的形象, 受到了大眾的喜愛。像這種為大眾欣賞和喜愛的藝術形式自然而然地會被建築師和業主們引人商業建築設計中來, 因為能夠吸引大眾並為他們所喜愛正是引發消費的先決條件。被美國建築評論界稱為80 年代最具影響力的建築師格雷夫斯就是這種設計手法的好手。他認為建築學應該和大眾保持聯繫, 建築師應當尋求符合公眾胃口, 易於為他們接受和理解的風格。這裡的典型就是美國的迪士尼樂園。
結束語
商業建築不僅僅是建築師發揮想像力和創造力的載體，也是滿足商業地產項目需求的手段。成功的商業地產項目既是一個具有鮮明文化內涵的建築物，也對一個地區、一個時期文化藝術的濃縮，對延續歷史文脈，彰顯時代風貌，傳播新的物質文明和精神文明起到推動作用。
