天貓全新智能系統（拜爾斯道夫攜手TMIC天貓新品創新中心籤署戰略合作協議）

2023-11-01 22:53:25

　　9月23日，拜爾斯道夫集團與阿里巴巴集團旗下天貓新品創新中心在拜爾斯道夫上海創新中心舉行戰略籤約儀式，拜爾斯道夫集團東北亞董事總經理薛薇女士與阿里巴巴集團副總裁、阿里媽媽事業群負責人劉博（花名家洛）籤署了戰略合作協議書，雙方將攜手推進護膚領域新品研發創新，重點挖掘出貼合中國消費者需求的新產品。

　　拜爾斯道夫與天貓新品創新中心達成的深化合作，希望通過後者平臺的消費洞察、人群洞察，深度挖掘消費者的新需求，並且通過一系列的數字工具、產品，孵化出與市場趨勢相對應的新品，提高品牌整體創新速度，從而在數字經濟時代實現跨越式轉型升級。

　　強強聯手打造優質爆款產品

　　拜爾斯道夫集團東北亞董事總經理薛薇女士在籤約儀式上表示：「拜爾斯道夫作為一個擁有近140年歷史的跨國企業，始終致力於肌膚的生態研究，為全球消費者提供肌膚問題專業解決方案。在集團關愛有加（C.A.R.E. ）戰略的指引下，我們正加快推動數位化轉型和創新、促進可持續發展，並藉助C2B創新模式，孵化出更多引爆市場的大單品。此次我們與天貓新品創新中心強強聯手，旨在依託天貓的數據策略平臺，不斷挖掘消費者的需求，讓創新貼近中國市場，為中國消費者量身定製更多符合他們需求的產品，並快速推出到市場上，整體提升我們創新的速度。」

　　定位新供給的智能引擎，天貓新品創新中心旨在助力品牌探索新的賽道和戰略，加快產品開發過程。目前，天貓新品創新中心已與全球150個集團達成戰略合作，2020年每天就有1個爆品通過該中心臺孵化出爐，品牌新品孵化周期平均從18個月降低到了6個月。在個護美妝新品高度驅動的行業中，新品銷售的增速更是超過200%。

　　事實上，拜爾斯道夫集團在2020年就已經開啟了與天貓新品創新中心的合作篇章。雙方在合作期間共創研發了首款男士眼膜，它是在上海新品創新中心研發國內產線ODM打造的C2B新品。此外還與消費者眾創了Q10安瓶精華和男士素顏霜等新品。2021年初，拜爾斯道夫被評選為天貓新品創新中心十大創新艦長之一，並開始應用該中心創新工廠這一新工具，持續推動產品創新。　　阿里巴巴集團副總裁、阿里媽媽事業群負責人劉博在活動現場表示：「拜爾斯道夫作為全球美容護膚行業的領先企業，是我們戰略合作夥伴，雙方圍繞新品研發數位化創新繼續深入合作，創新工廠是TMIC天貓新品創新中心與全球品牌合作夥伴最高階的深度合作，也是天貓乃至阿里幫助品牌實現數智化升級，推動消費網際網路與產業網際網路相融合的平臺能力的充分體現，期待攜手拜爾斯道夫以消費者需求為中心，打造成為推動產業鏈上下遊數位化的又一產業標杆，共創研發出更多一上市即引爆的新品，同時成為拜爾斯道夫在天貓整體提升品牌數位化經營的助推器。」

　　注重新品研發用創新力繼續「領跑」

　　隨著中國本土化需求日趨旺盛，對於國際品牌而言，開發適合中國消費者的新品正在成為重中之重。由此，尋找合適的「本土合伙人」以及轉移研發中心成為必然趨勢，越來越多的跨國集團的研發中心、供應鏈向中國內地轉移，而拜爾斯道夫就是其中之一。此次和天貓新品創新中心籤約活動舉辦地——拜爾斯道夫上海創新中心正是其對中國創新發展和業務增長所做出明確承諾的印證。

　　目前，拜爾斯道夫位於中國上海的創新中心以及配套產線規模僅次於德國漢堡總部。該項投資是關愛有加（C.A.R.E. ）戰略在中國新規劃的一部分，將支持以中國市場為重心的東北亞市場，以及新興市場的新產品開發，某些品類更將逐步實現支持全球的研發需求。特別設置了專業消費者體驗中心，更可以加強與終端消費者的連接，從而加快創新過程。在創新中心的實驗室裡，每項產品功效和宣稱都有其背後紮實嚴謹的實驗數據支持，展現了品牌背後的德國尖端科研實力，這也是嚴謹的企業核心競爭力所在。

　　今年，拜爾斯道夫將首次參加進博會，攜旗下妮維雅、優色林、確美同等國際知名品牌，齊聚集團504平方米的超大互動展臺，秉承「關愛超乎所見（CARE BEYOIND SKIN）」的企業使命驚豔登場，展示集團的尖端護膚科技和超越肌膚的全方位關懷，為參觀者帶來震撼的視覺享受。此次進博會，是向中國消費者展示拜爾斯道夫近140年以來對護膚領域的不懈創新與追求的絕佳平臺，將再次加強與中國消費者的聯結，同時不斷增長集團內部的產品創新驅動力，為戰略承載地帶來新的消費趨勢並增添持續不斷的增長動力。

　　作為全球美容護膚行業領先者，拜爾斯道夫不止於關愛肌膚，以「關愛超乎所見」為使命，為中國消費者提供更多更好的產品和品牌，更致力於讓每個人都可以擁有健康美麗的肌膚。依託公司創新中心的研發實力以及天貓新品創新中心持續賦能，深化創新升級，持續發揮行業領導者地位，將不斷引領美容護膚行業的變革和創新。

　　過去的近140年裡，拜爾斯道夫被認為是現代皮膚護理的引領者，並以創新的、高品質的護膚產品為核心。旗下妮維雅（NIVEA）是世界首屈一指的專業皮膚護理品牌，旗下核心的國際品牌還包括科研護膚優色林（Eucerin）、高奢護膚萊珀妮（La Prairie）、創傷修護漢莎（Hansaplast/Elastoplast），以及知名國際品牌Labello、Aquaphor、馥芮娜（Florena）、8X4、Hidrofugal、Gammon、確美同（Coppertone）、美濤（Maestro）、茶遇（Chaul）與STOP THE WATER WHILE USING ME!，豐富的品牌使我們的產品組合更加完善。得力於旗下的可工可家的粘合產品德莎（Tesa），拜爾斯道夫已成為一家領先全球的粘合產品製造商，一直專注於創造有助於改善客戶工作、產品和生活的粘接解決方案。

　　2020年，總部位於漢堡的拜爾斯道夫公司銷售總額為 70.25 億歐元，營運利潤（EBIT）為 8.28 億歐元。拜爾斯道夫在全球擁有 20000 多名員工，他們因共同的核心價值觀、強大的企業文化以及拜爾斯道夫的企業使命「關愛超乎所見（CARE BEYOND SKIN）」聚集在一起。拜爾斯道夫通過「關愛有加（C.A.R.E. ) 」戰略推行了一項長達多年的投資項目，聚焦具有競爭力的、可持續的增長模式。該項目與拜爾斯道夫可持續發展計劃不謀而合，體現出拜爾斯道夫始終在為消費者、社會與環境創造有意義的附加價值。