品牌形象設計中的字體設計有什麼特徵
2023-04-02 07:22:21
品牌形象設計中的字體設計有什麼特徵
一個令人印象深刻、值得信賴的品牌的建立，毫無疑問是由諸多環節和方面構成的，但作為品牌形象設計的基礎，品牌的字體設計是一個不可忽視的重要環節，甚至對品牌的有效傳播有重要影響。因此，如何設計符合品牌定位和特質的字體對於品牌形象設計和傳播就顯得非常重要。
品牌是由名稱、形象符號（視覺的、聽覺的）、產品等構成的傳達商品資訊或服務的稱謂，而文字作為視覺傳達中的一個重要組成部分，對於清晰簡明地傳達品牌信息起到重要作用，因此，品牌形象設計中的字體設計對於品牌內涵和特質的傳達影響甚巨。
1 品牌形象設計與字體
作為品牌形象設計中的基礎部分，必然包括標誌和標準字，其中，標誌既可以是圖形的，也可以是文字的，文字標誌以視覺創意為核心，字體筆畫和結構可以根據需要而變化、增減，保證一定的識別度即可，只需設計出品牌名所用到的少數幾個字，不需要設計全部漢字即字庫；標準字則主要包括品牌標準字（品牌字體）、企業標準字（企業名稱專用字體）和企業專用正文字體，其中，品牌標準字和企業標準字既要體現獨一無二的創意又必須保證一定的視覺辨認度、易識別，它們也只需設計出需要用到的少數幾個字即可，而企業專用正文字體則必須保證良好的視覺辨認度和易讀性，並設計出全部漢字即字庫，由於漢字數量較多，設計出品牌專用改的正文字體成本較大，因此，目前國內的品牌和企業絕大多數尚沒有專用正文字體，一般多用現成的字庫，比如方正、漢儀、文鼎等公司開發的宋體、楷體、黑體、仿宋等現有字庫。
2 品牌形象中字體設計的特徵
在品牌傳播過程中，字體的設計不僅要體現創意和美感，更重要的是體現品牌的精神和內涵、確保品牌形象準確明了地傳達給受眾，因此，品牌形象中字體設計應具備以下特徵。
2.1 識別性
作為品牌形象中的字體設計，無論是品牌標準字（品牌字體）、企業標準字（企業名稱專用字體）還是企業專用正文字體，識別性是不可缺少的。優秀的品牌形象設計，其字體設計的識別性必然合適、簡潔，才能更有效地傳達品牌形象。在快節奏的現代社會，易讀、易記、易懂才能最大程度地保證品牌更快更準確地傳達給受眾。
2.2 適當性
適當性指的是在進行品牌形象的字體設計時，恰如其分地表現和設計字體的筆畫和結構，不過分賣弄設計技巧，準確地傳達品牌的特徵、內涵和定位。
2.3 整體性
正是由於字體設計的識別性和適當性的要求，使得品牌形象獨特個性在傳播過程中，字體起到了十分重要的作用，因此，為了更好地傳達品牌形象，還要充分考慮到字體和品牌的其它要素以及不同場合使用時的整體性，以更好地營造出品牌形象的整體美感。
2.4 藝術性
毫無疑問，字體設計必須符合審美要求，優秀的字體設計所表達的藝術內涵將更能感染和打動受眾並樹立良好的印象。
3 品牌形象中的字體設計
字體，是指文字的風格特徵，這種風格特徵體現在文字的筆畫形態和間架結構上，同時，字體的美感特質和易讀性都與其相關。不同的品牌，其所含有的不同特徵在建立和傳播的過程必須和字體的風格特徵結合起來才能更有效更準確地傳達品牌的信息和特徵。
作為一個品牌設計師，如何設計恰當的字體，使其在筆畫和結構形態上能體現該品牌的內涵，體現設計師的設計水平。
3.1 恰當傳達品牌的特質和內涵
在通過字體設計來傳達品牌價值和特質時，「恰當」和「恰如其分」是一個很重要的尺度，字體最終是為品牌服務的，能恰當地體現該品牌的特質就是好的設計，也即是說，好的字體設計不在於如何的炫目和奇巧，而在於符合品牌的特質和內涵。比如可口可樂的品牌字體，飄動的字體線條早已深入人心。
3.2 通過字體設計傳達和提升品牌品位
字體設計不僅但當著恰如其分體現品牌內涵的重任，同時，對於提升品牌品位和檔次也起到助益和推動效果。例如玉蘭油的字體設計（如圖7），通過玉蘭油新舊品牌字體對比，新的品牌字體筆畫線條更細、柔中帶剛，提升了產品的精緻感和更高端的形象定位。
這就要求設計師對字體線條和結構更加敏銳的把握，使其更加符合品牌的精神和定位。
4 結語
我們可以總結出，字體設計是通過線條和結構的組合傳達視覺特徵來契合品牌的內涵和特徵，而對於品牌設計中的字體設計來說，最常見的處理的方法：對文字筆畫起筆和收筆處的特徵處理、對文字筆畫本身的粗細、曲直的處理、對文字結構的處理這幾種方法的把握體現一個設計師的設計能力。
