非遺文創產品設計優秀案例（佛山文創設計師）

2023-11-03 00:50:37 5

「飛鴻貓在佛山出世，中意功夫，很崇拜黃飛鴻，還中意飲飲食食。它像小豬佩奇一樣只用側臉示人，表情也很鬼馬精靈……」在位於鄱陽城眾創小鎮的工作室裡，周掌柜熱情地向記者介紹著他創作的「飛鴻貓」。

周敬雄出生於佛山禪城，是一名70後文創設計師，從業近二十年，擁有「得米得食」幸福生活新國貨文創品牌創始人，原創IP「飛鴻貓」主理人，「非遺喜來鳥」文創孵化計劃發起人等多重身份。他將傳統文化、懷舊場景及風格融入原創產品中，以創新設計演繹「非遺」等傳統文化精髓及城市特色文化，玩出熟悉又另類的設計。

周敬雄展示他創作的木版年畫風格的毛巾。/佛山日報記者黃瑤攝

堅持原創設計17年

畢業於廣州美術學院的周敬雄，從事的第一份工作是網頁設計。度過了剛入職時的興奮感，周敬雄漸漸對一成不變模塊化設計感到厭倦，自己空有一腔熱情和設計靈感，但無處釋放。他想打破這種呆板的工作狀態，於是在2004年，他離職開始踏入廣告領域。

「有段時間非常迷戀插畫藝術，當時接觸到很多外國設計師的原創產品，很羨慕，於是我下決心將來要創立屬於自己的原創設計產品和店鋪。」周敬雄說。

說幹就幹，2005年，周敬雄和另一位搭檔成立了「沸青」原創潮牌店。也是在那時候，他有了「周掌柜」這個名字。「這個名字一方面是代表著我們中國的文化，當別人來到我的店鋪時候，叫上一句周掌柜，很親切。」

周敬雄說，在「沸青」是自己做原創設計最青澀的一個階段，一切靠摸著石頭過河。由於各種問題負荷不過來，2010年，周敬雄離開「沸青」，步入一家媒體從事內容設計工作。不過在內心深處，他仍堅定著自己的目標。

周掌柜設計創研社創作的佛山城市元素明信片。/佛山日報記者黃瑤攝

離開「沸青」的周敬雄，並沒有把「掌柜」的身份放下。2010年，周敬雄創立了周掌柜設計創研社，致力於品牌形象建立升級、產品包裝形象推廣設計、文創品及企業禮品開發、動漫及吉祥物設計開發。經過長達12年的探索和發展，周敬雄和團隊的商業設計作品連續多年登上《亞太國際設計年鑑》等，創研社也因此成為佛山文創設計圈內頗有影響力的本土設計團隊。

創作有幸福感的產品

在周掌柜設計創研社裡，隨處可欣賞到琳琅滿目的「飛鴻貓」文創產品，包括抱枕、地毯、手機殼、鑰匙扣、筆記本、利市封、滑鼠墊、環保袋……萌萌的飛鴻貓有著各式各樣的趣怪造型，望著它們心情總會不由自主地雀躍起來。

他還以飛鴻貓為主角打造了一系列文創產品和海報漫畫，為不少餐飲企業、食品公司、購物廣場、非遺工作室進行商業設計、主題布置和禮品開發，受到眾多市民追捧。

周掌柜設計創研社原創IP「飛鴻貓」。/受訪者供圖

熊貓是全世界都熟悉的，喜愛的形象，於是周敬雄想到了以熊貓為原型創作出自己的IP動漫形象。周敬雄說，考慮到市面上大多都是正著臉的熊貓，而他想要創造出一隻與眾不同的、趣味性強的熊貓形象，再結合佛山本土文化，於是就誕生了這隻永遠側著臉「飛鴻貓」。

「飛鴻」蘊含著「飛來鴻運」的美好寓意。這是周掌柜為「飛鴻貓」定的世界觀，也是創研社一直堅持的理念「做有幸福感使命感的設計」。

「咪走簿」筆記本、「胡佬」抱枕、「發過豬頭」利是封……粵語的應用是周敬雄作品經常出現的一個表現形式。「身為一名佛山土著，我從小到大在粵語的環境下成長的，粵語對我而言張口就來，是最熟悉的一種語言。」周敬雄說，粵語有很多有趣的詞彙表達，希望講粵語的文化變成創作內容之一，用原創和世人分享，粵語是很有趣、好玩的。於是便有了「得米得食」這個本土粵語原創品牌。

讓周敬雄印象最深刻的是，有一回，周敬雄到蘇州一個創意市集裡面擺攤，有位女生看中了一款「冇眼睇」豬頭斜背袋並買了下來。但後來女生哭著回來說袋子弄丟了，於是問周敬雄還有沒有這款袋子出售。由於那款袋子是做樣板的，當時只有唯一一個。周敬雄看到女生那麼喜歡，便答應對方回佛山後再寄一個給她。後來得知對方也是學設計的，有共同語言的兩人還成了好友。能得到客戶的滿意，給了周敬雄做文創產品莫大的動力。

「桶桶超人」這個火遍全城的公益IP形象便出自周敬雄工作團隊，把垃圾分類的四色垃圾桶變成了「桶桶超人」動漫IP。「桶桶超人」不光有海報，還有四格漫畫、有表情包等。周敬雄還用文創的方式，將「桶桶超人」做成小書包、環保袋、尺子等，讓「桶桶超人」走進千家萬戶。「桶桶超人」IP還獲得2021年佛山市優秀版權作品。

「用IP、文創的形式推廣法律法規，讓嚴肅的規矩通過有趣的方式表達出來，這也是一件很有意義的事情。」周敬雄說，「桶桶超人」受到很多大小朋友的喜愛，這也讓他感到巨大的幸福感。

「桶桶超人」文具袋。/佛山日報記者記者黃瑤攝

用文創力量活化非遺

財神爺左手捧著一盤盲公餅，右手豎起大拇指，飛鴻貓在財神爺身後露出饑渴的表情……這是周敬雄創作的《佛山木版年畫新年禮包系列》所呈現的其中一個畫面。在他的創作下，各路「神仙」不再嚴肅拘謹，反而變得生動俏皮，吃大餐、戴手錶、玩手機……不僅生活豐富多彩，造型也花樣百出。

周敬雄介紹，《佛山木版年畫新年禮包系列》用了佛山木版年畫的元素，包括年畫裡大家都熟悉的一些人物形象，再結合一些年輕人的生活狀態、生活場景，以此拉近與大眾之間的距離，讓大家重新認識木版年畫。《佛山木版年畫新年禮包系列》還入圍了2021年佛山（禪城）文創產品展，在嶺南天地、南風古灶、創意產業園等景區和大型商業中心進行巡展。

周掌柜設計創研社開發的一款佛山木版年畫風格門神《飛虎隊好功夫》。/佛山日報記者黃瑤攝

早在2019年，周敬雄和佛山木版年畫非遺傳承人一同參與清華大學「年畫日新」創作營活動，設計了「事事掂當」「佛山神氣」木版年畫大禮包，把傳統的木版年畫人物，打造成「財神的一個億小目標」「功夫門神」等揮春、利市封、筆記本、滑鼠墊、手機殼文創產品，既打破了非遺的地域性局限，也讓非遺走進年輕人的生活。

在周敬雄眼中，佛山木版年畫所蘊含的獨特韻味無疑是令人心生嚮往的。他說，做文創十幾年來，基於對年畫的特殊情結，他從中不斷汲取著設計靈感，在傳統與現代的交流、碰撞中將佛山木版年畫這一古老的傳統文化帶回大眾視野，以現代設計語言全新演繹「國潮」新風尚。

「非遺很多都是以前常用的東西，怎樣將非遺變成大家重新關注的一件事物，可以透過對年畫的再創新。」周敬雄說，他認為文創是一個很好的載體，讓大家重新認識非遺，也可以將一座城市的文化推廣出去。

為此，不光是木版年畫，周敬雄還發起一個「非遺喜來鳥」文創孵化項目，聯合各非遺傳承人用創意設計打造非遺新國潮文創、手信、非遺主題空間。「希望通過活化非遺，幫助本地不同非遺文化，透過文創的載體，能夠讓大家重新去認識，用上這個事物愛上這個事物。」周敬雄說。

在他和團隊的努力下，《用設計讓非遺變身「國潮文創」》項目獲2019年佛山市「展翅行動」初創文創企業大賽第一名。2019年佛山木版年畫品牌形象設計及國潮文創產品獲CCTV《文化十分》等報導。用文創的力量活化非遺文化，周敬雄用實際行動一步步實現「做有幸福感使命感的設計」的願望。

要做市場認可的產品

在周敬雄的手機備忘錄裡面，記錄了平日一些生活的觀察以及靈感。對於周敬雄來說，設計已經完全融入了他的生活，無時無刻不存在，所以靈感從來不會枯竭。「虎進金來」「大雄寳墊」……在他的作品中，會發現很多諧音梗。「我喜歡咬文嚼字，對圖形也很敏感。」周敬雄說，他會將生活中所看到的，通過聯想將一些沒有關聯的事物創意性地結合起來，進行二次、三次創作。日有所思，夜有所夢，周敬雄很多靈感甚至都在夢裡產生。

「除了要善於觀察生活，對文創題材的理解力，這是做文創的關鍵所在。」周敬雄說，文創創意開發並非簡單的將圖案印到杯子或T恤上，還需考慮到物料自身的功能屬性與題材的關聯性，提煉成創意。比如他創作的一個貼有「沓水」兩個大字的杯子，他解釋，廣東人喜歡以「水」指代「財」，「沓水」就是形容人很有錢的意思。「希望大家用這個杯子喝水，看到這麼好意頭的文字，能收穫一份好心情、好運氣。」