派瑞威行三大模型引發全渠道精準營銷

2023-10-12 19:07:04

　　2014年4月17日第九屆艾瑞年度高峰會議在北京國家會議中心舉辦，以「守正出奇、融合創新」為主題的本屆峰會，匯聚了網際網路、新經濟、科技相關領域的企業領軍人物，一起暢談行業熱點話題。派瑞威行總經理周璇出席了會議，並針對「全渠道精準實現平臺大爆發」進行了精彩的演說。

　　隨著網際網路行業的變革與發展，派瑞威行一直致力於商務電子化時代的整合營銷領域，為廣告主提供最有價值的營銷服務，服務的客戶均是國內優異電商企業，並始終關注營銷效果，得到了業內的一致好評。

　　大會上，派瑞威行總經理周璇女士針對全渠道精準實現平臺爆發進行了演講。從2013年到2014年，RTB直接進入到引爆的環節，市場上非常大的技術背景公司推出了自己的DSP產品，各家媒體也紛紛推出自己的DSP產品，給廣告主提供了很多的選擇，但周璇始終認為要抓住用戶數據，媒體的資源，以及客戶的數量，才是精準營銷的核心，這些對整個程序化精準程度起到非常關鍵作用。因此，精準營銷的未來將會由巨頭們來主導，如：淘寶、騰訊、百度、360。然而選擇精準營銷產品並高效利用，帶來流量轉化及品牌聲量的營銷爆發便是擺在廣告主和代理公司面前的新課，在這樣一個豐富的選擇條件下，到底怎麼找準產品，才能夠帶來流量和效果的同步提升，周璇利用派瑞威行的三大營銷模型為大家一一揭秘。

　　首先是TEPS電商品牌傳播模型。根據網民的行為，從刺激到了解再到購買、使用、分享之後又再次對潛在用戶進行刺激，以人為本，劃分每一個媒體的不同屬性，每一個階段傳播的不同目的，媒體在該階段承擔的角色，進行不同的KPI匹配。二是全渠道精準整合模型，圍繞不同的KPI整合不同的精準產品，實現精準投放、物盡其用。最後在精準購買的過程中，持續提升優化能力。眾所周知，派瑞威行是一個以服務而著稱的互動整合營銷公司，因此除了在技術上不斷革新外，派瑞威行更注重投放過程中的優化能力，從結構到創意，到定向到資源逐步去優化效果，最終達到規模和效果一個的臨界點。其實在整個全渠道精準模型下面，最關鍵的就在於渠道的整合和所承載的KPI。再利用細緻的效果優化，通過多元協作方式從而達到1+1大於2的方式。

　　會後，媒體記者還特別邀請周璇女士進行了深入的採訪。派瑞威行自2009年成立，一直引領電子商務營銷領域的發展，更助力眾多傳統企業實現商務電子化進程。派瑞與國內10多家主流媒體進行戰略合作，利用優質資源及技術手段為電商品牌提供網際網路營銷解決方案。以服務為核心，將電商營銷效果做到極致。■