佔領顯卡品牌高地!POP專訪索泰江振國
2023-11-08 15:42:11
泡泡網顯卡頻道6月11日 泡泡網臺北電腦展會現場報導 擁有30年歷史的臺北國際電腦展(COMPUTEX)是全球第二、亞洲最大的國際電腦展,也是亞洲地區最大的B2B貿易平臺。2010年6月1日至5日,第30屆COMPUTEX將在臺北市世貿中心南港展覽館、世貿展覽一館/三館及臺北國際會議中心拉開帷幕。今年有超過1750家廠商報名參展,使用4700個攤位。分別比去年增加50家廠商及205個攤位,整體商機也將超越去年的200億美元。
索泰亞太區運營總監江振國(Bruce)先生
以品質為根——未來不僅局限在顯卡
在中國大陸較為知名的AIC廠商之一,將產品質量、服務、為主要切入點,由於在設計上偏中性能的表現,用料和做工等多方面用心設計,品牌定位為中高端品牌的ZOTAC(索泰),逐漸擁有了固定的用戶群以及粉絲。作為僅僅耕耘2年多的品牌,從無到有,從小到大,逐漸成長為知名的品牌,江振國先生是如何看待自己快速發展呢?
江振國先生謙虛的表示,目前ZOTAC在國內市場尚有待深度耕耘。相比較市場操作,索泰顯卡沿襲了栢能一貫的高規格原廠品質,更在乎如何提供給用戶更好的產品。國內DIY玩家對索泰顯卡的認可,正是索泰品牌的成長積累。
索泰不僅僅是在做顯卡,隨著產品線的擴張,我們除了看到索泰的顯卡外,還看到了基於NVIDIA的ION產品,以及越來越多的消費級數碼產品出來。您對索泰這個品牌是如何定位的呢?
「過去兩年我們的顯卡做出了一些成績,一方面我們投入技術把顯卡做好,另一方面,我們爭取做出更多特色產品出來。看似這兩年我們只是做卡,其實ZOTAC不僅僅是顯卡,我們逐漸還做了很多配件產品,例如MINI PC、主板等等。除了配件類的產品,在消費級的數碼產品上我們也會有新產品陸續推出」我們看ZOTAC是一個品牌,我們希望為用戶展現為高階的品牌,就像是買車一樣,買一個高檔的產品,江振國這樣說到。
主板、ION小型機,ZOTAC產品之路不僅僅是顯卡
要知道做DIY配件類的品牌,突然轉型消費產品品牌其實很難。江振國表示,「如果要做一個消費級產品,肯定是要堅持自己的產品品質。產品的品質必須要好,這一點在索泰顯卡上已經顯示出來了;第二,我們要讓用戶認知ZOTAC(索泰)的品牌,對我們的品牌有信心,在這方面我們做了很多市場的工作,這是一整套的策略。從顯卡、主機板到ION準系統以至ALL IN ONE一體機,索泰會一步一個腳印」。
「顯卡悲觀論」——佔領品牌高地更重要
對顯卡有一個悲觀的論調,那就是Intel的CPU裡面整合了顯示核心(Intel的i3、i5、整合主板的性能越來越強),在這種整合顯卡大面積殺向入門級市場後,而獨立顯卡的市場成長也不像以往那麼快。對於國內眾多顯卡品牌會有多少影響呢?
江振國表示:「獨立顯卡不會死,因為一定會新技術、新應用出來。從兩方面看,雖然整合主板的功能比以前有了不錯的提升,但是整合顯卡還是有一些限制,例如我們的用戶,還是在整合主板的選購時,還是選購一個獨立的顯卡,在遊戲上面獨立顯卡還是有一定的好處。」其次200~300元左右的市場看似可能會逐漸萎縮,不過高端為主的索泰品牌產品定位是不擔心這點的。在產品的材料、成本的管控後,ZOTAC高端一定還是有不錯的份額。
注重索泰顯卡的差異化與特色化
在顯卡行業日漸同質化的今天,憑藉上遊資源索泰卻擁有更多發揮空間。以新產品為例,當NVIDIA還沒發售的時候,索泰有機會拿到更多的資料和資源,可以先期做出更多的改動。目前很多市售的公版卡、原廠卡為例,很多品牌都是直接按照NVIDIA的規定設計生產。
0.8ns極速顯存打造索泰GTS250顯卡
江振國表示索泰顯卡會堅持自身差異化路線。首先,我們拿到公版卡的製造標準,嚴格依據標準製造的同時,還會針對本地化做一些有特色的設計,有些細微的設計是本地化特有的元素,可能NVIDIA基於全球的考量沒有想到,但是索泰會針對細節修正,突破差異化。要知道我們背靠工廠,用有雄厚的研發和技術實力,這對我們並不困難。
母公司將上市!索泰醞釀新一輪市場發力
XFX、旌宇都曾經火過,但是量上沒有達到第一陣營,後來逐漸光芒不再。而索泰目前在中國的量並不是很大,索泰是如何看待的呢?江振國表示:「但要看索泰全球的量,看我們母公司的量。不論是歐洲、美洲,我們要看的是全球的量,索泰不會出現曇花一現的情況。在中國大陸來看,索泰的成長空間還是很大的,我們要麼就不做,要做就要做到最好。」
目前中國大陸在執行家電下鄉的政策,很多初期接觸電腦的用戶,擁有的第一臺電腦可能在性能與配置上並不是最好。這不會一直持續下去,當用戶對性能、產品配置要求更高的時候,索泰這時的優勢就很明顯,也是發力耕耘市場的時候了。
用戶對產品有要求的時候,其實對所有的品牌的機會都是均等的。談到品牌的時候,索泰對比別的品牌的優勢在哪裡?江振國告訴我們,目前下鄉品牌中,佔很大比例的家電下鄉產品都是(索泰)OEM部分製造的。假如索泰要推出自有產品的,我們就會教育用戶「你們以前用的都是我的東西,只不過現在我們掛了一個品牌出來。」在渠道方面,索泰還沒有下到4~5級城市,在北上廣(北京、上海、廣州)發力後,之後下一個目標將會在中部城市乃至更深一級的渠道。
索泰母公司上市之後,會有什麼發展呢?談及這個問題的時候,江振國表示目前還不太方便說。但談到索泰的發展來看,索泰的每三年都有一個計劃。更大的計劃也有,只是現在不方便講。以後有機會我們再詳細談PC Partner和索泰的發展。
簡短的訪談後,我們對索泰有了更深的了解,江振國先生為了我們介紹了索泰產品的差異化、品牌的建設以及未來耕耘消費級數碼產品上的雄心。不難看出,作為擁有製造實力的ZOTAC,對自己未來的成長還是充滿信心,上市後的ZOTAC會是什麼樣呢?我們拭目以待。■延伸閱讀: