北京移動演繹"微博時代"的粉絲營銷學

2025-05-06 01:29:24

    6月30日，北京移動咪咕音樂匯-「我們的時代」群星演唱會在北京奧體中心成功上演，參加演唱會的有超女李宇春和何潔，以及MIC男團、林宥嘉、曹格等。這場演唱會吸引3000多名觀眾到場觀看，現場十分火爆。

    事實上，關注這場名為《我們的時代》的主題演唱會的觀眾遠不止現場的這3000多名歌迷，在新浪微博平臺上，數據大本營的官方微博同步直播演出盛況，40萬粉絲一同關注著演唱會的現場，火爆程度超出想像。數據大本營是北京移動旗下的數據業務營銷品牌，也是北京移動營銷數據業務的重要平臺。

    據數據大本營工作人員統計，在演唱會進行的短短2個小時，數據大本營發出每一條微博都被瘋狂轉發，多條微博的轉發和評論數超過1000次，整場演唱會下來，數據大本營發出的微博，轉發和評論次數累計超過20000次，粉絲的熱情得到極大釋放。

    特別是一條【春春最辛苦，玉米最清楚！春春路茫茫，玉米要幫忙！春春路漫漫，玉米來做伴！春春最純真，玉米愛要深！春春笑顏開，玉米樂開懷！】的微博，贏得了粉絲們的高度認同和一直讚揚，粉絲們直誇移動小編是「真玉米，很有才」，拉近了粉絲和北京移動的距離。

    而關於MC男團的一條微博：【他們一直在用自己顛覆性的表演和卓越的成績向所有人宣告，M.I.C.的風暴從未停止，並且屬於M.I.C.的時代已經到來！！！M.I.C.男團！！】更是引來大批MIC男團的粉絲們的圍觀和喝彩。

    這無疑是一次成功的微博營銷案例。根據微博營銷專家杜子健的營銷理論推斷，此次微博營銷效果是驚人的。如果按照數據大本營的每個粉絲都有500粉絲數計算，轉發20000次相當於曝光1000萬人次。小小的微博帳號相當於一個省級電視臺的曝光度，北京移動的數據業務品牌得到了高強度和高密度的宣傳。

    眾所周知，微博時代是粉絲經濟產生巨大生產力的時代，越來越多的公司和政府機構，開通微博搭建與網友溝通的平臺，同時也藉此進行產品與品牌營銷，輸出產品價值觀。

    在手機製造領域，小米手機是粉絲經濟學運用獨到的代表，而在數據業務營銷領域，數據大本營無疑是其中代表之一。數據大本營建立至今，已聚集了超過千萬的北京移動用戶。通過五年來在數據業務營銷領域的緊耕細作，如今已成為北京移動進行業務營銷的重要平臺，而數據大本營的官方微博和官方網站更已成為北京移動與用戶溝通的重要橋梁，發揮著微博時代粉絲經濟的最大能量。 ■