高端表？看鐘表業如何鄙視Apple Watch

2025-01-27 12:15:10

2014年9月9日蘋果正式發布了Apple Watch之後，智能手錶並沒有和iPhone 6、iPhone 6 Plus一同出現在大眾消費手中（因為其配套的軟體系統沒有做好），而是拖延至今——3月9日（北京時間3月10日凌晨1點）。

從表面上來講，加上貴金屬的Apple Watch標價確實很貴，成功地從價位上站在了勞力士、積家、宇舶等傳統機械手錶身旁。那麼它現在到底是否算高級腕錶了呢？為此我搜索了一番，發現了一番很到位的定義：「奢侈品是超出人發展生存需要範圍的消費品。在國際上被定義為『一種超出人們生存與發展需要範圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品』，又稱為非生活必需品。」

所以加上貴金屬的Apple Watch即便標價很貴，即便它屬於奢侈品的範圍，它也不可能是一枚高級腕錶。

我們手上的機械手錶就是超出人類展生存需要範圍的消費品，售價10000美元（國行74800元）起售的Apple Watch Edition 系列很顯然也是如此，因此從理論上來講，道理看似說得通。但是我可以用349美元買到同樣功能的手錶，那為什麼還要為了追求奢侈而花28倍的價格買到僅僅是外殼材質不同的電子手錶呢？

從流傳的新聞有關蘋果的晶片訂單看出，第一波量產如果在3000萬塊到4000萬塊之間的話，它就遠遠脫離了稀缺、珍奇的特點，畢竟工業化生產量最大的勞力士也不過一年6、70萬塊而已。

所以我認為脫離了這兩點，Apple Watch Edition 系列即便是奢侈品，也不是一個優秀的奢侈品。既然談不上優秀，那麼也談不上高級腕錶了，只能算是最貴的電子表。

我們可以先來看看標價為349美元的Apple Watch運動款，配備鋁合金表殼和Ion-X 玻璃材質作為外屏。10000美元的高端Apple Watch Edition 配備藍寶石玻璃外屏、18K黃金或是18K玫瑰金表殼、38毫米直徑（42毫米表徑12000美元）和陶瓷表背以外，其餘配置沒有任何區別。

黃金版的Apple Watch是為了奢侈而奢侈的奢侈品，它的存在沒有任何的意義。大眾消費者沒有能力駕馭，高端消費人群智商與情商往往更高，少有人盲目追趕，而且作為一名理性消費者，理應擁有獨立思想與判斷能力，可以分辨值與不值，牛逼之真假。換句話說，有錢真的可以亂花嗎？難道你買表，真的只是為了看時間嗎？難道不是為了其價值的體現，不為了旁人眼中那個品味好的形象？

更多的媒體相信，黃金版的Apple Watch是為了適應中國國情而創造的電子手錶奢侈品，因為什麼東西，無論它是何樣子、有沒有用、值不值得、在中國永遠有人願意買它，因為中國從不缺壕。

我們有理由相信，即便售價在1萬美元的Apple Watch，也僅僅是塊電子手錶，受到它的衝擊的只有電子手錶領域。沒有傳統制表工藝的傳承，終會過時。它會像手機、電腦等電子產品一樣進入快速更新換代的步伐。每當電子產品出現了新的一代，你就感覺手裡的那個得扔，因為屏幕解析度更高了、待機時間更長了、容量也更大了。但是Gold手錶你會扔嗎？所以戴也不是，不戴也不是。

對於蘋果公司推出的18K金版本的Apple Watch，同等價位我們可以選擇什麼傳統機械腕錶呢？首先我們可以考慮它：