網秦討好90後攜林更新吧搶看《同桌的你》

2023-11-05 05:37:47

    隨著由郭帆執導、高曉松監製的《同桌的你》即將在本月25號正式上映，近日，網秦舉行的該片搶先觀影活動，再度引發22萬人瘋搶，網秦在豪送30萬口罩、拍正能量大片後，再次「討好」90後的一個互動嘗試。

    事實上，網秦對於娛樂化營銷從2013年便已經開始積極試水。2013年4月，網秦在杜琪峯執導、孫紅雷、古田樂主演的《毒戰》中植入了網秦的產品，2014年在由韓庚、姚星彤、鄭愷主演的華誼兄弟H計劃都市愛情喜劇《前任攻略》中植入的投資的樂行體感車。

    「建立和傳達一種感情上的聯繫，往往更能引起客戶情感的共鳴」。行業人士認為，就好比耐克曾經邀籃球巨星喬丹來到北京，引起無數球迷翹首以盼一樣，網秦的娛樂化營銷不僅與2014年整個產品業務的戰略調整轉型密不可分，更多的則是希望通過娛樂和營銷的結合，以娛樂元素將產品與客戶的情感建立聯繫。

    網秦的娛樂化營銷還在整個企業的平臺化中都有所應用，就比如網秦微樂壁紙與《北京愛情故事》的碰撞，成為電影首次嘗試與手機動態壁紙的互動營銷，並開創了電影結合手機壁紙推廣的全新營銷模式。通過此類合作，片方能夠獲得更高的廣告轉化率，而網秦的動態壁紙產品獲得了更多的用戶和關注度，並為用戶打造更完整的移動娛樂生態。

    在移動網際網路迅猛發展的今天，始終都秉承著「得用戶者而得天下」。依靠單一的產品顯然無法滿足日漸挑剔的用戶訴求，網秦通過近幾年的頻繁收購，已從早前的移動安全服務提供商完成向移動安全、移動手遊、企業移動化、廣告和搜索的企業平臺化布局。

    娛樂化營銷模式對於網秦來說還處於試水階段，此前的產品特點不適合做，但現在網秦的平臺化下的產品都是80後、90後喜歡玩的，可以嘗試。網秦目前尚處在集團化運營的階段，採用集團化品牌+子公司/分公司產品的方式做推廣。 ■