天貓雙十一都有什麼東西（五分鐘帶你瞧瞧天貓雙十一的前世今生）

2023-11-10 04:42:32 2

1、雙十一的由來？

11月11日，光棍節，源於這一天日期裡面有四個阿拉伯數字「1」，形似四根光滑的棍子，而光棍在中文中有單身之意，所以光棍節成為了單身族的代表性節日。光棍節起源於南京大學1993年的一段宿舍故事。之後每一年的11月11日，依然單身的年輕人都會相聚一起，舉行慶祝活動。

不過，這是2009年以前的11月11日。

2009年，當時還叫淘寶商城的天貓開始在11月11日「光棍節」舉辦促銷活動，最初，天貓希望營造一個屬於自己的節日，讓大家能夠記住自己。而天貓之所以會選擇在11月11日舉辦大型促銷活動，其實是有自己的考慮的：因為光棍節剛好處於傳統零售業十一黃金周和聖誕促銷季中間。但這時候天氣變化正是人們添置冬裝的時候。天貓的「雙十一」策略戳中了網友們的嘗鮮和貪小便宜的心理，從2009年舉辦第一屆開始，發揮出了巨大的吸金潛力，銷售額呈爆炸式增長，震驚友商。

天貓的成功讓友商紛紛效仿，到2012年，圍繞這個日子，線上京東、易迅、噹噹等網購平臺，國美、蘇寧等電商平臺紛紛出動，就連線下家電連鎖賣場、商場也打得不可開交。2012年「雙十一」服務於這次狂歡節的商家、快遞業、支付行業、第三方服務業以及電商平臺等相關行業從業者就達百萬。

此後，雙十一成為人們網上購物狂歡節的代名詞。阿里巴巴集團因此還註冊了「雙十一狂歡節」、「雙十一網購狂歡節」、「雙11狂歡節」和「雙11網購狂歡節」等共計11個和「雙十一」相關的商標。2012年以後的每一年雙十一，成為了一個網絡賣家、平臺供應商、物流企業的必爭之地。

2、雙十一的歷史銷售額？

天貓雙十一的交易額呈爆炸式增長。從09年到14年，整整翻了1000倍。在此，我們要關注一下幾個重要數據：

191億元：2012年，「雙十一」當日支付寶交易額實現飛速增長，達到191億元（其中包括天貓商城132億元，淘寶59億元；訂單數達到1.058億筆），刷新了全球網購節單日銷量記錄，成為全球最大購物日；

55秒：2013年，淘寶「雙十一」交易額突破1億隻用了55秒；隨後數據不斷增長：達到10億用了6分7秒；50億用了38分鐘；凌晨5:49阿里當日交易額突破100億；13:39達200億元；17:31突破250億；11.11日總交易額350.19億。「雙十一」交易額達362億元，佔到當天中國社會消費零售總額的一半以上，是美國年度最大網絡購物日——「網絡星期一」(感恩節後的第一個星期一)的2.5倍以上；

13個小時：2014年，「天貓雙十一購物狂歡節」僅僅用時13時31分，便打破2013年雙十一全天交易記錄。2014年當天交易額為571億元，活動開場僅到第3分鐘，阿里的平臺成交額已突破10億元人民幣；14分鐘02秒，突破50億元；38分鐘28秒，交易額衝上100億元；2014年11月12日凌晨，阿里巴巴公布了「雙十一」全天的交易數據：支付寶全天成交金額為571億元，移動佔比42.6%；

值得關注的是，2014「天貓雙十一購物狂歡節」是歷年商家參與最多的一年，僅天貓就有近2.7萬商家、4.2萬個品牌參與其中。同時，天貓和商家投入近百萬的客服保證售前諮詢和售後的服務。而與菜鳥網絡合作的14家物流快遞公司新增了25萬名新的快遞員，總計125萬餘名快遞員加入到14年的「雙十一」。

此外，2014年雙十一是天貓國際、淘寶海外、速賣通等首次參加「雙十一」，也是阿里巴巴第一次把每年最大的購物狂歡節擴展到全球。在這背後，以電商平臺、菜鳥物流平臺、雲計算、大數據能力等為核心的全球化生態系統已經初步建立。

3、今年雙十一的新鮮事兒？

2015年9月8日，阿里巴巴集團CEO張勇在杭州宣布啟動2015年的「雙十一」網絡狂歡節。2015年雙十一指揮部將移師北京，在北京設置雙十一指揮部。與過去6年不同的是，2015年的「雙十一」前夜將推出一臺新型晚會，由馮小剛執導，通過湖南衛視面向全球直播。這臺晚會在11月10日晚8時開演，時長4小時，「像春晚到零點一樣，』雙11』春晚結束也就是網購狂歡節零點的開場。」

2015年10月19日下午，由馮小剛擔任總導演、天貓與湖南衛視聯袂推出的「天貓2015雙11狂歡夜」晚會，活動現場地點已正式確定為北京地標建築「水立方」即國家遊泳中心。此次晚會直播現場的幾千個席位將面向社會大眾開放。從10月下旬起，天貓官微、手機天貓等渠道將陸續公布晚會入場券的「搶票」方式。2015年11月10日，全球消費者將在倒計時中共同迎接2015年雙十一零點的到來。