天貓裡面有哪些奢侈品牌（天貓奢侈品平臺迎來新客）

2023-11-04 21:46:06 1

9月27日，天貓奢品平臺Luxury Pavilion又迎來「新房客」。來自義大利的高端羽絨服品牌Moncler帶著「Moncler Genius」得意之作即將亮相天貓。這已經是今年第N個通過天貓向中國消費者Say Hi的國際大牌。

至此，天貓奢品平臺Luxury Pavilion的國際地位再一次被驗證。

羽絨服界的奢侈品攜大師設計登陸天貓

提起Moncler也許會有點陌生，但提起羽絨服界裡的奢侈品，Moncler當之無愧。以戶外運動裝備起家的Moncler，憑藉其大膽的設計和配色，在羽絨服界享有盛譽。尤其是在羽絨服被詬病臃腫和只為保暖不為形象的今天，Moncler簡直是一股清流。成為雪地運動愛好者、全球時尚年輕人以及專業雪地戶外運動員的心頭之愛。

不過，隨著時尚更替速度加快，Moncler也一直在尋找突破口，以便穩定自己「時尚羽絨服」的地位。隨著Moncler在米蘭時裝周上宣布「Moncler Genius」的誕生，由Pierpaolo Piccioli、Sandro Mandrino、二宮啟、Francesco Ragazzi等八位設計藝術家親自操刀的羽絨服系列，一下子就虜獲了全球消費者的心。

這一次，Moncler更是帶著其中6個設計師的得意之作登陸天貓，可見其誠意。

天貓Luxury Pavilion成為奢侈品「中國快速通道」

如今，網際網路快速發展，電商衝擊著傳統市場，如果只是單純依靠線下門店早已無法滿足奢侈品牌的市場追求。對於奢侈品品牌而言，亟待一個開放的、有積累的、互動強的平臺去釋放品牌自身的活力和內容。此時，幾乎全球的品牌都不約而同的將目光投向日益發展的數碼和電子商務領域。

主打時尚的Moncler更是希望牢牢抓住具有消費能力和購買慾望的中國市場。因此，選擇天貓Luxury Pavilion也就成為理所當然。正如Moncler自己說的，在數位化開啟的新時代下，行業都在尋找更加奪人眼球的年輕消費者，對於Moncler來說也一樣。而天貓逾六億年輕用戶更成為所有奢侈品牌的不二之選。

一方面品牌在與天貓全方位的合作過程中，能夠精準描繪消費者畫像，從而設定適合中國市場的策略；另一方面也可以通過天貓迅速提升品牌知名度，通過這條通道馬上打開市場。

高冷大牌熱情包裹天貓奢侈品平臺

其實，Moncler不是第一個發現天貓優勢的奢侈品牌。前不久，義大利「網紅」Moschino和Versace就已經先後在天貓開店。Moschino甚至為天貓Luxury Pavilion的高端用戶定製了Moschino*天貓系列；Versace更是選擇天貓店作為所有商品的中國區首發站。

而現在Moncler又把自己最為看重的「Moncler Genius」搬上天貓，並作為天貓店首發之作，可見Moncler的重視。要知道這個系列6月才發售的時候就曾搶購一空，新版也就才剛剛亮相近期的米蘭時裝周。而作為Moncler Genius唯一線上合作夥伴的天貓馬上就將發售，這一具有劃時代意義的系列。

從現在天貓Luxury Pavilion品類和內容來看，可以說，已經基本跟上歐洲的時尚步伐。這充分說明，高冷大牌們已經全情釋放，要用自己的熱情徵服中國消費者。