達芙妮為什麼這麼多庫存（曾經的民族大牌）

2023-11-01 16:58:01 1

本文經授權轉自公眾號：風度先生周刊

雖然請來謝霆鋒當創意總監，全智賢代言，但大眾鞋王達芙妮的頹勢不減。

SHE 代言的女鞋品牌達芙妮

近日，臺資女鞋品牌達芙妮發布最新盈利警告顯示，公司預計2016年全年虧損額將高達7.9億-8.4億港元。與上年同期的虧損額相比，虧損增幅約為58%至70%。

除了虧損，達芙妮關店根本停不下來。

根據公告顯示，2016年達芙妮銷售點數目減少了999家，包括810家直營店和189家加盟店。據悉，達芙妮全國核心業務門店銷售店鋪數量在巔峰時期逾6000家，而截至2016年底，該數字減少至4598家。

全智賢代言的達芙妮

其實在今年1月份，達芙妮曾發布2016年全年盈利警告，當時其表示截至2016年12月31日，淨虧損將增加超過50%，預計達到5.69億港元。而此次公告等於調高了2016年虧損預期。

此前，達芙妮給出的虧損原因是：銷售額大幅下跌 ；同店銷售負增長；毛利率下降，由集團積極清理存貨及過季商品在整體銷售佔比中上升所致 ;若干與存貨梳理及店鋪整合等相關的經營費用。

而對於此次公告虧損額大幅增加，達芙妮表示主要是由於若干暫時差額及稅項虧損，導致未能確認遞延所得稅資產。

每個時代都有自己的「裝逼利器」，美特斯邦威可以用來裝杰倫粉絲，不走尋常路，特步給你帶來飛一般的感覺，夏天不穿件森馬的半袖不好意思出門，還有世界名牌波司登。在 85 後曾經的大學標配裡，達芙妮是唯一「日薄西山」的代表。都說青春不散場，然而它的很多小夥伴們，都掙扎在生死線上。

郭敬明則忠實地記錄了這個民族服飾蓬勃發展而又紙醉金迷的時代：

無數前來上海旅遊的外地人眼中，上海的中心一定是那條被電視節目報導了無數遍的熙熙攘攘的南京路。佐丹奴和班尼路的旗艦店，都閃動著巨大的電子屏幕。滿大街的金銀樓裡，黃金鍊子一根比一根粗。無數的行人舉起相機，閃光燈咔嚓咔嚓閃成一片。

——郭敬明《小時代1.0 摺紙時代》

在這種廣告轟炸的催化下，民族服裝業迎來了春天。2003年，美特斯邦威請周杰倫代言，2004年被評為中國青年最喜愛的服裝品牌；

要想當年大火的電視劇《一起去看流星雨》還對美邦進行了強行植入。

遙想當年，這還是富家弟子的消費場所。從當年美邦等品牌的定價可以看出：

2008年，城鎮居民人均可支配收入為15781元，美特斯邦威的夏季衣褲在一二百元左右；

2015年城鎮居民人均可支配收入31195元，此類品牌的夏季衣褲仍然在一二百元左右。

考慮到物價上漲收入增加，2008年你在美特斯邦威買一件二百的襯衫，大概相當於你現在去 H&M 花七八百買一件襯衫。#相當於現在 H&M studio 系列的價位#

不過好景不長，美邦近年來過的是風雨交加的日子。去年公布的財報，淨虧損達到了6019.08萬元，年度虧損超一億元，3年時間關閉1500餘家門店。美邦創始人，曾經的服裝大王周成建也公告卸任，女兒接棒自己的服裝帝國。

不止是美邦，快時尚的入侵 電商的崛起，本土服飾品牌近年來日子變得很難過了。

特步的淨利潤自2011年開始下滑，一直虧到2015年；有理想有追求的屌絲們的最愛——凡客，2011年虧了6個億；而曾經的牌子班尼路，已經在去年以2.6億賣掉了。

在《瘋狂的石頭》裡，本土品牌成了這樣——

不過十來年時間，這些品牌忽然紛紛折戟沉沙，虧的虧、賠的賠，到底是哪不對？

如今富家公子哥買買買的場所已經被 LVMH 集團所承包了。以首富兒子王思聰為例，帶女朋友買買買基本上是愛馬仕、Delvaux、香奈兒這一類。據說王思聰有一次就在買手店給新一任豆得兒買了20W的衣服。

從溫飽到小康再到中產階級消費升級，本土品牌已經淪為小鎮青年服飾代表，而下面這些奢侈品集團則控制了當今大部分人的品味、欲望、金錢與夢想。

來源：風度先生周刊

作者：徐甘甘

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